英国设计师ANYA HINDMARCH与超市Sainsbury’s合作的环保购物袋，“环保概念”＋“限量版”＋“5英镑”的售价使得各大销售点均排起长龙，并在数天内销售一空。
2007年的整个春天和夏天，时髦人士们的话题都围绕着一只棉布袋子。这个袋子从外表上看起来并没有什么特别之处。然而，它却成为了各路名流人手一只的爱物，名模Kate Moss、Lily Cole、Erin O'Connor，歌手LilyAllen，演员Keira Knightley、ReeseWitherspoon等都是它的拥趸。低至5英镑的价格使得它在今年3月20日伦敦上市当天就被抢购一空。短短数月间，原本5英镑的价格已经猛增几十倍，在ebay上，它的价格被炒高到199美元—饶是如此，想要把它提回家，你也还是要靠拼抢和运气。7月6日，该款包在台湾发售时，就引发了因强烈推挤导致的受伤事件，场面之火爆，仅亚于去年的哄抢PS3枪击事件。
我们说的主角，就是打着”环保＋限量＋低价”概念的“I’m not a plasticbag.(我不是一个塑料包)”。据调查，英国人一年平均用掉167个塑料袋，这个包的来由无疑就出于此。
无独有偶，名模Laura Bailey近日穿着一款运动上衣亮相，衣服上写着：“Green is the new black(绿色就是新黑色)”，旗帜鲜明地表达出她对目前最当红的人道主义时尚的推崇。此外，女星Misha Barton和Charlize Theron都身着人道主义设计师的靓衫亮相伦敦时装周。这些名人皆为Wildlife Works以及Topshop旗下最受欢迎的生态品牌People Tree等的忠实顾客。时尚业染指环保，这并非新鲜事。不过把环保口号穿在身上，则是新近才加到“时尚受害者”们头上的新功课。
虚伪的时尚环保
在“I’m not a plastic bag.”上市导致挤伤事件的后一天，即7月7日，由美国前副总统戈尔发起，号召全球对抗气候变暖的“LiveEarth气候危机演唱会”在悉尼开幕，开始经由英国温布利、中国上海、美国纽约、南非约翰内斯堡、德国汉堡和日本东京在全球接力登场。逾150名知名艺人在世界各地参加了这场演唱，整个巡演通过120家电视网，互联网和音乐广播转播—这是史上最大的一次媒体活动。
然而，演唱会的重点却让人觉得模棱两可。在上海LiveEarth现场，不少观众都承认，吸引自己到场的原因主要是艺人本身，而非环保概念。当被问及会否在生活中加强环保意识，大部分被访者都表示：“应该会吧。”口气犹豫的还不止普通观众，Sting的妻子TrudieStyler就十分坦率地告诉记者：“当然我们到这里来是为了享受音乐所带来的欢乐。”在这句话之后，她才补充说，音乐会同样也显示出“最终人们开始认真为这个珍贵星球着想了”。
有些明星则直接谴责这场演唱会“颇有些伪善”，比如拒绝参加的摇滚乐队Arctic Monkeys—“我们要用相当于十户人家所用的电力来点亮一个舞台。”鼓手马特·海德勒斯指出。他还补充说:“更有身份的人可以做出更重要的决策，我们为什么非得发表意见，就因为我们是个乐队？”
凡事涉及明星和时尚，就总会变得表面化。LiveEarth虽然呼吁大家保护地球，但却为地球带来了污染：明星们为了赶场，必须搭乘私人飞机频繁飞行；观众们也要开车赶赴演唱会—据统计，参加伦敦和新泽西演唱会的观众将产生5600吨的温室气体；至于呆在家里看网上直播的人，也等于是支持了LiveEarth网站的赞助商雪佛兰—这个品牌生产一种非常浪费燃油的汽车—SUV。就更别提受邀请的麦当娜在去年自己为期4个月的个人巡回演唱会上制造过440吨温室气体了。
至于那些明星们的追随者们是否会因为买了一个“I’m not a plastic bag.”就再也不用塑料袋，这个问题很难解答。并且，这也并非问题的全部。那些哄抢新包的时髦女郎可能想不到，对于“永远少一件”的时尚业而言，环保概念几乎是致命的。对话人道主义时尚设计师ecostylist.co.uk由一位27岁的政治学毕业生Dawn Mellowship创建，主题就是人道主义时尚。网站开通没多久，就获得了惊人的点击率。“我发现虽然有很多人对这个话题很感兴趣，想要活得时髦而有道德感，但他们不可能花太多时间寻找有关消息，”她说，“而我有足够的知识和时间来帮他们。”
