马云让美国人天天喊爸爸，90%美国人却不知道阿里巴巴是谁

马云让美国人天天喊爸爸，90%美国人却不知道阿里巴巴是谁

2014-09-21 北美留学生日报

 

 

阿里巴巴美国上市代码叫BABA，让美国人电视报纸里天天喊爸爸。马云，算你狠！

 

一个股票交易代码也能引来如此大的风波，这事儿少见。

 

“阿里巴巴美国上市代码叫BABA，让美国人电视报纸里天天喊爸爸。马云，算你狠！”巨人投资董事长史玉柱上周五发微博调侃道。金山网络CEO也在微博中高呼“这个股票交易代码太欺负人了”。上周五凌晨，阿里巴巴宣布将赴美国纽交所上市，将股票代码设为“BABA”，发音同中文“爸爸”，引来众多网友热议。

 

连美国彭博新闻社都就此发表了报道，“BABA”这一代码除取集团名称的后半段外，还是“八”字的重复。中国人认为“八”是吉祥数字，与“发财”中的“发”谐音。而记者随机采访的数位美国人则表示，他们看到“BABA”的第一反应也是爸爸，因为美国的爸爸发音为“PAPA”。

 

细数阿里巴巴董事局主席马云历次起名，从阿里巴巴到天猫，都在一波波质疑声中随着曝光度和时间华丽转身而成为经典。

 

“简单、好记，又能够引来争议”，这是马云起名的惯用招数。

 

“我觉得既然人人讨厌这个名字，说明这名字的独特性。我们判断这名字一宣布骂的人会很多。”这是马云回忆他如何起出“天猫”这一名字时所说。如他预想，在“天猫”推出后果然骂声一片，当年发布会现场许多记者听到“天猫”时表情都很惊愕，不少人之言“太难听”，而经过四五天的讨论和吐槽后，如今谁也不觉得“天猫”这名字有问题了。

 

时间再往前推，马云当年想用阿里巴巴作为名字时专门在美国找来餐厅服务生，问是否知道“阿里巴巴”，对方说“Yes，Alibaba，Open Sesame!(我知道，阿里巴巴，芝麻开门!)”许多国家对阿里巴巴的发音几乎一致。为了获取这一域名，当时手握仅50万元创业资本的马云，不惜花费1万美元从一个加拿大人手中买回阿里巴巴域名，同时将alimama.com、alibaby.com域名注册下来。

 

马云说最近总有人找他起名。殊不知，马云起的不仅一个名字，背后还囊括一套熟练的营销策略。“名字本没有意义，念的人多了就有意义了。”马云说。而如何让人们念的多，这绝对得向马云学招了。

 

调查：近九成美国人不知阿里巴巴是“谁”

 

《侨报》援引路透社委托法国益普索集团展开的最新调查显示，尽管阿里巴巴的销售额超过美国亚马逊公司和亿贝公司的总额，但88%的美国人没听说过阿里巴巴。

 

阿里巴巴15日提交的更新招股书显示，IPO发行价预估区间从之前的每股60美元至66美元提高到66美元至68美元。

 

除了紧锣密鼓筹备上市工作之外，阿里巴巴也加快了向海外扩张的步伐。该公司前不久收购了美国电商服务企业ShopRunner股份，面向美国消费者的购物网站11main.com也于前不久开通。

 

但广告和品牌专家认为，鉴于在美国知名度较低，阿里巴巴在美国拓展业务可能面临困难。咨询机构哈瓦斯环球公司前战略部负责人沙里塔·巴特说，为赢得美国消费者的认知和信任，亚马逊和亿贝不惜重金投入，去年各砸3亿美元和5000万美元用于投放广告。

 

不过，站稳美国市场并非完全没有可能性。美国人也想买到性价比高的商品。接受益普索调查的威斯康星州居民香农·坦策说，她从没听说过阿里巴巴，但可能会尝试，“我只想要最好的价格”。

 

品牌策略机构西格尔.盖尔公司联合执行官戴维·斯雷雷认为，阿里巴巴可以收购一支球队，在美国一炮打响。阿里巴巴今年失去购买洛杉矶快船队的机会，未能形成轰动效应，“以那样的方式打入市场会给人留下深刻印象”。

 

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