邱开冒 一丘万壑

原创????????邱开冒????????一丘万壑
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卖个破绽,李副局的耳钉与刘红英女儿的成人礼

(2022-11-09 15:05:04) 下一个

这段时间,网民都在围观呼和浩特李副局长的奢华耳钉、爱马仕丝巾和郑州社区书记刘红英错过女儿成人礼,成功宣泄了被管控带来的负面情绪。

对李刘两位的表现,我开始还以为是疫情发布会准备不足,宣传工作不接地气,只照搬老套路,严重脱离群众。但看到网络舆情发酵的效果,觉着可能是宣传官员故意策划的热点,给广大网民精确“喂招”,故意卖个破绽,生擒俘获了网民情绪,在容量可控的槽子里让大家尽兴吐槽一番,然后精神抖擞地排队做核酸。

舆情专家与时俱进,从粗放型走向精细化。调控舆情要在“洗情”上下功夫才能达到更好的效果,所谓晓之以理,动之以情就分别对应洗脑与洗情。洗脑偏于理性,洗情属于感性,感性更易变化多端,套路也要随时更新。比如,第一次报道“扔下一万块钱就跑”让受众深深感动,情绪被洗得焕然一新;当层出不穷的“扔下一万块钱就跑”消息刷屏时,就把受众洗恶心了。所以,洗情是细活儿,容不得毛毛躁躁,得向电信诈骗学习,每套话术每套故事都有保质期,必须有新的诱惑角度和新的煽情桥段。

道高一尺魔高一丈,宣传、舆情领域的官员要有创新精神,才能讲好故事洗好情。洗情的最高境界是“溯洄从之,道阻且长;溯游从之,宛在水中央。”

如果没有正面故事素材“动之以情”,也可以剑走偏锋。比如这次刘红英“哽咽”缺席女儿成人礼的故事,是郑州两年前就用过的老桥段了,就跟电信老梗“富婆重金求种”一样失效了,没人会感动。但舆情高手可以化腐朽为神奇,让刘红英书记讲这失效的老梗就是要引发受众的反感和嘲讽,让大家的委屈、憋屈有个出气口,倒空愤懑情绪不也是一种洗情方法吗?悲剧的恐惧能净化观众的情感,喜剧的喧嚣不也能倒净受众的情绪吗?

大家都在罗列比刘红英书记缺席女儿成人礼更悲惨的种种缺席,反而忽略了郑州防疫措施各种失误,不再追问郑州方面宣布自限性疾病是什么意思了。一个不着四六的“成人礼”故事起到了干扰弹的作用,把网民的热寻导弹吸引过去了。

呼和浩特的李副局也有这种干扰弹作用,大家把精力都用在探寻她耳钉的品牌、价格,爱马仕丝巾的款式,大波浪卷发跟人工双眼皮是否匹配等技术问题上了,对呼和浩特跳楼者是否患有抑郁的讨论就淡下来了。

所以,李副局和刘书记都起到了净空大众情绪的干扰弹作用,李副局不合时宜的打扮,刘书记没心没肺的卖惨都可能是背后高人故意卖的破绽,把两位女同志当破绽牺牲了,也是为了大局嘛。与民同欢是共情操纵;让民有气可生,有怒可发,是一种高级洗情手段。

调控经济,领导工具箱里的工具可能不多了。但调控情绪,工具箱里还是琳琅满目的嘛。

顺便赞一句,“成人礼”是个好梗,值得反复使用,说明郑州是个童趣盎然的地方,需要“成人礼”摆脱童稚状态,烘托着成长的烦恼和即将担起成人的责任,像《英俊少年》唱的“随着年龄天天增长,他的烦恼(及责任)增加了”。“成人礼”还可能带来一种创造性误解,以为作茧自缚的套中人就要蜕变成人了,可喜可贺。

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