满城尽是LV引发的思考(组图)

这篇文章的灵感实在来自于下面这些好看的LV图片。这就是LV在2009年1月推出的Monogram Vernis’系列了，Monogram也是LV大红的一个产品线，由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重叠在一起的LV两字(Louis Vuitton名字缩写)组成独一无二的Monogram图案组合。公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。

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不过这些图以及造型，很容易让人想到LV，LV满天飞……是啊，在这个城市，我总能看到LVLV满天飞，满城尽是LV的幕后，我们能看到什么呢？中国人，关于奢侈品，关于大牌，想到的第一个品牌，永远是LV。在富裕阶层成为其坚实的消费群体后，一般白领也会在精打细算、节衣缩食之后加入购买大军，视之为时尚标志、身份象征。

LV，它不再遥不可及，满城只看见它飞来飞去。它不仅仅出现在上流聚会上、商务场合中、私人会所里，也出现在公交上、地铁里、办公室内、出租房里。它不仅仅是上流社会的爱物，也进入了寻常百姓家，往往会当之无愧的成为他们所拥有的第一个大牌奢侈品。路易·威登（Louis Vuitton），这个诞生于19世纪法国的全球著名奢侈品牌，一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。
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1997年加入LV集团为美术设计总监的纽约设计师马克·雅各布斯(Marc Jacob)，更是时尚界少见的鬼才。有关他的生平以及有趣的小故事，在我们频道，相信大家也了解的很多了。也就是妖异如他，天才如他，才为Louis Vuitton这个象征着巴黎传统的精品品牌注入了新的活力。1998年3月他为从未生产过服装的LV，提出“从零开始”的极简哲学，获得全球时尚界正面肯定。这位美国出生的年轻设计师其实来头不小，07年他又以符合现代女性生活，简约而精致的设计，再度获得“美国最佳女装设计师奖”。

1992年，路易·威登在北京开设第一家分店。北京第一名媛赵欣瑜还记得当时去LV店的经历。“之前都是在香港和国外买LV的包，当时北京开了LV的专卖店以后，我和有的朋友，明星也有的，都去看了。觉得北京真的是和国际时尚接轨了，可是那个时候很多人去LV也只是看看。”是的。那个时候走进LV的人，不会去买LV，而买了LV的人，也不知道LV是什么，LV在世界时尚界的地位是什么，更不知道他们买下这昂贵的玩意的真正意义何在。

不过，在LV接下来的发展中，就很明显的让中国人感受到了它的魅力。LV在中国处处开店，大家都用LV。如今，在大城市里，满城尽是LV，绝对不是一句玩笑话。
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2008年11月13日，是中国的LV追捧者的又一个盛大的节日，继北京上海之后， Louis Vuitton的中国大连旗舰店盛大开幕。

先看一段给我印象很深的，来自南都周刊巴小妹的文字：“很久很久以前，上海女人就以进店买LV，出店挤公车而闻名全国。大多数外地老百姓总是以奇异的想象，来观察这群东部怪物，这群祖国改革开放和西方资本主义前沿地带生长出来的奇葩，她们对金钱的价值观异乎常人，可以极刻薄对待自己，也可以奢华地炫目登场。

大多数时候，身边女友经常会挽了一只LV，配上一根地摊围巾，来到小饭店前，叫十几串烧烤，两盆小龙虾。看久了，熟悉了，我开始坦然欣赏各种各样的“鲜花牛粪”搭配了。一次从上海出关，我看到一名女人，挎了个难看的LV，吃力地抱着婴儿，还拖了个一手都能抹出灰尘的行李箱。走在后面，我见不到优雅，也体会不到得意，她身上只隐现着尴尬、疲惫的现实。这名变形的LV女郎，距离我以前想象中招摇、性感的女子越来越远了。

