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红包的前世今生

(2016-01-20 08:34:40) 下一个

 

01

 

如果有人问你,红包习俗的由来,最标准的答案应该是:

 

国家规定的。

 

真的是国家规定的。

 

这个规定说来久了,上溯到古战国年间,坊间流传一本书,叫《周礼》,传说此书乃周武王的弟弟周公旦所作。书中罗列了许多官员职责,要求每逢庆典节日,要向武士、平民、孤寡老人、孤儿等分发酒肉和货币。这个应该是最早的红包。

 

另有本书叫《礼记》,书中规定,孟春时节——就是从春节开始——行庆施惠,下及兆民,庆赐遂行,有不当。

 

后面这几句话翻译成白话文,意思就是:过年了,要撒钱,多多的撒,每个人都要撒到,不撒钱属于严重的政治错误……

 

《周礼》和《礼记》,都是儒家十三经。经书以如此严肃的口吻,要求撒钱,势必影响到朝野,形成渊源流长的红包文化。

 

(02)

 

从上古的严肃规定开始,到了汉代,民间就出现了压钱。

 

这个压钱,并不是钱,而是铸成钱币形状的护身符,是用来防范一种极可怕的怪兽的。

 

怪兽是只黑色的小怪物,但手是白色的。孟春之初,这东西就钻出来了,窜进人家,它最喜欢小孩子。见到熟睡的小孩,怪兽就扑过来,在孩子脑门上连拍三下,然后孩子就会受到惊吓,发烧哭闹。等病好了,孩子的智商严重缩水,智力就不靠谱了。

 

这种身黑手白的怪兽,名字叫

 

钱币形状的护身符,就是为了防范的,所以称为压钱。

 

有了压钱,人们还担心保护不了孩子,于是每逢孟春,家家户户的成年人,就要红烛高燃,守在孩子的床边。以防止身黑手白的闯进来。这个习俗保留到现在,就是我们熟悉的守岁。

 

美好的习俗悄然承传,一直到了唐朝。

 

武则天,大概是史上玩红包第一人。她给治好唐高宗李治晕眩病的御医,包了一个大大的锦绣红包。

 

到了唐玄宗,因为杨贵妃的缘故,红包再次被皇家文化的发扬光大。

 

(03)

 

公元751年,胡人安禄山入宫,受到贵妃杨玉环的宠爱。《资治通鉴》第二百一十六卷记载,正月二十日,是安禄山的生日。三天后,杨贵妃用锦绣做了个包小孩的大包裹,裹住安禄山。宫女们把安禄山抬起来,在宫里欢呼庆祝。

 

听到欢呼声,唐玄宗匆忙赶来,问:这么热闹,大家玩什么呢?

 

宫女们回答:贵妃正给刚刚出生的安禄山洗澡呢。

 

洗澡?约男生洗澡好!我家贵妃真会玩……唐玄宗大喜,立即赏赐了一大笔洗儿金银钱。

 

这是继武则天之后又一次红包的官方记载。

 

到了宋元年间,以正月初一取代立春日,称为春节,压钱终于演变了压岁钱。长辈用彩线将铜钱串起来,送给晚辈,求个吉祥。这个习俗一直流传到明清,红包终于标准化了。

 

明清年间,大户人家以华丽的锦包,内装一些散碎银子,分发给小辈们。这属于非常成熟的红包文化了。

 

(04)

 

真正意义的红包,出现在民国年间。多以一张红纸,包一百文铜元,或是干脆包一块大洋。前者称长命百岁,后者称一本万利。这时候的红包,跟现在的区别已经不大。

 

建国后,长辈给晚辈分发压岁钱的习俗,仍然保留。但要拿到这个钱,晚辈至少得磕几个象样的头。

 

三十年前,压岁钱是个很小的数字。但在改革开放后,南方企业流行着新年派利是,一种是已婚主管要向未婚的员工派红包。另一种是老板要向员工们派红包。这是节后企业最聚人气的娱乐项目,那时候的沿海厂区或公司,到处都能见到未婚员工对已婚主管的围追堵截,场面热闹刺激。

 

相比于东躲西藏的已婚主管们,老板们却不能躲,只能是迎包而上。当时深圳的许多大型企业,老板新年派红包是件大事,要在春节之前就紧急行动,动辙派出上万个红包,也不是稀罕事儿。

 

到了2014年,红包文化迎来了新的时代,呈现出无纸化、电子货币化的态势。

 

05

 

2014年除夕之夜,春晚被严重边缘化了。

 

最火爆的热点,是微信红包。

 

微信红包,不再是长辈对晚辈的赠馈,而是成为家人传情、友人祝福或手气比拼的全新玩法。这不止是年轻人的盛宴,只要跟钱没仇,就不会拒绝这个快乐游戏。据统计,2014年除夕夜,有482万人加入到抢红包的滚滚洪流中。最高峰是在零点,有2.5万个红包在峰值时间段被拆开。领取到的红包总数超过2000万个,平均每分钟领取的红包达到9412个。当夜平均每个红包7.5元,抢红包的最快速度是1.7秒,发红包最多的土豪,发了近2000个红包,抢红包最多的快手侠,抢走了近800个红包。

 

红包不再是个古旧的习俗,演变成人人趋之若鹜的时尚。

 

不红不刺激,不包不舒服。不抢不快乐,不发不厚道。

 

2016年元旦,当晚约有1.72亿人使用在刷QQ红包,共刷出红包5.62亿个,参与人次达到729亿次,人均刷红包的次数为424次。李易峰、TFBOYS、吴亦凡、杨洋、赵丽颖、沈腾&马丽等当红明星助阵,为粉丝派送上亿红包。红包由抢,变成了玩。

 

口令红包,这是个什么鬼?

 

我无法向你正确描述扣扣口令红包的玩法,当亲友团都在刷同样的一句话,他们会玩疯,别人看到傻。谁玩谁开心,谁乐谁知道。这种小群体的乐趣,只能是悠然心会,妙处难与君说。

 

口令红包一出,就收不住了。

 

技术加传统,让我们见证了自春秋前的美好期许,被赋予了全新的诠释。

 

未来时代,红包的大盘走势,又会如何呢?

 

06

 

技术的价值,就在于让人生活的更美好。

 

微信红包,优化了古老的习俗,打破了昔往家族封闭的小圈子。让红包呈现开放态势,与整个世界相连接。

 

红包已经存在了两千多年,它有充足的心理理由,在此后更长的时间继续存在。未来的红包文化,将在微信红包的基础上继续前行,开放程度更高,娱乐快感更强,加入进来的人更多,持续时间更长,形式花样更见繁复——但万变不离其宗,未来的红包文化,始终建立在通过技术的连接基础之上。

 

只不过,未来的连接,已经不限于人与人的连接。

 

如果有一天,你发现你发出的红包,全都被一台蠢萌的机器抢走了,你可千万不要吃惊。正如刘慈欣先生所表达的那样,机器抢红包并不能证明它有了生命,但如果它嫌你发的红包太小,或者是红包没抢过你对你进行报复,那这个世界,就会变得完全不确定了。

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