什么是真正的影响力，什么是影响力的反面教训？我们从6张年度榜单，共计58人150次入榜的数字中寻找答案
文/金错刀
对于那些站在最高处的商业大佬而言，2008是一个前所未有的险峰。正如金融大鳄索罗斯说过的，“我什么也不害怕，也不害怕丢钱，但我害怕不确定性。”巨大的不确定性在金融危机、地震灾害等挟裹下扑面而来，史无前例，黑暗来袭。
一张榜单，一份记录，一种精神。《中国企业家》连续6年编制的“年度最具影响力的企业领袖”榜单，不仅在持续寻找商业明星、企业家精神，更在寻找一个未来趋势、大企业责任、新商业文明，发现“企业家改变中国”的真正力量以及他们的教训。
今年，这些最具影响力的领导者在衰退中逆势前行，甚至再攀高峰。而那些从影响力顶峰下跌的领导人呢？为什么这么多聪明过人、经验老到的领导者会从顶峰跌落？
我们一次编制了一份“影响力人物跌出榜”（见图1），仅从数字上看，2008年就有7位影响力人物从榜单上跌出，是历年之最。
什么是真正的影响力，什么是影响力的反面教训？我们试图从6张年度榜单，共计58人150次入榜的数字中寻找答案。
图1
衰退中前行：最考验均衡力
这是2008年榜单的7位跌出者：
陈天桥，互联网业，2004年以本榜史上最年轻的企业领袖身份入榜，间断入榜3次，本年度排名30，相信还有足够的时间和机会再次登榜。
牛根生，乳业，5次入榜，2007年排名第4，2008年排名33，下榜。三聚氰胺事件牛根生及蒙牛的品牌及影响力大大受挫。
江南春，新传媒业，2次入榜，本年度不敌刘长乐，下榜。并购好耶后的分众还有待考验。
蒋洁敏，中石油回归A股之后狂跌不止，加上原油价格的不断下滑，身为能源行业掌门的影响力下滑显然正常。
施正荣，这个以阳光制造财富的人连续两年进入我们榜单，今年脚步暂缓。
尹同跃，2008年把名字中的“耀”更改为“跃”，也跃出了榜单。
李家祥，离职国航，出任中国民用航空局局长。
一个明显的特征是，他们中的很多人不善于在衰退中逆势前行。其中，牛根生最具典型意义。如果没有三聚氰胺，或许牛根生能够保持连续6年入榜的记录，2007年，牛根生在25人榜单上已经位居第4，但在2008年，他下滑了近30位名次，排名33。另一个乳业大佬潘刚也抵不住狂滑的趋势，从2007年排名38直接降到2008年的第93名。
另一个下跌者是李彦宏，这个一直处于影响力上升期的互联网英雄，2007年排名第7，今年则下跌至第15名。这源于央视报道百度竞价排名黑幕，业绩强悍的李彦宏遭遇巨大的社会责任挑战，反倒让稳健前行的马化腾后来居上。
我们的研究发现，影响力是生意的灵魂，它不仅意味着商业层面的成功——他们的国际化影响力、创新力、产业影响力、资本市场影响力，更意味着他们对新商业文明的理解和把握——责任、公众影响、诚信、透明等。这是一种均衡的力量，就像“木桶效应”，盛水的多少更多取决于最短的木板。
那些影响力常青树，首先是均衡高手。从2003年到2008年，6年时间里能够持续入榜且进入了就坚决不退出的人非常稀少，只有4个。如此特例，怎不好好研究：
马云，44岁，浙江杭州人，互联网人士；马蔚华，60岁，辽宁锦州人，金融业人士；杨元庆，44岁，安徽合肥人，IT人士；宁高宁，50岁，山东滨州人，新国企人士。所在籍贯无一相同，所在行业也无类似，他们唯一相似的就是他们拥有一种均衡发展的力量。从数据上看，这四位领导者的评委得分都相当的均衡，8项指标的单项排名几乎都在所有候选人排序中的前25位之内，计算出来的波幅都不超过10，相对来说波动很小，而其余上榜人员所有的单项排名距离这个标准都相差较远，每一位至少都有两项跌出25。（见图2）
“当潮水退去的时候，你才能看清楚到底谁没有穿游泳裤。”危机重重的2008年展现的就是这样一个场景，繁荣时期拼的是冒险和贪婪，衰退时期才是对领导者的真正考验：均衡发展者制胜。
小心“赢家通吃”陷阱
在中国，“赢家通吃”——冠军才能生存，亚军毫无出路——是那些志向最远大、竞争力最强悍的领导者最常见的风格，当然，这种风格也有副作用，那就是厌恶稳健、均衡的作风。
一直研究CEO失败的斯坦福大学商学院教授罗德里克.克雷默就发现，“赢家通吃”心理的一个显著特点是对游戏规则的极度藐视，他们认为，游戏规则约束的只是他人，而自己可以不受约束。不幸的是，对游戏规则的藐视把那些喜欢冒险的领导者送上了危险的陷阱。
