虚假广告遍布公共媒体

虚假广告遍布公共媒体

                                    2005年10月16日

何必

目前药品虚假广告现象非常严重……（略。）

各式各样的小广告，被人们称之为“城市的牛皮癣”，如此说法还引来了牛皮癣患者的不满，但媒体还是继续沿用如此称谓，因为即使换了其他的形容，也还会引起相关者的抗议。而这种“牛皮癣”被当作是非法的，应该严格取缔乃至打击的。可问题是，那些发布在法定媒体上的虚假广告该当如何？

在中国特殊的舆论环境里，大众媒体统统都是被各方严格控制的，对于媒体所发布的消息进行着一丝不苟的过滤，很多时候都达到了与现代化进城背道而驰的地步。一个公民社会所应该具备的民主化的基本条件是什么？人民素质、法治文化、舆论开放、政党竞争、司法独立。仅拿舆论开放这点来说，中国社会的民主化自然还非常之任重道远。

新一届政府亲政后，曾经显示出亲民倾向，提出新闻贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，但是在积重难返的舆论规则当中，如今越来越返回积习里。

舆论闭塞，并不妨碍虚假广告的大行其道；或者说，正是由于政治权力对于舆论的极端控制，虚假新闻才屡禁不止，甚至被合法化；而媒体经营者也乐得惟利是图利令智昏，如此作为至少比触碰宣传高压线的风险要小得多，比如，人们时常能够看到媒体人物由于报道出格而被法办，却鲜见媒体经营者由于发布虚假广告而承担哪怕民事责任。

法定的媒体发布非法广告，这就是个很奇特的现象了。有数据显示，山东省境内报刊等媒体所发布的医疗药品广告违法率竟然达到100％！到现在，中央电视台各频道还在播放北京新兴医院那则由歌星代言的令人作呕的治疗不孕不育电视广告，也充分佐证了媒体经营者的社会责任感严重缺失的状态与程度。

当代美国异议思想领袖乔姆斯基（Noam Chomsky）在《必要的假象：民主社会的思想控制》一书里，就如此说道：“简言之，主要的媒体乃是一个个公司，它们之目的，就是要把少数特权人物的观点推销给别人。媒体的集中与垄断相当严重，而且还在日益强化中。此外，媒体的管理阶层也同样来自特权阶层，他们反映了该阶层利益所需要的知觉和立场。因此，新闻记者进入这个体系，除非他们向那种意识形态压力屈服，内化成自己的价值，否则即无法生存。那些不屈服的，即会被扫地出门。”

这就是当代媒体的现状，而这点在中国更是有过之而无不及。不仅如此，在媒体将自身演变为一个个利益机构的同时，自身也在向着利益化方向飞奔着，并且由于媒体资源的垄断而产生着巨大而令人目瞪口呆的经济利益。将信息传播政治化，将日常生活意识形态化，反过来把公共利益私有化，公共媒体经营者将垄断资源转化为为自己和所在团体谋取合法与非法利益的工具，将公共权力蜕变为自己的囊中之物，伴随着大量的行政不作为，媒体对审察广告的真实性也采取了消极怠慢的态度，置广大受众的利益于不顾，为了一己之利对公众遭受虚假广告欺骗并造成伤害的后果置若罔闻，与虚假广告制作经营者狼狈为奸合流同乌，毁灭着公共媒体的公信力，把社会向着彻底丧失真实与伦常的状态不遗余力地放逐着。

媒体与政权密切关联，政权对媒体形成了实质性的操控，媒体利益与政治利益越来越紧密，对媒体的监控更是行政不作为的重中之重。媒体成为各级政权的传声筒、应声虫、推波助澜者乃至帮凶。

皮埃尔•卡蓝默在其《破碎的民主》一书中一针见血地指出：“如果人们不去理会商品价值之外的东西，而社会关系又转变成了利益关系的话，一个社会如何能不堕落，以致分崩离析? ”

就此，对于公众而言，还能相信什么呢？也许我们面对如此混乱的时代，最幸运的就是目睹信仰、信任和信心的荡然无存，以及一个卡篮默所谓堕落乃至分崩离析的社会的苒苒升起横空出世。