这位时装爱好者为顾客提供在线咨询服务，每次收费5英镑。“每次我给一位新顾客进行咨询时，首先会让她整理她的衣柜，看看哪些衣服还能穿，哪些衣服穿不了。”Mellowship说，“我让她们把不想要的衣服送给慈善机构，忠告她们千万不要成为衣奴。”
毫无节制地添置新衣物，是大部分“时尚受害者”的通病。哄抢环保包袋，与其说是为了宣扬环保理念，不如说是为了告诉路人：“嘿，我很入时！”在一阵风气过去之后，这类人很可能把棉布袋送给钟点工，紧接着上街购入新款的鳄鱼皮手袋。更要命的是，当他们在诸如Zara、H&M等fastfashion季尾甩卖会上不顾一切地拼抢时，他们意识不到，买便宜货等于压榨别人的血汗钱—售价的降低意味着劳动力成本的降低，这正是导致不公平贸易的罪魁祸首。
现年30岁的Jocelyn Whipple早年在利物浦学习纺织品设计，大学毕业以后前往美国加州参与人道主义时装运动，并且创立自己的人道主义时装品牌。她说：“有人对我说‘:如果道德衣服能便宜些，我就买。’我听了真的很生气。这种想法太可怕了。时尚变得廉价的原因，是它们的质量标准和劳动力成本都降低了。事实上，人们认为昂贵的衣物也更接近其本身的价值。花多些钱去买一件人道主义服装，远比买三件几个月后大降价的衣服要好得多。”一个不能回避的事实是，“I’m nota plastic bag.”的热销，理由正是：它是最便宜的IT bag。
本土环保，你能做些什么
购买一个棉布袋或者听一场演唱会并不能拯救地球。在我们身边，大多数人对环保的理解还处于非常基本的水平，例如节约用水用电、尽量少用一次性餐具等。哪怕是这些要求，对于很多人而言也还是难以做到，甚至根本没有进入他们的视线。
实际上，对于LiveEarth活动的组织机构Save Our Selves来说，这次活动最大的争议就在于，它能否唤醒还处在朦胧状态下的公众环保意识，而最坏的结果就是大家无动于衷，不付诸行动，甚至被灌输了宿命论想法。“环保是不可能的事情。”很多人正抱着这样的心态，每天驾驶私家车上下班。
目前在上海开设办事处的国际性环保组织有两个：世界自然基金会(WWF)和国际野生生物保护学会(WCS)，此外还有一些民间组织。WCS上海办公室主任李冰表示：“上海是经济发达的城市，是强大的消费市场和贸易集散地，这些都是与环境生态贸易有密切联系的。”然而消费意识正蓬勃地在这个大城市苏醒，人们忙着享乐，还来不及去考虑环保，更谈不上购买公平贸易组织认可的时装了。
因此对“时尚受害者”而言，环保两个字实在过于昂贵，而在赶时髦之余，如果能够想到去买个有环保标语的包，算作一种表态和决心，哪怕有点伪善，也是聊胜于无了。
Anya Hindmarch打出：“Save the world, use the FIVER”的口号，其中Fiver正是让女人大方购物的理由。根据调查，英国人一年平均用掉167个塑料袋，如此惊人的数量，让Anya Hindmarch兴起环保的念头，加上顺应green is new black的环保潮流，Anya Hindmarch正式推出了“I am not a plastic bag”的环保包款。一经推出，这款环保手袋已经成为明星Keira Knightley、Reese Witherspoon、Alicia Silverstone、Lily Cole和Lilly Allen的挚爱.
一个一百二十元的Anya Hindmarch，竟能改写It Bag历史！谁能猜到以一支唇膏的价钱便可以一亲名牌包包的香泽，完全违反It Bag动辄过万的优良传统。 谁说这价钱有上无下？最重要找到环保这么好的下台阶 ！众志成诚为公益，由Marc Jacobs 到 Martin Margiela 也来一个一百应，发起BYOB（ Bring Your Own Bag ）大行动，最重要的是所有包包的价钱”仅仅”是三位数！
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