财经观察 1720 --- 麦当劳中国首次最大幅度降价促销

McD and Walmart, said it all.

麦当劳中国首次最大幅度降价促销
经济观察网 记者 贺文 从2月4日起，麦当劳将在中国大陆的所有餐厅推出16.5元的“超值套餐”，该系列套餐的价格优惠高达32.6%，此次促销的套餐售价甚至低于十年前的水平。而且，与麦当劳中国以往的促销多为短期活动不同，此次的促销将贯穿2009年全年。麦当劳中国首席执行官施乐生表示，这是麦当劳进入中国市场以来最大规模的一次让利。

2月4日上午，麦当劳中国公司在北京宣布了上述大规模促销消息。施乐生之所以将此次促销称之为麦当劳进入中国市场以来的“最大规模”，除了活动将贯穿2009年全年外，让利活动将涵盖24小时全天候，除了每天上午10点起供应的16.5元“超值套餐”外，早餐时段有10元的早餐组合，全天有6元的甜品、小吃；而且参与促销的产品占到麦当劳在中国提供的产品的40%左右。这些都是麦当劳中国此前促销让利活动中所没有的。

施乐生表示，经济形势的不乐观，消费者捂紧钱袋子，是麦当劳此次促销活动的主要客观原因，而“主动预测、捕捉消费者的消费需求，是麦当劳的经营风格”。

对于此次促销方面的总投入，麦当劳中国方面没有透露。不过，麦当劳中国副总裁张家茵介绍，2009年麦当劳中国的广告投入同比有增加，主要是用于此次促销活动的宣传。她还介绍，此次促销将为麦当劳中国带来超过5%的销售收入的增长，毛利率也会有提高。

在使用促销手段吸引购买力之外，麦当劳中国的开店速度创下新纪录。施乐生介绍，2009年中国市场将成为麦当劳全球118个国家和地区市场中新增门店发展最快的地区。他介绍，2009年麦当劳在中国计划新增门店175家，而在2009年第一个月，已经新增门店53家，完成全年计划的近30%。按照麦当劳全球的计划，中国市场2009年的新增门店数将占到全球09年新增门店数的17.5%。今年1月下旬，麦当劳公司宣布，09年计划投资21亿美元开设1000个新餐厅并对已有店铺加以改善。

到目前为止，麦当劳中国的开店总数达1065家，其中2008年新增门店146家。1990年，麦当劳在深圳开设了中国大陆第一家餐厅。

54%! 沃尔玛启动最大幅度降价
经济观察网 记者 严钰 一场零售行业价格战正拉开序幕。2月4日，沃尔玛超市将在宁波启动大规模降价促销，其中大部分商品的折扣幅度达20%至30%，部分商品最高降幅将达到54%。这是沃尔玛公司1996年进入中国以来力度最大的一次降价活动。

据了解，2月4日起,沃尔玛推出系列底价特惠商品主题销售活动同时迎接开学日、元宵节和西方情人节，将持续到2月20日。此次活动精选数百种商品让利降价，其中大部分商品可达20%的折扣幅度，部分商品最高降幅将达到54%。

价格战将拉开序幕
沃尔玛的大规模促销，直接对其他零售巨头造成冲击。据家乐福外联部人员称：“现在超市在节假日期间都会推出降价促销活动，已经毛利润压到很低了，目前我们没有接到总部的通知说要采取幅度更大的让利。”

业内人士称，一般来讲，2月份的零售行业会比较困难，春节过后是商业淡季，各大超市对下个月的销售情况不是很乐观，所以才在春节开展如此大力的促销。接下来的2.14情人节是各大商家淡季销售的一根“稻草”，已有部分商家率先打出情人节优惠的口号，然而，从2月份开始，百货零售业将正式步入淡季是个不争的事实。

同时，分析人士也指出，沃尔玛此次大规模降价行动除了可以消耗库存，获得更多现金流外，还可以帮助沃尔玛阻击其他商业连锁巨头，在这个时机获得更多市民的青睐，拓展自己的市场份额。
可以预测，其他行业巨头如家乐福等也将会有所行动，一场行业价格战在所难免。而在这期间，顶不住压力的企业可能会面临倒闭风险。

需大胆开拓新的消费领域
中国人民大学商学院教授黄国雄认为，拯救寒冬中的零售业，促销不能解决根本实质性问题。因为预期降价，消费者在前期就不会购买。降价期间虽然销量增加，因为后面消费者也不会购买了，等于透支了后面的消费。所以平均算下来，销量的增幅不会太大。对于当前消费市场大面积降价促销，以低价位满足社会需求，会影响未来消费的增长，而盲目降价也会让整体利润下降。

对此，黄国雄指出，中国零售业要大胆开拓新的消费领域，比如老年商品。中国已进入老龄化社会，仅北京就有170多万老年人。老年人经过多年积累，也都拥有相当的财富，但是老年商品开发还很不足。有数据表明，目前老年商品的满足程度只有17%，存在着大量的市场空白。而在美国，老年人控制了大约45%的市场消费。我国的市场细分还很不够，需要不断开拓新的市场。当然，这首先要从工业抓起，进而扩大整体市场销售。