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国庆期间，我经过浦东一个世界名牌云集的商场前，朱门前熙熙攘攘流动着卖地瓜的小摊贩，还有摆耳环、卖项链和围巾的。再往前看，上海三巨人——金茂大厦、环球金融中心和在建的上海中心正巍峨耸立，依稀可见。摩天大楼之下，生长着200多米的小高楼，猪肉色的老公房，写着“拆”字的小平房，间或星星点点的花草在内的各种丰富物种。不同高度的楼房在阳光下呈现不同的质感，无节奏，无旋律，色彩繁复跳跃。我被这种荒诞、亮丽、复杂的混搭景象刺激地兴奋、甚至欢欣起来，它们不就是中国LV女郎的升级版吗？那袭华美的睡袍下，总会爬满了虱子，这不就是中国，我们的境遇吗？”

　　奇怪的是，这里又是LV女郎。在中国，正如同大家说到豪华车，总是会想到奔驰宝马。说到奢侈品大牌，大家也会想到LV，这里，被大家生生造出了“LV女郎”这个词，对的，是“LV女郎”，既不是“PRADA女郎”，也不是“CHANEL女郎”。我承认上述文字中提到的那些女孩子，实在是一群上海生长的奇葩。她们可以坐公交、可以住很破的房子，但她们要用LV。可怕的是，如今她们不仅仅在上海，她们以很快的速度蔓延到了全国各大城市里。对这样的行为，有人有更极端的说法，说她们这样消费LV，就是旧电影里，形象猥亵的奸商嘴里镶嵌的那颗丑陋的金牙，充满虚荣和无知。商人们高价卖给中国人的就只是两个英文字母：LV。

可她们认为，这是时尚，这是品位，这是格调。这是宁愿回家住陋室、也要在人前光鲜的对他人的基本尊重。这是自己的爱好，这是自己的人生追求。即使中法关系并不良好的今天，LV也不可否认的承认中国对于它们意味着什么。如果LV品牌缺乏了中国如此强大的消费者，那LV很难想象在品牌销售方面它们可能面对的损失将是多么的惨重。 LV说，开辟中国市场是全球战略之重。路易威登在中国的成就，从一个侧面证明了这家百年国际品牌敏锐的市场洞察和决断力。
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LV现任董事长兼CEO伊夫·卡塞勒

现任董事长兼CEO伊夫·卡塞勒在回顾这一决定时说，1992年中国人还不算富裕，但是，路易威登却“抢滩登陆”了。当时，中国内地大城市的街道上还很难看到精品店，因此只好将第一间专卖店设在北京王府饭店里。而且，路易·威登的员工们也不知道应该怎么在内地开展公关宣传，似乎唯一能做的就是组织一些展示会。但12年来的稳步发展证明这个决定是明智的。路易威登在中国内地的业务正处于快速增长阶段，在内地的专门店正在不断扩充。未来的计划是争取每年在内地新增3至4间专门店。在未来两年之内，路易威登在上海和北京将设立包括路易威登全线产品的全球专卖店。 如今，整个时尚品行业仍未走出萧条，但这家全球最大的时尚和奢侈品公司最新年度财务报告却显示，路易·威登的销售额保持两位数增长，纯利增长幅度也居业界之首。无可争议，它恰如一台“赚钱机器”，其威登品牌系列产品实现了创记录的45%的营业利润率。

继美国和日本之外，中国号称已成为世界第三大奢侈品消费市场。如今，金融海啸来袭，美国、日本纷纷倒下，全球富豪身家急剧缩水，其在高端奢侈品的消费也迅速减少，连英国女王也卖掉直升飞机，今后有必要时再考虑租用。奢侈大牌只能在那里打折求生了。可怕的是，中国人似乎丝毫没有受到影响，荷包依然鼓的要命，这些人还受到汇率下降利好消息的鼓励，纷纷去海外抄底买奢侈品！中国人在法国商店疯狂购物，一举打破巴黎机场消费额纪录的消息，相信已经传遍了全世界。

这样一来，你情我愿的，你说那LV，能不满天飞么？