香烟文化

      香烟，在今天已经是许多人士的“伴侣”之一，它作为一种精神嗜好品，除了其生物化学的作用外，对消费者而言还需要有一个梦想来支撑。

       选择一个香烟品牌的理由，不仅仅是因为其品味纯正，品质优良，关键是它所象征和传递的概念。评定一种香烟的优劣，除了品质上的标准外，更有消费者对其品牌的认同。每个人因为文化、环境、种族、身体等各方面的原因，所选择的品牌千差万别，要引导那些知道香烟有害却要继续吸食或者买了送那些继续抽烟者，要给他一个快乐的理由。比如带给他足以自豪的实力形象，带给他足以优雅的品位，带给他足以自信的希望。

       烟草传递的从来就不是其功能的尽善尽美，而是其精神状态的无限完美。抽吸一种香烟，其实是在感受香烟背后的文化、暗喻和象征。“万宝路”把美国“自我奋斗的开拓者”形象演绎得淋漓尽致，“555”将科技之光展现得爽心悦目；“红塔山”的豪气，“白沙”的自由，“大红鹰”的拼搏，“红河”的朝气，“云烟”如贵族般的优雅，“香格里拉”的神秘与美好……每一个烟草品牌向你展示的都是一种希望。点击目标消费者那最坚硬也许是最柔软的心灵深处，就是成功香品牌诉求的要旨。

      香烟从严格意义上而言，是绝对的奢侈品。传递香烟的信息，除了香烟本身就只能顾左右而言它。一则因为烟草广告的限制，二则更因为香烟所满足的是一种精神状态，没有一个统一的标准。不同的情景，不同的心态，不同的时尚，感受是不一样的。一万人心中有一万个哈姆雷特，所有的吸烟者对某一支烟的感觉也是不一样的。

     香烟的价值在燃烧后得以完全实现，在烟与火的接触中，卷烟在燃烧中升华。“烟消云散”，这是对卷烟消费过程的定义。卷烟消失的时候，卷烟燃烧后飘出的烟雾也如云一般移走了。对吸烟者而言，得到的同时也就失去了，即得到烟草满足感的同时失去了烟草本身。如此说来，如果没有一个梦想在支撑这一过程，吸烟有什么意思，只不过是烧掉了一截用纸包着的烟叶而已。

       香烟作为一种商品，自然有其商品的属性，但是它更重于一种介于物质和精神之间的调剂品，有如味精一样，没有也一样，有了更好。也许，香烟真的会从这个世界消失，越来越需要慰藉的人类会找到更好的方式看护心灵的家园。

       我们并不留恋香烟本身，因为并不是人人都离不开卷烟，但是我们关注香烟的生存状态。作为与人类相伴500多年却无关人类生存本身的事物，它已经成为人类文明的一部分，人类从烟草得到的好处实在太多了。

       香烟点燃的是文化，用做文化产品的心思去做香烟

       香烟是人类文明的载体。小小的烟盒以及各种烟具都在表现一种文化。吸烟本身就是一种文化活动。有人吸烟，有人不吸烟，这就是一种人生态度。

       人类都想以最多最好的信息向别人诉说自己，希望得到肯定。但是有时候语言是乏力的。人们消费的产品本身都是最好的文化传递者。烟店里琳琅满目的各种香烟都是一种主张，都在表达一种文化理念，暗示的是一种联想。

        抽哪种烟或不抽哪种烟，这也是吸烟者文化的偏好。一个好的产品概念就是一个最好的广告。我们考察烟草品牌的发展过程中，发现卷烟品牌经历了这样的一个过程：从烟文化到文化烟。

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