也谈李子柒的成功

圣诞前友人分享了一段 “李子柒”的视频。由于视频观赏性极强，兴致勃勃地把它看完。近日先后在文学城上读到关于她的新闻，便上网搜寻有关李子柒的信息。方才知道李子柒是当今最具影响力的中国大陆网红。她在所出演的古风美食视频中，展现出田园牧歌般的生活，深得大陆和海外受众的喜爱。她的YouTube订阅量高达819万多，与美国有名的有线电视CNN的822万YouTube订阅量已相差无几(2020年1月8日，下图)：

而她在YouTube的视频收视量最多达到了4,200多万人次。那是一段11个多月前播放的视频，名为“花生瓜子糖葫芦，肉干果脯雪花酥—年货小零食” (下图)：

要知道，即便美国有名的有线电视CNN平均YouTube的收视量也只有几十万。笔者几天前上CNN网主页上查看了一下，仅发现有一段6年前的视频收视量达到了4,100万。李子柒视频在YouTube上的热度，还可以从她新近一段长约11分钟，名为“当烙锅遇上缙云烧饼…”播放一天后的收视量展示出来(200万，下图)：

那么李子柒如何在短短的几年内逆袭成功，从一个没有任何背景，默默无闻，来自四川大山里的农村姑娘，变成“中国当前最红、最火”且蜚声海内外的网红，乃至担任“中国农村青年致富带头人推广大使”，成为“现象级人物”(苏州新闻网，2019)的呢？

笔者以为主要有三大因素：

  专注于普罗大众关心的题材 
  塑造了一个理想鲜活的人生伴侣
  呈现一种田园牧歌的生活方式

专注于普罗大众关心的题材
俗话说“民以食为天”。可见饮食吃喝对于人的重要。而吃饭穿衣也是美国著名心理学家马斯洛(Abraham Harold Maslow)的人类需求五层次理论(Maslow's Hierarchy of Needs，下图)中的最基本的层次:即生理需求。植物生长需要阳光、水、和养份/肥料。而饮食则是人体赖以生存的必要条件，是人的生命活动所需要不断补充和吸收的各种营养物质的来源。因此，人类生存下去的最低条件就是得有饭吃，不论富贵贫贱、男女老少、古今中外。

因为食是人人都关心、关注的头等大事，才有了网上为数众多的饮食视频，也有了一些人以拍摄并播放饮食视频谋生。譬如，以中国大陆成都为基地的加拿大人Food Renger, 家住美国西雅图的Mike Chen, 和安家于泰国曼谷的美国人Mark Wiens，当然还有四川绵阳地区的李子柒。他们不但能养活自己，而且还生活得比很多人更好。依靠插播在其饮食视频中的广告收入，他们就能带着家人(如Mark Wiens)，未婚妻(如Food Renger)，和摄像师(如Mike Chen)满世界看风景，品美食(下图)。

与此同时，拍摄和播放人们普遍关心的题材并不一定就能成功。毕竟，在网上播放的巨量饮食视频中，根据笔者的了解，只有极其微小的部分，或只有个位数的美食自媒人/体，能够成功吸引网民的关注，甚至火爆起来。对于新人李子柒来讲，当她开始拍摄美食视频时，必须要在其中呈现一些独有的特质，才可能受到网民的注意。而她也确确实实地做到了，通过所拍摄的美食视频，向她的受众展现出了许多与众不同的东西。

塑造了一个既理想亦鲜活的人生伴侣
生火做饭，腌咸鸭蛋，采野花，上山爬树，砍柴捕鱼，做拉面，制作器具，李子柒的视频充满着浓郁的烟火味道。而她干活的麻利程度和掌握的技巧，展现出了一个劳动家庭出身的姑娘的泼辣，干练，和洒脱。(下图)

同时，视频里言语不多的她还总是身体力行的去展现别的一些技能，即那些需要闲暇和相当经济能力方可获得的技能。当她身着古风十足的衣衫从容不迫地实践这些技能时，如裁布缝衣做刺绣，制纸做墨写春联，弹琴唱歌骑马，她表现出来的是一种大家闺秀的矜持、飘逸，和富有教养的气质。(下图)

这种朴实、自然、大方，毫无矫揉造作的呈现给受众营造出一个美丽的幻觉。这位服装古朴，既干练、洒脱，又矜持、优雅知性的弱女子，不就是理想中那个上得了厅堂，下得了厨房，身上似乎还有那么一点仙气的人生伴侣吗？尤其让人印象深刻的是，她还生活在那么一个远离尘世烦扰的地方。

呈现一种田园牧歌般的生活方式
穿着自己剪裁缝制刺绣的美丽飘逸的古装；带着淡雅的妆；在一个近有瓜果花香簇拥、远有青山绿水渲染的仙境里，通过自己的双手和技艺，用老木头做秋千和洗漱台；以花草和蜂蜡为原料制作胭脂水粉；在荷塘中采收莲藕；在砖头，泥沙，和啤酒瓶组成的面包窑中烘焙面包。而劳动生产所需的原材料，绝大部分均采自己田地内所种植或山野。如果短缺某一物品时，也可骑着马儿前往别处与人交换获得。劳动松紧快慢，作息时间的早晚，亦全取决于自己。闲暇或兴之所致时，又可舞墨弄文玩音乐。好一种田园牧歌般的生活方式。
在这样一个既没有现代城市的各种生活污染，也远离尘世烦扰的逍遥环境中生活是何等的环保和惬意啊。对于那些在现代城市的快节奏、高竞争中生活，但渴望返璞归真的网民来说，李子柒营造出了一个让他们产生共鸣的乌有之乡，唤醒了其内心深处一直向往的那种采菊东篱下，悠然见南山(陶渊明)的浪漫、自在、富有诗意的生活。(下图)

