我买，故我在 (zt)

黑色星期五吹起采购季的号角，在接下来的一个月里，商品广告会让人们的思绪、
生活中充满著打折、礼物等令人兴奋的话题。在「我买，故我在」气氛中，呼吁
「冷静消费」似乎有点老古板。
在这个资本主义极至的国家，「采购季」是一场推广消费主义信仰的总动员。有人
形容，7月4日是政府设定最重要的爱国节庆，但圣诞节前的采购季才是更精确的爱
国节庆。因为正如胡佛总统说的，凡对美国商业有利的，就是对美国有利。但这场
总动员，常常就如专栏作家形容，欢迎加入过度消费、挥霍浪费的队伍。
虽然每年采购季都会有反对「过度消费」的团体出动，在各商场劝导消费者要节制，
他们会以传教的心情，唱著「谨慎消费」的圣歌，为沉迷的消费者「驱魔」，强调
过度消费是一种罪恶，提醒大家过度消费不是个人行为，更关系到地球资源的永续、
以及会造成全球各种社会问题。更有团体鼓吹「圣诞节不购物」、或在采购季正热
时，推出「无消费日」，他们认为，圣诞节已成为人类历史上最大消费主义的狂欢
节，违背圣经释义下纪念耶稣诞生的原义。
这些活动在采购的狂涛中，难起大的作用，因为人的欲望是无底洞，大多数人是抱
著在折价促销中，「买到就占便宜」。但却点醒少数消费者的理智，因为部分商家
会禁止这样的团体在商场20公尺内活动，表示这样团体仍有一定的影响。
其实，过度浪费的最大受害者，不只是经济发达的开发国家，更是东亚等新兴国家。
由于广告一再鼓励浪费，使得年轻一代相信「储蓄不是美德，消费才是美德」。许
多国家的储蓄率大降，例如南韩，1988年还有25%的储蓄率，到了2003年只剩6%，而
日本、香港、台湾的状况也都类似。而且这个地区的消费对象还不是便宜货，而是
一窝蜂迷上名牌、精品，根据「时代」(TIME)杂志的统计，未来十年，亚洲将占世
界精品市场的60%，其中日本占去三分之二，而欧、美占有率反会下降，美国从25%降
到17%，欧洲也将降到美国类似的比率。
购物应该是一种享受，适度购物也可活络经济，但过度消费可不有益「健康」。要
营造一个健康的地球村，我们现在要反思:资本家是不是制造了太多，消费者是不是
买了太多而又扔掉太多。
廿多年前，一家著名的流行服装公司曾打出这样的广告:「拒买不必要的东西，即使
是我们的产品」，应是商家和消费者在采购季最佳忠告。