财经观察 1480 --- 中国3C产业面临金融危机全面侵袭

出处：金羊网 | 2008-11-6 9:17:28 |
　　俗话说，有“危”必有“机”，中国3C产业是否能够在大火烧到身边之前做好应对的措施呢？
　　中国3C产业上一次经历“冬天”是在2000年左右，由互联网泡沫引起的“冬天”席卷美国纳斯达克和中国互联网，但这一次中国3C产业经历的“冬天”与上一次却不太一样。这次由美国次贷危机引发、从金融业爆发出来，继而席卷全球的金融危机正一步一步对中国的3C产业产生影响。

　　两次“冬天”，有人用了一个很形象的比喻。前面一次是自己家门口发生了小火灾，危机是即时的，但破坏力还不算太大；这一次是离家挺远的地方发生了大火，尽管没有即时危险，破坏力却惊人。俗话说，有“危”必有“机”，中国3C产业是否能够在大火烧到身边之前做好应对的措施呢？

　　1 家电行业出口转内销企业忙练内功
　　危机出口受限倒闭企业一大批
　　商务部产业损害调查局巡视员宋和平指出，金融危机影响扩大，全球经济增长放缓，对中国经济的负面影响逐渐显现。广交会历来被看做是我国出口贸易的晴雨表。受国际金融危机影响，今年的广交会家电行业订单明显缩水。康佳集团国际营销事业部副总裁何小华表示：“现在最大的压力已经转为国际金融危机的逐渐深入。”他说，此前参展商可能靠提价来稍微消化压力，但现在的问题是采购商根本没有钱订货。“我们现在接订单时不但要评估采购商的资金链问题，连其所在国家的经济风险都要考虑进去。”

　　格力电器总裁董明珠表示，金融危机之下欧美地区的出口生意势必会受到冲击，但其他地区的影响比较小。而为了应以海外市场的变化，格力已经减少了贴牌产品的生产，加大自主品牌出口的力度。

　　大型家电企业尚且如此，更多的中小企业则面临着生死存亡的压力。“如果明年的经济形势没有好转且继续恶化的话，深圳的家电企业有可能会倒掉一半。”一位业内人士这样预测。时下，深圳家电企业已经感受到了金融危机带来的产业“寒冬”，不少企业正面临着外销接不到订单、内销打不开局面的窘境。另据介绍，现在深圳一些接不到订单的中小型企业要么大幅减产，要么干脆关门，几十个人的小厂关门不会有人关注，但可能会隔三差五上演。

　　“明年还可能更糟。”行业观察人士刘步尘称，这轮金融危机由美国次贷危机引起，而实际上危机从2006年就已经开始了，现在才扩散开来。他估计谷底应该在明年上半年出现，到2010年才有可能逐步回暖。在这场经济危机下，可以预见家电业将进行一次洗牌，以低价竞争为手段的企业将自然消失。

　　机遇家电下乡开发新市场
　　危机的同时往往伴随着机会，面对不利形势，企业开始探索新的出路。一些以做外销为主的企业也纷纷开始尝试开拓国内市场。还有一些企业向内地迁徙，以降低生产成本。家电出口企业较为集中的广东省也出台了政策支持企业开拓国内市场，对内销纳税大户以及创立了内销品牌的外商投资、加工贸易企业进行资金奖励；组织和引导企业参加国内展览会、展销会。

　　此外，家电下乡政策的推出，不仅仅意味着国家对家电行业扶持的政策导向，更是行业龙头公司的一次绝佳发展机遇。上月底，财政部、商务部正式下发《家电下乡推广工作方案》，新一轮家电下乡将从3个试点省份扩大到14个。去年年底开始试点进行的家电下乡政策，使我国一些家电企业的销售明显超过预期。随着我国深化农村改革的进一步推进，扩大以农村为主的内需市场，成为在此次国际金融危机中，出口受到一定损失的国内家电企业的正确选择。

