穷人炒热了品牌

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发家致富  投资经商  必读书  之  九十八  自己买的读的纸的英文书

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Naomi Klein

    作者Naomi Klein，加拿大人，1970年出生在蒙特利尔，她以从政治经济方面对全球化进行批判而著名。在2005年全球知识分子投票中名列第11，是排名最高的女性。

    什么是品牌？公司用金钱打造精致的影像宣传，将品牌烙印在我们脑海中，再经由赞助文化活动打造高洁的形象，因此，它一直沐浴在光辉之中，借用科幻作家Neal Stepheson创造的词汇，这是“商标光芒”loglo。建立一个好品牌可能要花上100年，但是摧毁它只需30天。而这是一本出自加拿大女性的反品牌的书籍，很夺人眼球，平和的加拿大人中也有Naomi Klein这样的战士般的人物。

73页重点：

    设计师克Christian Lacroix在Vogue杂志上说：It’s terrible to say,very often the most exciting outfits are from the poorest people，穿最好的衣服的往往是最穷的。这段话让我想起小的时候，过年了，家家户户都穿新衣服，最好的衣服。我们镇子上有一个医生，他们家最富有，平时一家人穿什么过年就穿什么，所以在过年的这几天，穷人穿的光鲜亮丽，医生家倒像穷人朴朴素素。原来，只有穷人才追求外在，富人的富有尽人皆知，他不需要外在来涂脂抹粉。

    过去十年，贫民区的年轻黑人，一直是品牌专家全力开挖的金矿，耐克这样名牌实在是受惠于穷小子。穷小子将耐克融进hip-hop，炒热了耐克这个牌子。事实摆在眼前，全球各家品牌口中的“你必须够酷”，通常是绕了个弯在说“你必须黑”。从爵士乐和蓝调到摇滚乐，再到饶舌音乐，对许多超级名牌而言，酷就是黑人文化，这也就是为什么the cool hunters的第一站总是美国贫民区的篮球场。各位看官，赶快看看你的家里有多少品牌、名牌，穷人才爱名牌，Naomi Klein的观点是不是让你很愕然。这也是马太效应Matthew effect的另外一种表达，穷人本来就穷，还要拿出最多的钱追逐品牌，穷人满足了虚荣心，很虚，富人透过制造品牌赢得了更多的钱，很实。拿走穷人的加给富人，可是，你为什么要甘心让自己不多的钱被富人设计的圈套圈走呢？

93页重点：

        1995年由美国消费者协会U.S.Consumers Union出版的报告说：有好几千家企业用营销活动包围了学校的孩子或教师，从教学录像带、手册、海报到优待券，无所不包。

104页重点：

    一旦学校“假装自己是企业”，失去的与其说是“纯正”的教育和研究，不如说是未品牌化的空间。中小学和大学一直是文化里的公共空间和集体责任的象征，年轻人想知道何谓货真价实的公共生活，校园是硕果仅存之地。学校remind us that unbranded space is still possible.

 

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