“鞋帽大王”的广告经（ZT）

在金陵东路、西藏南路口，曾经有一家闻名遐迩的鞋帽店——鹤鸣鞋帽商店。该店以品种齐全、质量优异、服务完善著称，在上海享有“鞋帽大王”的声誉。

鹤鸣鞋帽商店1936年开业，“鹤鸣”源于《诗·小雅》中“鹤鸣于九皋，声闻于天”。鹤鸣鞋帽商店在鞋帽服装业是后起之秀，它之所以能跻身于中华、凯福、蓝棠、盛锡福等名店之列，而且名声辐射到东南亚，与老板杨抚生注重广告宣传有很大关系。

鹤鸣开张不久，创业人杨光月失明，其子杨抚生掌管店务。杨抚生在国外留学时，学到了一套广告宣传的本领。杨抚生拿出大量资金用于广告。上海的各大报纸经常刊登鹤鸣各种广告。1936～1949年，仅《申报》上就刊登160多幅鹤鸣广告。杨抚生斥巨款包下私营新声电台每晚7时至9时的广告，大肆宣扬鹤鸣的货优价廉等等。他还在饭店包租房间，专门请人精心设计出许多别出心裁的广告语，如“有的货好不廉，有的货廉不好，而鹤鸣的又廉又好”，“材料一样的皮鞋，鹤鸣的做工最好；做工一样的皮鞋，鹤鸣的材料最好”，“别家买不到的鹤鸣一定有，别家买得到的，鹤鸣特别多”，鹤鸣的皮鞋“皮掌之厚无以复加，利润之薄无以复减”等。

杨抚生善于揣摩顾客心理，想方设法取悦顾客【若用左眼斜视的话， 此话问题多多， 这应该叫资本家无利不起早想方设法把顾客的钱骗进自己的口袋-注】。鹤鸣用“九本一利”为题，刊出一幅广告：“陶朱公‘俟时转物，逐什一之利’，倒是我们的薄利祖师。”言简意赅，又引经据典，揭示鹤鸣薄利多销的宗旨，很能吸引顾客。鹤鸣有一幅广告，讲述秦汉之际张良为黄石公拾履穿鞋，后得其赠兵书的故事，广告词“敬将革履一对，效作圯桥之献”，把送礼者比作张良，收礼者比作智翁，既讨好了顾客，也抬高了品牌形象。鹤鸣用英语“We know where the shoe pinches”作谜面，猜一中国成语，几天后公布谜底“何必削足就履”，迎合了顾客的好奇心。

根据店规，工作勤恳又有成绩者，每年春秋佳日，由店方出资旅游一次，以资奖励，而这也成了一种活动广告【典型的为资本家涂脂抹粉-注】。每人发西式制服一套，袋口绣有店名，领队手执书有“鹤鸣”字样的绿色三角队旗，十分引入注目。当他们畅游湖山美景，“鹤鸣”大名随之遍及苏、锡、杭、嘉等游览胜地。

鹤鸣的经营业务不断发展，先后开设十余家分店。1960年改名“劳动鞋帽店”，1980年恢复原名，1992年3月组建鹤鸣鞋业公司。1998年迁址金陵东路445号和西藏南路74号。本世纪初，在原址建造亚龙广场。

（黄浦区档案局 景智宇）

 

 

八十年代的鹤鸣门面

 

 

 

 

五十年代的橱窗， 这几双皮鞋， 一直领中国风气之先三十余年啊， 就算今儿穿出去， 也不算丢人的--转载者

一旦过于追赶国际， 反倒不如突出自己-转载者

这是我于2012年夏天照的， 地点就是金陵路西藏路口原先鹤鸣那个地方, "鹤鸣不知何处去， 骑楼依旧避雨风“。

照片中值得关注的是那把竹躺椅（假竹子）， 那应该是交通协警休息时坐的。