还有什么办法可以为40+女性鸣不平？

距离日历中2020被换作2021已经过去十多天，但当打开各个社交媒体APP，热点话题暂且还停留在一些熟悉的关键词上，比如疫情最新消息、热播剧剧情进展、某位知名艺人的言论……而当浏览到这则舒淇2021年首张杂志封面时，不论是透过图像觉察到的隐喻、还是时尚杂志《T 中文版》选择44岁的舒淇作为封面人物这件事本身，都在提醒我们有关女性的讨论，更进一步揣测或许是对女性年龄的讨论，还一如既往地在继续。

　　时装片里的舒淇的一身红裙尤为引人注目，从留言里密密麻麻的“姐姐”称呼，到自媒体社交账号常用到的诸如“岁月不败美人”一类的年龄标签，也更加印证了这一点。

　　封面采访中，也提及了“这个时代对于女性无处不在的凝视——一张值得怀疑的刻度表，它堂而皇之地立定了种种经不起推敲的‘经验之谈’：女性的能量是被量化的；女性应当接受她们日渐下行的人生曲线；女性终将认可这样的安排。刻度表的背后，是一整套漏洞百出的话语体系，而它居然被实践至今。”

　　并且很显而易见的是，在过去一两年间，不论表演竞技类、知识输出类新综艺，女性题材影视剧，还是奢侈品牌代言阵容，或是时尚媒体所选择的合作对象，似乎都在很集中地表达成熟女性的声音。当这类声音变得愈发庞大后，是否会给成熟女演员带来更多更好的事业资源、是否会为她们的独立意志或女性力量带来更大的认同、会否让更多人意识到她们沉浸着阅历的面孔所透露的美感？

　　在前几天的一场直播中谈起年龄焦虑，秦岚觉得过了40岁之后就会忘了到底是几字开头，无非就是两个20岁。此前在一档女性谈话节目《了不起的姐姐》中，她也这样谈到有关衰老焦虑的问题：“衰老不是一个贬义词，每个人只会拥有一个三十岁。”

　　咏梅也在金鸡论坛首秀谈起40+女演员现状时分享了自己的故事，她发现身边工作人员总是把自己的照片修得“闪闪发光”，于是就跟工作人员商量：“我的图能不能尽量不修，如果非修的话，能不能别把我的皱纹都给修平了，那可是我好不容易长出来的。”

　　而作为40+女演员的她们，她们不仅仅通过作品被观众了解认知，也连同个人形象一起出现在时装秀场、时尚杂志封面，以展现当下不同风格以及不同年龄段的美。

《instyle优家画报》杂志封面秦岚

《格调》杂志封面咏梅

　　以年龄作为话题讨论点，在2020最具现象级的便是曾掀起一阵姐圈文化的女团成长综艺《乘风破浪的姐姐》，节目中召集了30位1990年之前出生的女艺人，通过训练和考核，最终选出7位成员组成女团。节目结束后，有过精彩表现的女嘉宾也频频开始出现在时尚盛典、品牌活动中。而在此之前，不论是《创造营》、《青春有你》，还是更早些时候的《创造101》和《偶像练习生》，都一度将“青春”、“少女”等作为女团成长综艺的关键词，也正迎合了当时奢侈品、潮流消费的年轻化趋势。

　　不同于素人选秀或定调少年感的选秀综艺，节目中的30+女艺人在层层唱跳表演选拔中，人设也独立大胆。透过节目，频繁听到数位女艺人发表了有关年龄的态度。张含韵在节目期间说：“30岁以前，我们的美好都是父母给的，30岁以后是我们自己创造的“；万茜说：“每个年龄的女生，都有她自己的魅力，我想让大家看看成熟女性的样子”；张雨绮也说道“我觉得姐姐这个词，不是说年龄感，而是自我独立的那种状态”。

　　而节目在片头文案中，更直接表明了30+女性的各种内心立场。比如“女人，从母亲开始，就是我们一生中最早记得和最后忘却的名字”；“而每个女人砺砺一生，都在面对性别与年龄，生活与自己的锤问”。

　　又或是“三十岁以后，所有的可能性不断褪却，但还可以越过时间，超过自己”；“三十而励，在时光的洗练中，我们不断更新对世界、对生命提问的能力”………

　　从频繁登上微博热搜等社交平台热榜不难看出，节目成功收获了观众们的共鸣。在一篇标题为《看了乘风破浪的姐姐，我突然不害怕变老了》的文章中提到，有微博网友发言称“看了《乘风破浪的姐姐》以后，突然没那么害怕变老了”。

　　除年龄宣言定调明确的《乘风破浪的姐姐》，在2020年话题现象也尤为高涨的各类文化体验综艺里，成熟女艺人的出现频次在逐渐提高。比如演技竞演类综艺《我就是演员》里作为评委现身的章子怡、郝蕾，分享表演经历的同时也直接甚至略带锋芒地进行着表演点评。

图片来源：《我就是演员》官方微博

图片来源：《我就是演员》官方微博

　　在说话类达人秀《奇葩说》中，在选手与导师们通过辩论的形式进行观点针锋相对地讨论，作为“女神嘉宾”助阵并参与讨论和投票的阵容里，近两年更是看到过杨幂、张歆艺、宋丹丹等女演员现身；

