糖朝栗子的博客

隨心所欲不愈矩,自得其樂
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最愛下部曲25(三管齐下)

(2010-11-13 00:26:27) 下一个

主对我说,我的恩典够你用的。因为我的能力,是在人的软弱上显得完全。所以我更喜欢夸自己的软弱,我叫基督的能力覆庇我。我为基督的缘故就以软弱,凌辱,急难,逼迫,困苦为可喜乐的。因我什么时候软弱, 甚么时候就刚强了。——哥林多后书(12:9-12:10) 
一个位于五星级酒店里的中餐厅,要做到赞誉有加、门庭若市,就等于事先告诉别人桌子底下有炸弹,在引爆的时候仍然要让人吓得心惊胆战,又犹如在旧瓶子里面装新酒卖,还得卖得吓吓叫,令人赞不绝口。
窦老这一招根本是杀人不见血,叫做mission impossible(不可能完成的任务),因为满街都是大大小小、各地风味的中式料理,而且价廉物美,除非是宴客喜庆,或是景气大好,平常时候五星级饭店里的中餐厅的客流量总是维持在两三成,差的时候连一成也不到,要在满是腥风血雨的红海里面还能独创一格,杀出一条血路来,除非能像摩西一样,获得上帝的神杖。
何亦杰硬着头皮接下这个任务之后,才发现自己被窦老设计了,简直蠢的比猪还不如。光是在民生东路到敦化北路,以自己这间五星级酒店为中心,方圆一公里之内,大大小小的中餐厅竟有三四百家之多,而且四星级以上的酒店也有三、四家,在这种高密度的竞争下,想要脱颖而出,不仅要比价格,比口感,比服务,还非得有杀手锏,出奇才能制胜。
何亦杰花了一个礼拜的时间,带着领班及师傅,大厨、二厨,轮流去附近有名的中餐厅考察,一方面做价格评估,另一方面做菜色、口味、份量的调研,然后又花了几天的时间,仔细研究出该酒店住客的属性和惯用消费模式,以及他们接到的会议餐单占餐厅营业额比例,朝思暮想,殚精竭虑,希望能整理出来完整的作战方略。
只是,刚刚在西餐厅浸淫了四五个月,满脑子都是松露、鹅肝、鱼子酱、法国蜗牛、面包和牛排,猛地要换成另外一种思维,就好像叫一只吃惯了生猛野味的豹子忽然改成吃斋,何亦杰不得不狠憋住一口气,一宿一宿地拼命查资料,反复推敲思考,才拿出来一个初步的方案。

这个提高营收的问题有几个维度:如果在店面的环境和人手不做任何变化的前提下,单纯追求服务和口味独到的话,势必会造成成本的上升,使得餐厅在价格上失去竞争优势,更遑论接到会议的订单了;而如果一味的强调杀价竞争,又势必会损害五星级酒店的声誉及口碑,两者似乎是难以平衡的天平。何亦杰反复思索、推敲之后,终于想出一个三管齐下的办法:控制成本,及最大限度地提高上座率和餐位周转率,并延长营业时间。
第一管是以量制价,反客为主。五星级酒店的中餐厅面临的窘况之一是和当初的西餐厅一样,因为租金成本、服务品质、用料都远高于一般的中餐馆,以至于菜色价格降不下来,客流只能锁定在金字塔的顶端,或者是大公司的研讨会议。
纵使每天平均的上座率只有一到两成,但是所有菜单上的食材都得配齐,尤其是高单价的,如鲍鱼、鱼翅、燕窝、海参等,缺一不可,不能砸了自己的金字招牌。但这些食材的用量无法估计,又碍于有保存期限,所以成本居高不下。除非可以反客为主,不让客人自己照餐单点,而是由餐厅决定要做什么菜式,并以当日什么食材新鲜,价格划算为优先考量,那么成本自然就会大幅度下降。
在台北经营中餐厅就如经营传统的马戏团,过去马戏团的最大开销都是来自于训练及照管动物,因为他们的主要表演者都是动物,所以成本降下不来。而且当你带着一大群动物长途跋涉、到处表演的话,损耗率自然会提高,因为不仅饮食、气温变化,还有交通工具都得大费周章,纵使考虑得再周到,还是无法控制好动物的情绪,跟意外的发生率。
直到太阳马戏团完全颠覆传统马戏团的做法,废弃了所有动物演员,而是以世界级的体操选手和杂耍选手为主,搭配犹如舞台剧般华丽的道具、服装和优美的音乐、动人的情节,成功地把马戏团的客户群从小孩子为主提升到高级白领,及老少咸宜,这才使得马戏团从夕阳产业一跃而成为如日中天的明星产业,在Las Vegas一鸣惊人,大放异彩。
何亦杰灵机一动,把太阳马戏团的改革模式直接化用到五星级饭店的中餐厅来,把售价昂贵、单点的菜单改成了统一的精致中式自助餐,价格设定在699元新台币,包间酌收服务费,因为他希望吸引的客户群并不局限于金字塔顶端的企业客户,而是涵盖附近的白领上班族,和酒店会议的餐饮订单。而他在食材的选择上一定会搭配当日两三样新鲜而单价昂贵的海鲜,让纵使老饕级的客户也觉得物超所值。
推出这个举措还不到一周,一下子就接了两张会议的订单,附近的白领也源源不断的赶来,品尝这五星级水准的平价自助餐。

