2006中国网络游戏公司年终大盘点 (图)

转眼间，2006年就快走到尽头。一年时间，说来也不长，但对于游戏圈来说却发生了很多让我们可以记住的事情。盛大在年底咸鱼翻身、朱骏大玩足球，你来我往的游戏公司打人事件等等。还有更多我们所不知道的厂商间背地里的尔虞我诈和明争暗斗，都十分值得我们去细细玩味。　　这里，笔者就先针对目前中国最赚钱的四家网游公司在06年的商海沉浮作一总结，也算是和大家一道对06年的中国游戏行业做一个见证！　　盛大：开局很无奈年底小翻身 　　06年前，要说谁是中国网络游戏行业的龙头老大，大家肯定一致认为非盛大莫属。可今年的情况却悄然的发生了改变，无论是在大众玩家还是在行内人士眼中，盛大和陈天桥的神话似乎已不再延续。而盛大即不是百年老店，也不是万吨巨轮，当然并非不可超越，其“家庭战略的”的重大失策，直接导致网易的迅速上位以及九城后来的咄咄逼人，大洋毕岸的鬼子们也没少找盛大的别扭，直接导致NSDK的市值跌去一半多，而前三个季度的财报显示，相比05年同期盛大每季度的净利润也下降了近一半之多，可以说06年是盛大内忧外患的一年。　　遥想数年前，陈天桥牢牢把握着中国的网吧渠道，又在MMORPG和休闲网游两块上全面开花，那架势好似整个市场都尽在他掌握之中似的，其余厂商要么不与其正面撞车，在其它类型的网游上另图发展，如果不小心和其撞车，那就只有分点残羹剩饭的份了。而如今，先是有网吧老板集体不买账，后又在诸多一线的MMORPG和休闲网游的代理权上一一旁落，唯一的两款抢眼点的产品《龙与地下城ol》和《霸王大陆》也反响平平。前者太过于走高端路线，对应的市场空间太狭窄；后者生命周期短缺乏内涵，只适合短平快的运营模式，对财报起不了多大的贡献。不过，瘦死的骆驼比马大，即便盛大今年的网游产品无甚亮点，但其仍在运营中的数十款产品，仍总共拥有150万左右的最高同时在线用户。而今冬明初盛大还将计划推出一款国产3D网游《乱舞天下》，这款产品的类型类似《热血江湖》和《武林外传》，相信以盛大的运营能力，这款产品还是值得期待的。　　不得不提的是，网络游戏的运营虽然仍是盛大的核心业务，但“盒子”的失败并没有彻底击垮陈天桥“家庭战略”的全盘构想。年中，盛大中国科学院自动化研究所合作成立数字互动媒体实验室进行数字娱乐技术研究开发。旨在为中国家庭用户提供量身打造盛大网络家庭娱乐中心平台。　　陈天桥的“平台情节”和“家庭情节”可谓是盛大今年大起大伏的关键所在，原本盛大是想通过战略高度来消解战术层面的正面竞争，但想要跨领域经营其困难程度不言而寓，盛大一下子用力过猛，结果伤了原气。如今的盛大平台虽已初现雏型，只是短期内还显现不出这个平台的连锁聚热效应；而其家庭娱乐战略，说句实话，恐怕除了陈天桥之外，没有人还对其抱有希望！但从近期盛大抛售新浪股票这一事件来看，陈天桥已打算将主要精力在集中收回到网游运营之上。从第三季度的财报上看，盛大似乎已经度过了转型的阵痛期，股价又开始节节回升。　　陈天桥的执卓和远见也是其一手缔造盛大商业奇迹的原动力，谁又能保证在接下来的07年里，他不会在网游领域之外创造另一个神话呢？　　网易：不可逆转的下滑曲线　　网易财报第三季度财报发布后即被NSDK评级被为“售出”，而单看其第三季度他的净利润却仍然高达3.41亿元人民币（4,310万美元），是盛大同期的两倍。