　　业内人士表示，如果能够顺利实施，家电下乡产品的销售收入有望达到300亿元以上。在家电产品出口今年出现停滞的情况下，通过几十亿元的财政补贴就可以带动几百亿元的内需，这将是国内家电企业，特别是以往以出口为主的家电企业能否生存的关键。

　　另一方面，国内企业要借助这次机会加快产业结构调整升级，提高中国产品的国际竞争力。在这方面，日本的做法值得借鉴。上世纪70年代初，第一次石油危机沉重打击了严重依赖外来能源输入、高能耗的日本经济。痛定思痛，日本大力推广节能技术，调整产业机构，迅速实现了国民经济的省能源化。等到第二次石油危机的时候，日本经济几乎未受影响，反倒以此为契机，“日本制造”开始行销全世界。

　　2 IT业中国成避风港受惠产业升级
　　危机缩减成本投资计划受影响
　　金融危机之下，IT产业受到的负面影响似乎也很直接：惠普裁员2.46万人，戴尔裁员8900人；但事实上PC巨头的裁员背后还有自己更深层次的原因：惠普为了整合刚完成并购的EDS而裁减重复的劳动力；戴尔的裁员计划早在金融危机发生前就完成了，手中握着100亿美元正寻找收购项目。更值得关注的是，金融危机在美国爆发后，跨国IT巨头在中国市场动作频频，惠普在重庆投资兴建占地20000平方米的电脑生产基地，英特尔(博客)CEO欧德宁访华也带来了1.7亿美元的新投资计划。金融危机之下，中国市场似乎成了跨国IT巨头的“避风港”。

　　另一家刚成立的半导体公司恒忆也表示其包括中国市场在内的投资并没有受到金融危机的影响。这家今年4月由意法半导体和英特尔合资组建的存储器公司目前不仅正经历着施虐全球的金融危机，其身处的半导体行业也正经历着全行业性的产能过剩危机。但该公司副总裁兼GlenHawk 却向记者表示，恒忆的财务稳健，公司与海力士在中国大连的合资公司正如期建设，15亿美元的投资总额较早前已经全部到位。恒忆还透露，该公司明年初极有可能在上海建立研发中心，进一步扩大在中国市场的投资。

　　机遇企业急需IT技术做产业升级
　　事实上，当金融危机对金融、零售等行业带来负面影响的同时，IT业却是受益者。IBM全球中小企业事业群大中华区总经理黄建新透露，看准了中小企业在金融危机之下迫切地需要通过IT手段提升竞争力的契机，IBM选择了深圳和上海作为中小企业广告以及市场核心地区，向40万目标客户大投广告，“公交站牌、户外广告等IBM以前很少使用的广告投放方式这次都用上了”。IBM表示，明年将在华加大对中小企业市场的投资，其中包括地域的扩张，在区域市场内建立IBM的生态链；更加侧重行业解决方案，为每一个行业制订有针对性的解决方案；还有建立web2.0的网络平台，让客户、合作伙伴与行业协会通过网络沟通分享。其中金融业、制造业、零售业、物流业、电力、媒体和医疗卫生等多个受金融危机影响的行业都是IBM明年的重点挖掘对象。

　　英特尔中国区总经理杨叙认为，中国IT产业将从传统产业升级与增值、农村经济发展中收获机遇。一方面，中国经济发展已进入到一个转型和提升的关键阶段，产业体系也面临着增值和升级的新任务，也就是要提升中国产品的技术含量和知识产权附加值。而在此过程中，信息技术将发挥重要的驱动作用。另一方面，政府和企业都在积极探索以信息技术提升农村经济的活力、进而提高农业和农民收入的途径。