第二管是人、物皆尽其用。本来在午餐和晚餐之间是空档,何亦杰又在14:30——17:00加了一轮中式下午茶,价格是498块新台币,一半使用中午的菜式,另外加配中西式的甜点和水果,主要是吸引谈生意的酒店住客,和附近的高阶白领,甚至于简报会议。他把超过六人的包间都提供免费的移动式幕布和投影机,然后由服务生帮忙布菜,再酌量收取包间费和服务费。
往常酒店有大型会议,一般都是由西餐厅预备,中餐厅很难分一杯羹。
因为西式糕点容易准备,且不会因搁置时间过久而影响食物本身的品质,但会议型顾客多数知识水准较高,比较注重身材和保健,并不特别喜欢吃过甜和油腻的东西,往往消耗率不到一半。而且台湾属热带气候,一年有十个月气温都在30度以上,大家喜欢吃较凉爽的东西,而不是含热量过高,淀粉类为主的甜品。
何亦杰过去在西餐厅当代经理的时候,就发现了这个有趣的现象,所以他干脆准备豆花、仙草等中式糖水,及红豆、牛奶刨冰,搭配一些港式的咸点,尽量以蒸、煮为主,避掉油炸食品。
原本大型会议的点餐占中餐厅5%的营业额都不到,在何亦杰大刀阔斧的改革之后,现在是叫好又叫座。事实上这些餐点成本又低,又不费功夫。纵使放个两三个小时,味道也不会走样,但却符合大多数顾客的需求。
何亦杰过去提供窦老公司的下午茶时,便得到了很多启发,尤其是对女性食客的需求和口味,他已可以抓的八九不离十,现在再推五星级酒店的下午茶,自然是事半功倍,结果效果出人意料的好,很多正在拍拖的女孩子闻讯都特地拖着男朋友赶来,享受下午茶的私密时光。
对中餐厅而言,只不过是多加一班人工,却给酒店带来了难以估算的口碑,和源源不断的客流。但是,却也导致了另一个致命的问题:自助餐和下午茶很快便人满为患了。

第三管是才最难的一关,保持餐位的周转率。除非是一起来的朋友,否则大多数人都是不喜欢拼桌的,尤其是吃自助餐的时候,这个问题就显得格外突出。11:30——14:00本来正常应该至少翻一桌,但是来这边的人都喜欢享受五星级酒店的气氛、情调和服务,所以他必须鼓励这些人尽快周转。
何亦杰在每一个桌子上都放了一个沙漏,承诺顾客只要在沙漏滴空的时间段里完成用餐,就送一个月内有效的7折折价券,拼桌的客人亦可在7折折价券和单品赠送券里任取其一。这样一来,既有噱头,又收到效果:几乎80%的食客都不约而同地选择了尽快结束就餐。
本来完全是没有周转率的,现在至少可以周转一到两次。
同样,对于候在外面大排长龙的客人,何亦杰也采取了安抚措施:赠送无限量供应的饮料,任人喝到饱。就好比猴子,早上三根香蕉,晚上四根香蕉,早上吃还是晚上吃的问题,其实总数不变,只不过是先喝还是后喝罢了。
他还要求尽量让客人等的时间控制在15分钟之内,承诺只要等候的时间超过了30分钟,就送一张周末使用的两人同行一人免单的折价券。周末全家来,若有小孩子,还会赠送气球,或是蜡笔小玩具,用来吸引家庭顾客。
位于高档写字楼区的五星级酒店,若是遇到住房淡季,周末的餐厅生意是非常冷淡,没有人气的,必须靠这样的措施把周末的客流量拉动起来。

这三管齐下的方案分步骤、分重点整整调整了六周,几乎占据了何亦杰所有的上班和下班时间。其间,他也有抽空给子沂打电话,但是几乎每次都赶上子沂正忙,或是手机关机,有时子沂有电话打过来,又赶上他自己忙得脚踢屁股,额头冒烟,根本腾不出手来接电话,只好另择时间打回去,却又联络不到子沂了。算起来,两个人只是简短地通过两通电话,除了交换彼此的近况,便是互相给对方加油。
何亦杰明明感觉到子沂對自己的关心,但是又很怕是自己往脸上贴金,内心七上八下,这段时间是他心头最为忐忑,最为紧张,也最甜蜜的时刻。
他打定主意,等中餐厅的调整一达到目标,他就开始去子沂家附近站岗,再像以前那样,邀她试菜,为她亲手做甜点,也像他每天见缝插针更新博客的时候心里默默盼望的那样。
何亦杰万万没想到的是,这天中午,他忙得焦头烂额,要应付络绎不绝的食客,连他身为代经理都得亲自上阵,替包间的客户送茶水,换餐盘,他竟然在最狼狈不堪的时候,在自己的地盘看见了朝思暮想的子沂!
是日有所思,夜有所梦,还是他自己眼花了?

大多数的人都觉察不到身为凡人的我们有严重的局限性,我们总想做一些不可能做到的事,控制那不可控制的,逆转那不可逆转的,确定那不可确定的,紧抓着对未来的期盼和野心不放。对何亦杰来说,他习惯于活在当下,不想达成什么,不去思考输赢的问题,不担心自己的行为有点傻气,也没有一般人的防卫倾向,没有自我感或是对事物及权力的执着,大多数时候工作对他而言不是单纯的工作,而是体验人生的一种方式,他没有过多的野心,或是英雄主义,他只是单纯地想把事情做好,这就是何亦杰心中的在日常生活里身体力行地荣耀神的名。

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评论
糖朝栗子 回复 悄悄话 回复FARMERSC的评论:靜觀其變吧!
FARMERSC 回复 悄悄话 以退为进嘛,姜还是老的辣
糖朝栗子 回复 悄悄话 回复bestlock1的评论:
重要的不是結果而是過程的合理性。
bestlock1 回复 悄悄话 何亦杰真不错,只问耕耘,不问收获。喜欢看到他和子沂走到一起。
寒枝 回复 悄悄话 看样子子沂等不到何,只好亲自找来了:)
还是窦老设计得好。
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