即便如此，仍挡不住股价的节节下挫，原因很简单，第三季度财报与前一季度相比，只有极其微弱的增长，使包括分析师在内的所有人都相信网易的好运气已使完，接下来将是不可避免的利润下滑！　　众所周知，作为一家门户网站，网易如今90%以上的盈利都来源于网络游戏，其内容服务和盈利面甚至比纯靠网游起家的盛大都不如。《大话西游2》和《梦幻游戏》虽然催化了其市值的急速膨胀，可数年过去了，网易却仍靠这两款分别运营了四年和两年的老产品在赚钱。很明显，丁磊早已意识到，仅靠两款同类型的2D网游不可能长久的支撑他的网易大厦，06年中，网易第一款自主研发的3D网游《大唐豪侠》面市。但似乎网易的开发强项已局限在2D回合制游戏之上，3D游戏对于丁磊来讲仍是一个无法突破的瓶颈。从代理引进的《精灵》到《飞飞》，再到今次自主开发的《大唐豪侠》，无一不是成绩平平，生命周期短的产品。而另一款网易酝酿已久的3D网游招牌大作《天下Ⅱ》也将于07年推出。可业内却普遍不看好丁磊的这个宝贝疙瘩，一是其前作由于年代久远，在玩家当中并无多少知名度；二是此游戏的开发引擎一般，游戏画面也无法令人侧目，在国产3D网游中也只能算是平常之作，再加之网易的3D游戏的运营历史，都让人很难去宝压《天下Ⅱ》。　　而坚持“按时长收费”运营模式以及“国产网游不出口”论也让丁磊在今年没少遭外界诟病，认为其商业布局保守，很难取得大的突破创新。　　与网游业务的后续乏力相对应的是，网易的无线增值和广告业务在06年也无明显的业绩增长，在传统的三大门户中处于末位。种种现象都说明，网易第四季度的财报将难以交上一份令人满意的答卷！　　可以预测，丁磊的07年一定不会太好过，不过作为研发的先行者以及网易死而复生“凤凰涅磐”般的经历和气质，低调务实，沉稳保守的丁磊比任何人都知道怎样迎来“柳暗花明又一村”的新局面。　　九城：WOW全年独撑大局 　　毫无疑问，朱骏和他的第九城市在06年里可谓出尽了风头，从买下中超球队，到签约一款又一款的网游大作。但必须承认的是无论是从市值、财报利润、产品线还是整体战略布局上看，九城与盛大、腾讯和网易都还不在一个层面之上。　　风靡全球的经典网游《魔兽世界》据估算在06年全年将为九城带来近3亿元人民币的净利润，占九城总利润来源的95%以上。而在广大网络游戏玩家看来，九城就代表着一个游戏——《魔兽世界》，虽然从创办至今，九城代理的游戏绝不在少数，但《魔兽世界》在中国巨大的号召力，让九城似乎变成了一个单纯为《魔兽世界》打工的公司。　　但这个数据也从第三季度开始呈现出逐步下滑的趋势。业内分析认为在新资料片《燃烧远征》面市前，WOW市场的萎缩将不可逆转，即使更新，更新过程中稍有差池，情况将变得更为恶劣，可能变逐步萎缩为全面萎缩。九城面临着极为复杂的两难情绪，九城不会选择在一颗摇钱树上吊死，所以频频在2006年签约产品，年底正式推出另外一款网游大作《激战》。但目前来说，该游戏还暂未实现商业化，所以还无法对九城第四季度的财报做出任何贡献。而分心其它产品，已经对九城与暴雪中间造成了隔阂，毕竟哪个开发商都不希望自己的产品用户被运营商引到竞争产品去，暴雪也不例外，招募中国地区合作商、号称《燃烧远征》是新的游戏需要重新签约，都是一次又一次的在敲打着九城，不要玩过火了，妄想把我的产品用户倒到别的产品里面去，特别是《暗黑世界》。　　而《燃烧远征》、《暗黑世界》、《奇迹世界》等九城的后续产品都只能在07年中和08年后面市！所以，今后半年内，九城将寄希望于《激战》的利润在最大程度上去填补WOW萎靡后的市场空白。