笃行致远，精益求精，还是粗制滥造，偷工减料？

Costco，是我很喜欢的一家商场，也是我日常生活用品的主要供货商. 许多人和我一样喜欢Costco, 去一趟，几乎可以买到所有需要的东西，顺便还可以加油，只是现在的Costco和刚来美时的Costco不一样了. 原来的Costco卖品牌商品，商场里都是质量可靠的知名品牌产品，需要什么商场有就可以买，几乎不需要考虑， Costco有这个信誉.

现在的Costco多了很多贴了kickland商标的商品，这些商品是Costco的采购，从市场上找来的. 不了解符合Kirkland的商品都有什么要求，寻找商品都有什么程序？不过要贴上Kirkland的商标，最后要有CEO签字.

目前Kirkland商品的销售己占Costco总销售额的33%，每年约$860亿.

诚实的说当看到Kirkland 在Costco越来越多，有垄断趋势时，我觉得不太对，不太好. Costco突然有了这么多属于自己的产品，这些产品是怎么设计,怎么生产,怎么制造的？ 没有理由相信这些产品比品牌产品质量好，价格低，Costco擅长于销售，而不是生产制造，不可能突然一下子就能够生产出， 或者说找到这么多名不见经传的产品，然后贴上神奇的Kirkland标鉴，一下子就变得比品牌产品质量好，价格低，这不大可能.  做什么都讲究专业,专业都需要经年的培训，需要多年的经验，术业有专攻.  太多的Kirkland也让商场变得比较无聊，缺少多样性.

还有一点，会不会Costco因为自己很强的sales power, 有了不应该有的骄傲? 采购对伍不淆于和供货商好好交流，没有你们我们自己干也行. 当然可能有些供货商也不是很友善，品牌产品的供货商应该也比较骄傲. 然而，为了生意，必须合作，互惠互利。

Kirkland不是品牌(brand)，而是商标 (trademark)

品牌不仅仅是销售产品，它还能讲述故事，唤起情感，引导生活的方向. 例如：

   Ralph Lauren:  学院风和经典美式风格；运动和绅士气质

   Patagonia:      运动，户外探险和环境保护

   Nike:               胜利，不可战胜

   Coca Cola:      活力，乐趣和美好时光

   Coco Channel:  简约，优雅，奢华

Costco在kickland的产品里注入了什么样的努力？ 设计，生产， 制造？ 或者任何质量监制质量把关？ 制造或者说寻找Kirkland商品的程序是怎样的？

商家最重要的是能提供给顾客信得过得好商品. 随着网购和物流的日益改进，是不是可以创造让顾客买到全世界的好产品的机会？ 改进和充实产品目录. 比如以国家分类：中国的丝绸茶叶；日本的电器，化妆品； 印度的纺织品，香料； 非洲一些很有特色的手工艺品. 把全世界的好产品过滤一遍，纳入购物指南.

有些类别的产品可以进行补充充实，比如袜子类产品. 现在的Costco的袜子大部分是棉袜，比较厚实，买不到丝袜. 丝袜是女孩子的必需品，中国各种各样的丝袜又多又好又便宜. 还有被套，简洁好整理，若是能在Costco买到丝袜和被套就更好了. 

有个问题一直比较困惑，Costco的饰品，就是锁在玻璃柜子里的，凡是产于意大利的都有注明产地意大利. 但是其它金饰却没有标明产地，很不理解. 感觉意大利是好的产地，所以标明，其它的产地应该是不够好，所以选择不标明？ 因为即使是一件T恤一双袜子， 产地都会标明的清清楚楚，为什么金饰却不标明产地呢？

自己的品牌应该有自己的理念，自己的设计， 自己的加工制造. 大的商场，有几个自己的品牌，应该会更好的支撑日常运作，同时也可以成为新的经济增长点. 服装，饰品没有 shelf life的限制, 比较好存放管理. 珠宝首饰，只要设计的好，增值空间也比较大.

创建品牌应该深耕细作，笃行致远，精益求精. 即使在生意很好的时候，也应该有如临深渊，如履薄冰的小心翼翼. 

大家都喜欢Costco，就是希望Costco越办越好.