广告不花钱

BLOG SCHMOG

ROBERT W.BLY

2006年版

    作者ROBERT W.BLY，1957年出生，美国人，the University of Rochester化学工程系毕业，百万富翁，写了80多本书，是一位专业作家和营销顾问。

        我们都知道红旗，革命烈士的鲜血染成，很高大上。其实，中国文化中的旗，和血没关系，和酒有关系。

    杜牧的《江南春》云：

千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。

南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。

    《水浒传》第二十三回云：

“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。”

    其中的“水村山郭酒旗风”和“三碗不过岗”的语句，尽人皆知，耳熟能详。

    酒店都会挂一个旗，酒旗，酒幌子。2000多年前，韩非子的年代就有了酒幌子，酒幌子就是最早的广告，广告写在布上面，酒店的主人就是广告的发布者。后来，广告事业一天一天壮大，花费也一天一天壮大：2012年，苹果公司一年的广告费是10亿美元；微软公司是10.33亿美元；麦当劳是13.7亿美元；沃尔玛公司是18.9亿美元；迪斯尼公司是21.12亿美元；宝洁公司（P&G）是49亿美元。这些大公司财也大气也粗，在广告上一掷千金，所以，什么是广告，广告就是付费的传播。小公司，家庭作坊怎么做广告？没钱呀！别着急，古人会用酒旗，自己做，不花钱，今人一样，自己做，不花钱，用博客。
    BLOG SCHMOG这本书就是你做广告的师傅，你可以创作自己的“水村山郭酒旗风”，自己的“三碗不过岗”。这是技术的好处，BLOG的神奇。1999年互联网上共有23个博客，2006年，5000万，2010年，1.52亿；2016年，3亿多，137种语言。
    博客广告，改写广告的定义：广告就是不付费的传播。其实是回到广告的原点，回到“酒旗”，古老的就是新鲜的。这就是我们为什么要学习历史、学习传统。

41页重点：

        CO-OP的口号“BEST FRESH”就是博客的生命线。FRESH的内容，FRESH的点子，FRESH的思想。如何让自己的博客永远FRESH，是博客的游戏规则。到哪里去找FRESH？朱熹早就告诉了我们：

半亩方塘一鉴开，

天光云影共徘徊。

问渠那得清如许？

为有源头活水来。

    活水是有源头的，你能找到你的源头吗？

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