但《激战》是一款与WOW风格类型近似的产品（准确的说，九城目前所签下的所有MMORPG在风格类型上都无明显的差异）。加之从各方面来讲《激战》都不大可能超越WOW当初所达到的高度。所以，华尔街近期给予了九城最保守的评价，也就是说，朱骏靠其所谓精品MMORPG战略，在今后很长一段时间内都只能维持现状，而不可能使公司的业务面和整体业绩得以全面提升。　　朱骏也未尝不想开拓多样化的市场，只是其决心和资金似乎不如陈天桥来的实诚。目前为止，还主要以少量注资和合作运营的模式，希望在“国产网游”以及“休闲网游”这两块市场上有所突破。很可惜，“目标软件”和“唯晶科技”在今年未能给朱骏任何的回报。而以朱骏个人名义投资成立的“尚禾互动”所推出的第一款产品——新概念休闲网游《超女世界OL》，在正式宣布与九城合作运营后不久便销声匿迹了，业内传闻这款产品已胎死腹中。　　从中超联赛中刚刚抽出身的朱骏，现在又陷入了与两大可乐的合作风波之中，也许他实在是没有更多的时间和精力去研究如何开拓新的市场。　　07年对于朱骏而言，恐怕只有期盼《魔兽世界》资料片的平安上线，并保持平稳运行，如若其它项目取得巨大成功，恐怕第一个发难的就会是暴雪。　　久游网：新生的互动娱乐王国　　东方卫视《舞林大会》在连创国内综艺节目收视巅峰的同时，也将“久游网-互动娱乐王国”这一概念带给了千万的电视观众。这让一向行事低调的王子杰和久游网顿时成为各方关注的焦点。　　05年，久游网成功的运用差别化的商业模式，将独树一帜的“音乐舞蹈休闲网游”概念带到了中国网游市场，短短两年间已拥有数以亿计的用户规模，在国内同类型网游市场可谓一家独霸。不论是现在还是今后一段时间内，国内市场都还未有能对其构成威胁的竞争对手，久游网也因此得以迅猛发展。在06年仍保着季度平均150%左右业绩增长，与此同时还久游网的MMORPG产品也将逐步跟进。单月总收入已突破4000万。随着《舞林大会》的成功,不光极大的推广了久游网品牌效应,同时也给久游带来全新的盈利模式及新的利润增长点。　　据估算，虽然还未上市，但久游网目前的公司总资产达2亿美元，其主打产品《劲舞团》、《劲乐团》系列以及《超级舞者》、《超级乐者》系列这四款产品加起来的最高同时在线人数已突破百万。而其它类型的休闲网游产品如《劲爆足球》、《疯狂卡丁车》以及数款MMORPG游戏也有着一定的用户规模。上述这些产品预计在06里已为久游网带来了至少2.5亿人民币的净利润。其06年总利润已直逼上市公司九城，同时也证明了休闲游戏盈利能力丝毫不比MMORPG逊色。最重要的是，久游网的有形资产排名可能难进前三，但是无形资产，也就是更接近大众娱乐的“音乐休闲网游战略定位”使久游网在未来更被看好。盛大通过EZ系列的硬件策略没有成功，谁都不知道久游网“娱乐内容”的软着陆，是否会为整个网游产业寻找到“蓝海”。　　这样骄人的业绩促使王子杰放弃最初了美国NSDK的上市计划，转而选择了资本更充实同时要求也更高的日本创业板上市。今年下半年以来，"久游网"已进入上市前缄默期。据估计，一但上市成功，久游网的市值将至少膨胀五倍以上，将达到或超过10亿美金，一举超过九城，坐上国内纯网游公司的第三把交椅。而王子杰个人也将成为07年中国富豪榜的新贵。　　现在全力以赴让久游网07年初登陆日本创业板已成为王子杰的首要目标。因为他心里十分清楚，一旦上市成功，久游网将在07年真正演变成为王子杰心中的那个“互动娱乐王国”。