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周末跟风闲8人口: 自2002年到现在2022年,入驻中国市场整整20年发展成功的日本优衣库UNIQLO 。

(2022-08-20 11:22:11) 下一个

日本的优衣库UNIQLO,距今2022年整整二十年之前的2002年,这个品牌开始进入中国市场,首家店面在上海南京路。

之后的20年它在中国的发展相比同类型价廉物美外来品牌的Gap、H&M、 ZARA,无论扩张速度还是市场份额都更强劲勇猛,印象中双11在天猫女装销售几年都是名列第一。

转帖一段有关信息:20208月,优衣库中国直营门店数首次超过日本本土市场。20213月,迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区CMO吴品慧表示,未来优衣库中国将保持每年80100家门店的开店速度,并同时将门店下沉至三四线城市。

在网上看过几篇关于优衣库在中国成功原因的分析文章,大意就是很会利用人口众多、人才济济的优势大作文章挖掘商机:

比如,二胎政策公布后,2017年优衣库官宣孕装板块,2019年zara也有推出。 现在三胎都可以生了,孕装市场机会更多。

又如, 优衣库在其他国家扩展市场,派出的管理人员很多都不是从日本去,而是在中国众多优秀人才中大力培养然后送出去独挡一面。

再如, 在中国一些地区实行周核算,这也得靠丰富的人力才能供给支撑。

 

等等。如果没有中国这么又多又好的人口资源,优衣库哪里找这么美好的市场广进财源?网上看到2008金融危机时,这优衣库的老板柳井正凭着逆势强劲到处赚钱(中国市场是它家主力之一),竟然在2009年当上了日本首富,记得后来哪年也还当过。

 

图1-2: 手机拍的华南地区最大的优衣库旗舰店-----广州维多利亚广场店。 维多利亚广场后来更名VT101. 

另注: Gu 是优衣库一家的姊妹品牌。

 

 

 

 

 

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竹风_如火 回复 悄悄话 令商人们,垂涎的最大市场。
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