民族园庙会失败的警醒

民族园庙会失败的警醒

                                     2004年1月26日

何必

实际上游客只有四五千人。（略。）

这种令人尴尬而且苦不堪言的局面，恐怕是当初筹办这个庙会的承办方始料未及的。

“中华民族大团结春节文化庙会”在初期宣传时，称届时将有哈萨克族、裕固族和纳西族、独龙族、毛南族、畲族、佤族、景颇族、哈尼族等少数民族友人与北京人同庆新春。

在该项目创设时，考虑到北京是56个民族的同胞都有成员居住的城市，少数民族人口有58.6万。人数较多的是满族、回族蒙古族和朝鲜族，其他民族的人数较少，有的民族只有一、两个人居住在北京。而汉族人数很多，推举汉族的文化大使也不容易。所以，56个民族的文化大使要齐聚春节庙会，是一项很有意义、又很不容易的活动。

据称，这个庙会得到国家民委和北京市民委、北京市民族联谊会积极支持，提供线索。中国社会科学院民族研究所和中国民族出版社还向组委会推荐合适的人选。此项活动重在参与，旨在促进民族团结，增进各民族的相互了解和文化交流。

现在想来，如此强烈而鲜明的反差出现的原因何在？为什么主办、惩办方胸有成竹意气风发的初衷却落得如此凄凉的结局？据该庙会方面认为，这是由于今年春节北京遇到了异常寒冷的气候，使得游客数量大为减少的缘故。但是，如果把目光从这个庙会挪开而从更广阔的视野看待，则会有不同的结论。

节前，舆论方面兴高采烈地宣称，对于将“逛庙会”当成某种情结的北京人来说，今年此间春节庙会的数量或可令其满意，十八个区县共举办四十二家庙会。北京市文化官员称，今年的庙会数量多于往年。众所周知，北京庙会之多、规模之大、会期之长、范围之广非他处所莫及。今年这个城市除了厂甸庙会、大观园红楼庙会、地坛庙会、龙潭庙会、白云观民俗庙会等传统庙会如期开门迎客之外，还将有部分室内庙会开锣。（1月17日《北京现代商报》）

红螺、东岳庙、大观园、大钟寺、莲花池、石景山游乐园、朝阳区文化馆“小庄飘红”、昌平老北京等庙会同时凑热闹，使得北京所有区县都以有了自己的庙会为荣耀。

如此名目繁多的庙会在同一个时刻出台，势必会导致游客的分流，这是一个常识性的道理，却使得民族园庙会承办方在这上面跌了大跟头。

而“56个民族的文化大使要齐聚春节庙会”、“旨在促进民族团结，增进各民族的相互了解和文化交流”这种思路里，混淆了社会与经济效益的分界点：如果要干一件很有政治意义的事，那更应该是政府的事，交由国家民委、北京市民委、北京市民族联谊会、中国社会科学院民族研究所和中国民族出版社等类似的政府机构、社团去张罗实施；要是有钱而又具备慈悲为怀的精神非干不可，就不要追求什么经济效益，也更不必进行招商之累的经营活动，而权作公益事业。

而如果注重投入产出，则就要从市场角度出发，进行项目的可行性分析。在这方面，有很多因素需要考虑，很重要的是需求分析。通常情况下，人们考察一个项目是否具有市场潜力，主要追究该项目所可能面临的风险极其控制手段上。类似天寒地冻赶跑了游客这类气候因素显然是要在事先就必须省察到的；同时，上述游客被众多庙会分流的状况，也是在项目设计之初就必须从竞争对手层面上做严格市场调查与分析；而庙会本身除了有些带有一定的参拜谋求吉利的色彩外，很多都只是满足口腹之欲，在如今提倡健康生活方式人们更多地选择外出旅游之际，可能的客户数量是否足以支撑庙会成本；等等。

在市场中对于需求分析等已经耳熟能详乃至成为老生常谈的当下，类似民族园庙会这种败绩还是轰然浮现让人瞠目结舌。当人们面对这种小儿过家家似的赔本却连吆喝都赚不到的事态时，似乎更多地在思索，北京市如此众多的庙会真是有其必要吗？在各方对北京春节期间有如此大张旗鼓巧立名目标新立异的庙会数量增加赞不绝口的时候，是否也看到由于其中带有的互相攀比一涌而上所导致的社会资源的浪费？其中是否也还有区县政府为了形象贪大求洋、而不顾市场实情盲目鼓励、引进、诱导并批准上马这类项目、甚至为此推波助澜、最终造成本来可以避免损失却无可挽回发生的局面出现的情形？虽然从现在看，政府不用为这种失败买单，但从初始时的“积极支持”立场上说也无疑代表了政府的某种姿态乃至利益取向，对于目前的结果，作为公共场所及其中活动审批权拥有者、并可利用其画地为牢坐收渔利的政府相关方面，是否该承担什么道义甚或经济上的责任？

民族园庙会发生的惩办方与商户之间的纠纷，大概谁也不会说是个双赢的结局，甚至也不会有零和结果的发生，很可能就是两败俱伤。而这是市场选择的结果：游客用脚投票，不管是否寒风刺骨阴霾蔽日抑或阳光灿烂温暖怡人，本来门可罗雀的民族园想在节日期间风光一把大概远不是那么简单的事，更何况还有四十多家同行叫劲。可不管怎么样，过节期间产生纠纷毕竟不是什么愉快的事，无论是对于当事双方，还是对社会，都是如此。至少，这还是不利于社会安定，也由于大量人力物力财力投入而没有能够得到预想中的回报而造成了得不偿失。

民族园庙会以失败告终，其他形形色色的庙会及其颂扬者和组织者们也该未雨绸缪引以为戒了。