成功之路
李子柒是个孤儿，还是大山里出生的孤儿。14岁时她便辍学出外打工。在长达八年的打工漂泊生活中，李子柒做过餐馆服务生，也做过酒吧DJ。在生活最窘迫的时候，她甚至每天只能以馒头果腹，也曾经在公园里以椅作床度过许多个漫长的夜晚。而在学得一技之长的过程中，身材瘦弱，生长于农村的她，经受了像千千万万在外打工的农村孩子们同样的精神和肉体上的磨难。尽管如此，李子柒明白自己没有退路。要改变命运，就必须坚持。用她自己的朴素语言说，就是“人来到这世上就是来受苦的。但是既然来了，就好好活嘛。”
先贤孟子说：“故天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。”  就是说，在困难的时候不放弃，不怨天尤人，而是不忘初心，坚忍不拔，对未来充满希望。尤如高晓松的母亲张克勤所说，要知道生活不只是眼前的苟且，还有诗和远方。对于李子柒来说，囿于自己的阅历，诗和远方对她来说或许过于浪漫。但在最困难的时候她一定抱有对未来的憧憬和更实际的可以达成的目标。所以她坚持下来了。而这种坚持，让她在体力和智力上都经历了超出她大多数同龄人都难以承受的磨练的同时，更使她习得了超越大多数同龄人的技能，体力，和智力，为她其后的创业并获得成功奠定了相当的心智基础。

英语里有句话是这样说的：“Every dog has its day.”意思就是“每个人都有时来运转之时.” 李子柒命运的转折，源于她2012年因奶奶重病而返家。在与奶奶相依为命的同时，她与朋友一起尝试创业，以改善家中的生活条件。在其独立创业的过程中，她曾经外出打工的经历给予她独特的视野，在她拍摄的视频中把人们关心的题材与她所居住的相对原生态环境有机的结合在一起，并配以阳春白雪与下里巴人皆宜的具体操作，呈现出一种理想化的世外桃源般的诗意田园生活。无疑，她的生活和工作已经成为了许多人眼中的诗和远方。

李子柒成功的启示 
“自胜者强”(老子)。生活中的起伏其实是人生的宝贵财富。成功的人都善于学习总结别人成功经验，并分析自己不成功的教训。然后因地制宜，重新上路。失败不重要，重要的是保有一颗开放进取之心。要相信，当上帝关闭一扇门时，他会为你打开另一扇门。
网上有人对李子柒创业前经历提出质疑。其实完全没有必要。工作职业没有高低贵贱之分，也不能阻碍一个人为改善生活而转行换业。李子柒从前的工作经历没有说她今后就不能创业，并获得成功，就像马云曾经求职麦当劳被拒，不妨碍他日后创办阿里巴巴并大获成功一样。“英雄不问出处”嘛。

另一个有关李子柒的质疑是那些视频究竟是她独立拍摄，还是背后有一个团队在操板。其实这也一点都不重要。关键是在众多的个人和团队中，为什么她，或她和她的团队成为了最成功者之一了呢，并且是在国内和国外双重成功？正在路上，或即将上路的追梦人，“走自己的路，让别人说去吧。” (但丁)

参考资料 
但丁. 《神曲》. jask爱问.链接 https://iask.sina.com.cn/b/1SYVlnzJ5vJF.html
好词好句大全.(2016).采菊东篱下,悠然见南山:陶渊明《饮酒》全诗赏析.链接   http://www.sbkk8.com/shiju/100265.html
老子.《道德经》.jask爱问. 链接  https://iask.sina.com.cn/b/w1T3dDEZZ3.html
李子柒.(2020).李子柒微博. 微博. 链接  https://www.weibo.com/mianyangdanshen?refer_flag=1005055013_&is_hot=1 
孟子.(2011). 《孟子·告子下》.古文名句.杨新华. 东篱网. 链接  http://www.dongliw.com/List.asp?ID=589
维摩罗诘. 知乎. 链接  https://www.zhihu.com/question/61920096/answer/698265596
小薇. (2019).以奋斗书写青春，李子柒当“推广大使”实在. 苏州新闻网. 链接   http://www.subaonet.com/2019/1230/2615696.shtml
知乎. 怎么评价高晓松常说的「生活不只是眼前的苟且，还有诗和远方」？ 链接  https://www.zhihu.com/question/26848497/answer/34710622
Chen, M. (2020). Strictly Dumpling. YouTube. 链接  https://www.youtube.com/results?search_query=Mike+Chen
Food Ranger. (2020). The Food Ranger. YouTube. 链接  https://www.youtube.com/results?search_query=Food+Renger
Maslow ,A.H.(1943). A Theory of Human Motivation. Psychological Review.  50(4):370–96. 
Wiens, M. (2020). YouTube Food Channel. YouTube. 链接  https://www.youtube.com/channel/UCyEd6QBSgat5kkC6svyjudA

 

[山乡不仕]

但愿不会哪一天会有什么炒作内幕曝光。

[国华P]

回复 '海尾归' 的评论 : 任何事物都有俩面,关键在于受众的心态,我认为.

[海尾归]

算是个高雅的忽悠。视觉的“想”受，现实的“呗”哀。

[国华P]

回复 'pssci' 的评论 : 是的，完全同意你的观点. 不论是国家，公司，抑或是个人，都得靠自己.

[pssci]

说明了，成功不是靠推的，主要还是靠自己的