论“Google中国事件”的影响

论“Google中国事件”的影响

TNEGI//ETNI = 陈立功

    最近，Google总部以其内部博客的方式向全球发布了一个涉及调整“谷歌中国”经营策略的消息。在表示不再为谷歌中国（www.google.cn）的搜索结果提供过滤服务的同时，又希望与中国政府谈判以求达成一个在现行法律框架下不实行信息过滤的Google搜索引擎和服务。这是一个要求明确的愿望。显然，如果这个谈判不能满足Google的愿望，则Google必然会退出中国市场。由于这个消息向全球华人表达了一个可能关闭谷歌中国的可能性，因而一时间在国际社会特别是华人社会里引起巨大的反响。笔者认为，这不是一个简单的互联网络的经营策略的改变问题，这将是国际互联网历史上一个极其严重的国际政治事件，将对未来国际互联网系统的国家间类似协议产生重大影响。
    从Google的角度，网络信息搜索引擎在信息领域是最基础的同时也是最高端的服务，是快速获取信息的最简单有效的强大工具。因此，Google作为一个网络信息的搜索引擎，其唯一的目的就是要为用户提供尽可能全面准确的信息服务。这不仅是作为商业公司的Google建立其全球经营策略的唯一依据，而且也是作为其服务对象的全球用户对其唯一的期望。因此，如果它不能达到这个目的，它将没有存在的必要。然而，从中国政府的角度，它又必须限制Google的搜索内容，凡是在它看来是敏感的东西将不可被提供给用户，因为那些敏感的内容无疑会动摇中国社会的政治稳定，因此，中国政府为Google公司及其搜索引擎划定了红线，即Google可以提供什么不可以提供什么必须满足中国政府划出的标准。
    从Google的战略立场出发，它为了进入中国市场，最初以满足中国政府要求的方式获得了进入中国经营的权限，并付出了极大的努力为中国广大用户提供了高质量的服务。尽管存在着限制，许多中国人还是享受到了Google带来的好处。然而，由于中国政府的种种限制措施以及有着政商背景的竞争对手百度(Baidu)等的存在，Google 在中国的经营并不是太理想。按照中国IT行业的知名人士唐骏的判断，中国市场占据了全球半个市场。然而，截止2009年底，Google当年在中国市场的获益仅22.7亿元人民币（约合3.4亿美元），与其当年全球218亿美元的收益相比，不足挂齿。因此，对于Google来说，这里并没有所谓的“半个市场”的效应，从而，决定退出经营艰难的中国市场实为无奈之举。反之，如果它不退出，它无疑仍将面对着困难的局面，因为新的敏感词汇和需要过滤的信息无时无刻不在产生且根本无法预测，因而，Google将不得不增加不可预测的管理成本甚至为不可预测的法律诉讼支付高昂的费用。这样的局面对于任何一个经营公司来说都是不可接受的。
    然而，问题在于，Google选择了一个非常敏感的时机发布这个消息。请看最近发生的几件与中国有关的事情：首先，中国时间2009年12月25日，中国政府判处了异见人士、08宪章的起草人刘晓波博士11年重刑，这在西方世界看来是对言论自由的严重破坏。不久，美国时间2010年1月6日深夜，美国国防部宣布了对台湾出售“爱国者导弹防御系统”的计划，而中国在谴责美国军售计划的同时亦于1月11日精心组织了中段反导试验。仅仅过了2天多一点的时间，即1月13日，Google便发布了经营调整计划。此时发布这个消息应该至少有三个目的：
    １）向国际社会表明了中国政府对网络信息的控制是一个事实，且这种控制影响到了它在中国实现其经营的目的。
    ２）（至少）向全体华人社会表明了百度等中国国内的竞争对手不能为大家提供一个尽可能全面准确的信息搜索服务。
    ３）向国际社会表明在中国的经营存在着不公平的竞争，因为百度等搜索引擎经常挟持其搜索内容并将结果导向其自己的服务器。例如，据互动（hudong）网页http://www.hudong.com/wiki/%E8%B0%B7%E6%AD%8C?hf=wxcct&pf=wxctf上的记载：“2007年10月18日，Google.com、Windows Live Search和雅虎搜索引擎再次遭到域名挟持，本次是被挟持到百度” 。再如，文学城新闻网页http://news.wenxuecity.com/messages/201001/news-gb2312-992535.html上也报道说： “谷歌（Google）中国昨日宣布不再遵守内地官方的过滤词规定后，内地Google搜寻出现前所未有的解禁局面，键入「天安门事件」图片的搜寻结果，是大量六四图片呈现网上。……。内地搜寻器百度及腾讯旗下的搜寻器「搜搜」亦同时出现大量未经过滤的内容，有业内人士指出，内地搜寻器长期盗链Google搜寻结果，仅是自己重新排序。”
    从目的１）看，就是要在全球确立一个统一的价值观和经营策略。如果能攻下中国这块硬骨头，就不会担心其它国家不会接受相同的条件。而综合目的２）和３），不难看出，Google这样做得目的是要在短期和长期的经营中对竞争对手百度等给予致命的打击。显然，像百度这类既限制信息又涉嫌“剽窃”的搜索引擎实在是没有存在的必要。那些以为Google撤出中国市场后国内搜索引擎将重分大蛋糕的想法是幼稚的。可以设想，一旦Google重返中国市场，等待它们的命运就是迅速的业务萎缩乃至死亡。由此可见，与当初进入中国时作出的战略决策相比，Google此次退出中国市场的决定其实是一个更大的战略决策，它试图以二两之力来推动万钧之势。
    然而，在这个涉及全球互联网未来命运的重大问题上，中国政府可出的牌实在是非常有限。
    第一，继续坚持信息过滤。这必然导致Google退出中国市场，从而进一步加剧中国的信息闭塞以及市场内部的不公平竞争。
    第二，接受Google的条件。这将必然导致多米诺骨牌效应，连带着微软、雅虎等都会提出一致的要求，从而为新的国际互联网国家间协议定下新的基调。
    第三，双方互让一小步以至达成一个妥协。这看起来希望不大，因为Google作为经营公司，其经营原则和哲学就是其赚钱的门道。这个门道如果能得到100%开放，它就有着100%的赚钱机会，从而达至最大的收益。对这个门道的任何限制都是一个搜索引擎不可接受的。
    第四，与美国政府接洽商讨以便从其它交易途径弥补中美双方的关系损失。这个可能性几乎不存在。美国政府肯定不会受此摆布，放弃原则地与中国政府做交易无疑是自毁执政前途。而奥巴马和希拉里也已经发言了，其口气显然是力挺Google与中国政府谈判解决分歧，并要求中国政府对此予以满足。
    迄今为止，中国政府尚未就此事发表任何正式的官方评论，足以说明此事令中国政府感到非常棘手。事情究竟向何方发展，会进展到何种程度，让我们在中国政府做出正式回应后拭目以待。