　　在往届青春合伙人体验节目《中餐厅》合伙人名单中，就看到过赵薇、秦海璐等女演员的身影。

　　由此也不难联想到，这不仅与近几年流量小生在影视综艺、时尚行业推陈出新有关，过多Z世代年轻群体拥有了影响力和商业价值，但在言论自由的社交媒体时代，却很少能做出成熟的表率，更多则是以带动消费来体现价值；另外，也反映出从综艺节目、到媒体行业共同面对的问题——内容紧缺性，一味附庸消费群体年轻化的趋势，从视觉到内容通篇选择与流量小生合作，也导致本属新鲜血液的他们，很快被稀释。

　　而在近两年的各类文化体验类综艺节目中的独立观点输出、表演点评、以及生活体验分享等等内容输出，正是这些所谓30+、40+等成熟女艺人具备的，她们积累了相对饱满的生活阅历、影视作品，对自己有了更深度的了解后，也更能在行业方向和生活方向带来文化品位解读、并给予大众女性力量。这一切，就清晰地被奢侈品牌或其他商业品牌通过电视网络镜头所看到，单从时尚行业的时装秀、品牌展览活动，甚至代言人形象大使邀约等一些方面，就出现了峰回路转的合作转向。

　　比如过去一两年时间，奢侈品牌选择成熟女艺人作为品牌代言人及形象大使，就以对美的不同解读，将风格潮流体现在更加多元的年龄段。

　　2020年7月6日，FENDI通过官方微博宣布赵薇担任品牌代言人。在官宣消息中FENDI提到“作为女性力量的绝佳代表，为品牌注入现货的灵魂与动力，展现了品牌对于经典与传承的无限追求”。

　　前段时间，由赵薇担任发起人的女性独白剧《听见她说》就讲述了原生家庭、重男轻女、容貌焦虑、大龄单身、全职主妇、家庭暴力、中年危机、物化女性等当代女性生存痛点。而FENDI也是这部女性独白剧的合作伙伴之一，这也反映出奢侈品牌通过影视剧渠道，在更直接地参与到女性力量、成熟女性生存痛点的社会现象关注和声援中。

　　从2014年便有了首次合作，在2020年美国奢侈品牌Michael Kors也宣布演员高圆圆正式成为品牌全球代言人。在宣发素材中有这样一句文案：“时间之内，年龄之外。当下的她，正处于人生最美好的阶段。过滤了外部的繁杂，不受规则的约束。遵从自己的本心，享受自由独立的每一个时刻，自处优雅”。这样的合作方式无疑在明星艺人的流量加持意义以外，更能被消费者体会到的，还有公众人物在荧幕内外曾传递出的生活方式和女性立场。

　　奢侈品服饰作为一种媒介，通过与成熟女性的合作，相比较选择流量小生合作以带动流量促进消费而言，更能体现出对整体市场以及社会大众所产生的意识结构影响，穿着者穿着明星同款获得的身份认同，不仅仅只是在追逐时髦，也潜移默化引导着更多人的言行、生活方式，以及价值观。

　　除此之外，去年4月瑞士奢侈品腕表百年灵也宣布姚晨成为全新品牌大使；更早些时候的2019年6月，意大利奢侈品牌Emporio Armani也官宣刘亦菲正式成为品牌大中华区及亚太区全新形象代言人。

　　除了借助公众人物合作形象大使、代言人来传递品牌精神，在2020年国际时尚行业集体向中国转移时装秀、品牌文化展、新品预览的营销趋势里，作为观秀、活动嘉宾名单中，也看到许多在《乘风破浪的姐姐》中有过精彩表现的万茜、孟佳、王霏霏、李斯丹妮的身影。

万茜亮相LV 2021春夏男装秀现场

孟佳亮相LANVIN 2021春夏时装秀现场

李斯丹妮亮相LANVIN 2021春夏时装秀现场

王霏霏亮相BOSS 2021春夏时装秀直播现场

　　尽管以往，奢侈品牌与时尚媒体常常是处于一种固定的合作关系中，但当这二者在过去很长时间里反复谈论成熟女性的力量时，便可以归类于媒介属性。那么奢侈品牌就也面临着和时尚媒体同样迫切的需求——内容，在这里的内容除了奢侈品服饰本身的质地、版型、工艺等硬性考量，还有其中所隐喻的意识结构——生活阅历、事业经验等等。

　　那么在多个行业领域的共同为成熟女性发声后，究竟能产生多大的影响力？消费者和观众是否会为这些影响力买单，或者他们是否真正愿意关注这些声音？这或许还是未知数。

　　就像文章开篇的舒淇2021开年首封在职封面主题“房间里的象”一样，这个词来源于英文中的一个短语“elephant in the room”，意思是一些非常显而易见的，可是却一直被忽略的问题，就像舒淇所说：“被物化几乎是不能选择的，唯一能做的是尽力让情绪不受干扰。”

　　也像《T中文版》在微博文案中指出，有关女性的声音往往是这样被听见的：“直到人们不再因为‘她说了什么’而感到愤怒；不再将某个具体的‘她’视为全体女性的榜样；不再逃避或试图重新定义和诠释‘她的话’；不再反驳。在此之前，声音不能停止。。”