　　3 互联网受困于风投冰火两重天
　　危机风投刹车资金来源切断
　　金融危机之下，中国的互联网企业可谓“冰火两重天”：风险投资受金融危机正面冲击，投资力度大副降低，靠拿风险投资的钱发展的企业顿时失去了资金来源，为了生存必须大幅裁员；能自力更生的企业却受益互联网良好的整体发展形势，在大规模地扩张。优酷网CEO古永锵(博客)表示：“在一个资本充裕的春天，一个项目有六七分（10分满分）就可能拿到风险投资的融资，但是在资本的冬天，尽管也可以拿到钱，但必须9分、10分才可能拿到钱。资本冬天时融资门槛会更高，这是毫无疑问的。”在这种情况之下，无法继续融资的互联网企业只有缩减规模、减低成本，其中一个例子是视频网站6间房。该公司奥运前曾花费大量资金从央视手上购入奥运的视频版权，但在资本冬天来临时，整个团队却从原来200人裁减到了仅剩60人。

　　机遇洗牌效应家居大者恒大
　　古永锵认为：“尽管很多互联网企业融不到钱，但同时这个领域的优势资源会更集中；比如说当年的三大门户，阿里巴巴等。为什么搜索百度几乎占70%的市场份额，因为2001年互联网泡沫的时候资本市场关闭了，如果没有的话我相信现在百度的竞争者远远超过现在的。领域集中就意味着竞争环境更干净、更单纯了。”换句话说，金融危机给中国互联网带来的是洗牌效应。

　　与国内众多靠风险投资的钱过活、尚未盈利的互联网企业不一样，腾讯、百度等大企业却在这时候大肆扩张。腾讯近期就宣布了庞大的校园招聘计划，将从全国17个城市40余所高校招聘700名新员工，工作岗位涵盖软件工程、产品策划、网页及ＵＩ美术设计、专利管理等。腾讯联席首席技术官熊明华更称，对于优秀人才会不惜代价争取，“我们求贤若渴，Offer没有上限”，据去年的一个数据显示，刚毕业的优秀博士生在腾讯入职年薪可达35万元。百度今年的校园招聘目标则是为11个核心技术部门招聘600多名优秀毕业生，该公司称这是百度校园招聘历史上规模最大、范围最广的一次。同时进行校园招聘的互联网企业还有中国雅虎、蓝港在线等企业。

　　腾讯董事局主席马化腾此前曾向记者表示，由于互联网对网民而言是一种极其价格低廉的娱乐方式，因此包括网游、在线广告等成熟的互联网商业模式并不会受到金融危机的多大影响。但也并非互联网企业都能无视“冬天”：阿里巴巴创始人马云早前就曾经号召公司上下做好迎接“冬天”的准备，特别要帮助出口企业“过冬”，这是因为金融危机直接打击了中国的出口商。因此，阿里巴巴近期也启动了“援冬”计划，投入3000万美元帮助国内中小企业走出国门、打响海外品牌和拓展海外市场。事实上，在更多中国制造企业因为出口转内销而需要加强品牌营销的时候，阿里巴巴旗下的互联网广告平台阿里妈妈也已经准备好了分吃这一部分市场。

　　4 运营商大客户缩减开支3G发展放缓
　　“消费者始终要打电话和上网，经济形势好不好都不会改变，危机出现后，信息交流的需要增加，甚至会导致消费者加大对通信服务的需求。”一位运营商内部人士认为，短期内，席卷全球的经济危机不会对中国的运营商产生不利影响。不过，长时间下来，运营商也将不可避免地被金融危机的负面效应拖累。

　　金融危机发生后，许多企业以缩减公司开支、大幅裁员和减少投资等方式应对危机，而这些措施都正在慢慢对电信运营商产生影响，负面效应也随之而来。“从企业客户角度来看，金融风暴来了，一些企业特别是大企业会通过降低公务性通信费用来控制成本，会影响运营商的盈利；从个人客户方面来看，企业大面积裁员必然导致部分消费者缩减在通信上的开支，中国有6亿移动通信用户，一个人每个月少打几块钱电话，都会对运营商的收入产生很大的影响。”一位业内人士说。

