张一鸣和他的TikTok (II) 火箭般的3年

谈到TikTok，就不得不提及其母公司字节跳动，尤其是字节跳动的首发产品“今日头条。” 字节跳动全名为“北京字节跳动科技有限公司”，是由一位名叫张一鸣的年轻科技人员于2012年3月创办的信息科技公司。同年8月，字节跳动发布了公司的旗舰产品“今日头条” 手机应用1.0版本，受到国际资本的亲睐，先后获得了SIG海纳亚洲等300万美元A轮投资 (2012年7月)、 DST等数千万美元B轮投资 (2013年9月)、和由红杉资本领投1亿美元的C轮融资 (2014年6月)。 “今日头条”在主打新闻的同时，也根据用户大数据和算法进行个性化推荐音乐、电影、游戏、购物等资讯。

由于路线正确，以及国内外资本的支持，字节跳动在大陆推出的“今日头条、” “抖音”及其它产品和国际上推出的TikTok大获成功。截至2020年3月，字节跳动已经有六万员工， 2019 年的营收超过了优步、Snapchat和推特的总和；广告收入也超越了腾讯，仅次于阿里巴巴。

本文的主角TikTok实际上是“抖音”的国际版。抖音在大陆的成功在很大程度上奠定了TikTok在大陆以外成功的基础。抖音系由“今日头条”孵化后2016年九月上线的一款音乐创意短视频社交软件。

抖音从音乐短视频这个细分方向切入，短视频融入音乐元素，锚定大陆一二线城市的年轻、关注时尚潮流、爱新鲜、敢尝试、对视频质量要求高的群体。抖音应用为垂直音乐的UGC (User-generated content用户原创内容) 短视频 (图 Google Images)，用户可拍摄和编辑15 秒钟的短视频，添加滤镜，轻易完成对口型 (对嘴)，并内置特效，用户还可对视频留言、上传视频、照片等并在微博或微信等平台上分享。在抖音，拍得好的视频才会有更大的曝光率。而为了让用户能拍出高质量的视频，抖音投入了巨大的资源用于优化拍摄功能。

抖音上线后，主要关注点于产品自身拍摄功能的完善和市场反应 - 不断地尝试，获得反馈，优化调整，以“敏捷开发、小步快跑”的风格对产品功能进行迭代，基本10多天就发布一个新版本， 包括通过各种bug的修复让产品运行更稳定；页面、拍摄流程、加载速度优化能让用户更便捷地拍摄视频，观看更流畅；曲库、滤镜、特效、音质、画质等进行全面提升让产品整体的调性更酷更潮；在产品拉新方面，支持分享到美拍、通过通讯录、QQ、微博等查找好友等功能则更好地实现了导流。产品好玩、易用、有趣的特性吸引了年轻人关注，并很快被大众认可 (图 Google Images)。推出后半年时间，抖音便获得用户规模快速增长，以至于微信后来封杀了该应用的直接入口。

抖音在巩固并继续增长用户的同时，将更多的资源转向产品的传播，开始大规模砸钱投放广告，用于扩大市场份额。具体地，抖音大量赞助大陆主流的综艺节目 (《我想和你唱》、《高能少年团》、《中国有嘻哈》、《快乐大本营》、和《天天向上》)，引入明星 (Angelbaby、吴亦凡、迪丽热巴、袁姗姗)，举办《世界名画抖起来》和《找啊找啊找爱豆》等现象级活动，上线“百万英雄”等等 (图 Google Images)。由此抖音用户量大幅度增长，进入同类产品的第一梯队。到2017年12月底时，其日下载量已从当年4月时的81,411猛增至440,327，许多用户开始迷上了玩抖音。2017年8月时日均VV (视频播放量) 超过十亿时，抖音上线了直播功能并获得成功 - 插播了Airbnb、哈啤和雪佛兰的三支原生的品牌广告。

到2018年3月，抖音的DAU (日活跃用户) 过千万，“直达淘宝” 的功能随之上线，进一步增加了用户粘性。抖音也挟其高质量视频的标签，从一二线向三四线城市渗透并继续获得成功。2018年6月时，抖音的DAU过1.5亿，移动应用月度用户超过10亿。这时字节跳动的估值为750亿美元，一举超越Uber，成为全球最有价值的创业公司 (图 Google Images)。

字节跳动，尤其是其创始人张一鸣，是具有国际视野的新一代高科技企业家。早在2017年9月，字节跳动就创建了抖音国际版——TikTok，并投入上亿美金进入海外市场 (图 Google Images)。2017 年11月，字节跳动又以10亿美元并购了美国手机应用Musical.ly。字节跳动认为 Musical.ly 和抖音 (在中国大陆以外称为 Tik Tok) 具协同效应，于是将两者合并 (2018年8月1日)。

Musical.ly实际上也是一家大陆企业的产品，由上海闻学网络科技有限公司在美国研发(图 Google Images)。作为一款2014年4月上线的短视频社区手机应用程序，Musical.ly到2017年底时，已累计在全球有2.4亿注册用户。2017年5月，musical.ly也曾以“muse”为名进入中国大陆市场，但在半年后因经营不善退出。

实践证明，对Musical.ly的并购非常成功。很快，TikTok就在年轻人中疯传，并迅速风靡印度、美国、欧洲、日本。据Business Insider报道，收购musical.ly不到两年时间的2019年9月 ，TikTok就成为美国青少年中最受欢迎的社交网络之一，美国排名第一的非游戏iOS应用程序，其TikTok下载量超过10亿次。

未完待续 

参考资料

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