这是在描述黄光裕吗？2006年25人中排名第4的黄光裕，今年11月陷入被公安局调查的漩涡。消息称，黄光裕曾因为行贿商务部官员，为使国美申请在香港上市时，能绕开商务部的规管。近几年，黄光裕心目中的游戏规则已大大变化，他个人关注重心已不是国美的运营，而是资本运作、并购、房地产等方面的事务。与此对应的是，强调“社会、企业、员工价值利益共享”的张近东异军突起。
中国企业家获得影响力一大源头就在于他们擅长打破游戏规则，但是，他们也因藐视游戏规则而导致失败。我们的相关调研发现，“赢家通吃”心理是非常危险的。
看看这些影响力人物对什么最为轻视？综合统计所有上榜领袖的单项指标，我们发现社会责任感一项最弱，25位上榜企业领袖的平均得分只有3.822分，得分在4分以上的只有6位企业家，分别是袁隆平、李宁、宁高宁、刘长乐、杨元庆、马蔚华，足足有19位企业家仅得分3分。与此相对的是，产业影响力最强，25位上榜企业领袖的平均得分4.251，比社会责任感的平均得分高出了0.393分，多达20位企业家的得分超过4分，只有5位企业家得分低于4。
2008年，很多企业家为此付出了惨痛的代价。
行业沉浮
历数六届上榜企业领袖，粗略计算来自15个行业：互联网最具优势，有8人25次入榜，IT业有8人22次入榜；其次是汽车业，7人18次入榜；接下来是家电业、能源、金融业等。优势明显的行业也是竞争最激烈的行业，稍不留神，就有被替代的危险。比如互联网，前几年是张朝阳、丁磊、陈天桥等的时代，而最近几年的风云人物则换成了马云、马化腾、李彦宏、史玉柱等。再看看家电业，2003年是倪润峰、陶建幸、李东生群雄争霸，近两年则是何享健、周厚健笑看风云。
2008年也有新的行业变化：乳业大幅下跌，而服装业是第一次登上我们的榜单。中国一直是纺织类大国，但25人榜单上却迟迟不曾出现过这一行业的影响力人物，这跟纺织行业一直以来的低成本竞争模式有关，更重要的是纺织业长期处于代工阶段，没有自己的品牌、核心竞争力，最近几年产业升级，状况明显有所改变。2007年，百丽集团香港上市，一举成为港交所的内地零售业市值王。2008年，“不走寻常路”的美特斯邦威上市，周成建一举成为内地服装首富。所以，在今年的候选名单中我们看到了邓耀（34名）、周成建（53名）、李如成（56名）等.特别是李宁，携带着奥运光环强势进入排行榜前十的位置（排名第7）。同时，更以4.583的高分，获得公众影响力单项冠军。
年龄、地域背后的秘密
历届上榜的25人中，最年轻的有网易的陈天桥，曾在2004年以31岁入榜；最年长的有袁隆平，在本年度以78岁的高龄入榜。但统计每年上榜成员的平均年龄时，我们发现这是一组相当趋同的数字：47、48、49、50。接近50可以看做是一个企业领袖的平均年龄。
时间是个稀缺资源，企业家才能同样是稀缺资源。企业家价值在于他为社会创造的价值，但这种创造的价值却是随时间的延续来实现的。要想成长为一个真正的企业领袖，漫长的时间积累的背后，更包含着商业智慧、价值观、文化等“软实力”的积累。
另外，要想成为真正影响力的企业领袖，似乎越来越难。入榜企业领袖的最高年龄和最低年龄都有逐年增加的趋势。尤其最近两年，尽管富豪榜上年轻的富豪越来越多，年轻的企业领袖似乎越来越稀少。
地域也是影响力的一个关键因素。一个地方出了多少优秀企业和企业家，可以看出这个地方的活力，而一个地方曾出生过多少企业家，则可以看出这个地方的文化。数据显示，北京是领袖企业的总部基地；浙江则是产生企业领袖的摇篮。
历数6年榜单，促成企业成长最终产生企业领袖的地方分别是北京、广东、上海。其中，北京共计24人57次上榜；广东9人28次上榜；上海6人17次上榜。而出生这些企业领袖的地方却完全不同，前三甲分别是浙江、江苏、山东。其中，浙江10人32次入榜，江苏8人18次入榜，山东，7人18次入榜。
北京因为其政治、经济、文化中心的天然优势，占据榜首理所应当，广东由于率先的经济开发培养出大量的企业领袖也无可厚非，而上海尽管排名前三，但产生企业家领袖的数量却只有北京的1/4。若单独只论经济，上海似乎更胜北京一筹，2007年上海GDP逾1.2万亿，北京GDP逾9000亿。究其原因，这或许跟一个企业领袖构成的多元有关，要成为有影响力的企业领袖，需要企业家的均衡发展——领导力、前瞻性、社会责任感、公众影响、国际化、创新力、产业影响力、资本市场影响力等，这是多种“商业基因”综合。
（详细文章参见中国企业家第23期杂志）