　　更值得注意的是，金融危机可能影响我国3G移动网络的发展。如果经济持续疲软，百姓手中没有闲钱，3G新业务的推广难度加大，同时也限制新业务的研发。

　　事实上，金融危机除了会影响运营商的经营外，还会威胁运营商的未来发展。目前，我国的三家电信运营商都是国有企业，受国家政策影响较大，政府对于电信基础设施以及电信网络的投资是电信业发展的保证，然而，金融危机后银行贷款收紧，国家投资和运营商自身投资都会受到限制，无疑会给运营商的未来发展设置障碍。

　　在今年5月进行电信重组之后，目前国内电信运营商已基本完成6并3，电信服务行业的竞争愈发激烈。不过因为遭遇经济海啸，各家运营商第三季度的业绩增长也都有所放缓。中移动今年上半年日赚3亿元，但其公布的第三季度财报显示，当期净利润比上年同期增加26%至277.4亿元，当季收入则只增14%至1049.4亿元，且今年前9个月平均用户收入为83元，低于上半年的84元。而中国电信第三季度营收为449.45亿元，同比增长0.7%。利润56.24亿元，同比增长1.3%。中国联通日前公布其今年前三季度业绩称，前三季度内总收入为524.78亿元，同比增长3%，但净利润增长明显，净利润为69.88亿元，同比增长35%。

　　5 通信业财报数据全线下滑
　　经济危机来临对通信行业的冲击最为明显，最近最有冲击力的事件就是：摩托罗拉巨亏。根据上周四公布的第三季度财报显示，摩托罗拉净亏损3.97亿美元，对比之下上年同期净利润为6000万美元，反差明显。而摩托罗拉当季销售额减少15%，只剩下74.8亿美元，可以看出消费市场萎缩得程度在最近2个月内，真的很明显。此外，摩托罗拉中国手机业务的负责人，摩托罗拉全球副总裁任伟光也于财报发布当日离职。随后，摩托罗拉宣布要继续裁员3000人。

　　诺基亚在第三季度净盈利也下降28%至14.6亿美元，销售收入总体下降5%，不过至少诺基亚还在盈利。据国外媒体报道，诺基亚本周二宣布其营销和研发部门将裁员约600人，而负责诺基亚网络设备业务的掌门人——诺基亚西门子大中国区董事长何庆源也于近日宣布辞职。这是继任伟光之后，又一位在行业中举足轻重的人物离去。

　　而三星电子第三季度财报显示，受全球经济发展趋缓影响，三星电子第三季度净利润同比下滑44%，净利润为1.22万亿韩元，约合8.7亿美元。另外两个手机巨头，索爱和LG虽然在逆势中实现盈利，但整体表现也比较疲弱。其中，LG在中国通信行业的困难尤其明显：这个在全球排名不是第三就是第四的手机厂商，在中国居然连前十名都进不去，市场占有率不到1%。

　　设备商的日子的确很不好过。上月底，在北京举办的2008年国际通信展就是测量寒冬的“温度计”。这个举办了16届的重要通信展会上，不但全球排名前五位的跨国手机公司中的诺基亚和摩托罗拉双双缺席，就连英特尔、德州仪器、北电、思科等设备巨头也难觅踪影。

　　根据阿尔卡特朗讯披露的三季度报告显示，公司营业收入同比下降6.6%；CEO韦华恩表示，2008年的全球电信设备及相关服务市场的发展将持续不景气。他坦陈，除了CDMA业务下滑外，公司在发达国家市场的一些客户也在不断削减支出，尤其是在固定接入和光通信业务领域。

　　因为不是上市公司，所以国内最大的设备商华为的业绩没有明确数据佐证，不过最近有传言称，在中国3G建设的第二期招标中，华为因为报价偏高，落后于中兴、大唐等国内厂商。而根据中兴通讯近日公布的2008年第三季度财报显示，第三季度中兴通讯收入105.98亿元，实现净利润2.58亿元。