董明珠：倔强营销的背后

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　　先是实施了“市场攻击”策略。就是集中力量研发市场急需、适销对路的空调产品，并在制冷量大、节能、安静、使用寿命长等方面建立起自身的竞争优势。

　　其次是实施“国内补缺型”战略。就是在关键领域，逐步打破国外垄断，实现自主研发。

　　第三是实施“国际赶超”战略。就是在一些关键领域，研发出世界领先的成果，以此来引导世界潮流。

　　2006年，在人民大会堂举办的中国企业国际竞争力第三届年会上，格力成为唯一入选“2006自主创新竞争力十大品牌”的家电企业，与此同时，董明珠也成为家电行业唯一入选“2006自主创新竞争力十大人物”的企业家。这一荣誉的确来之不易。因为按照本年度宁缺毋滥的评选规则，无论是人物评选还是品牌评选，都出现了前所未有的空缺。

　　对此，董明珠认为，企业在自主创新中责任重大。在技术研发方面，必须脚踏实地，多干实事，少说空话，能耐得住寂寞。在关注消费者方面，要注重现实的消费需求，主动承担社会责任，用企业力量推动社会发展，用企业行为对社会未来负责。

　　美国《财富》杂志揭晓2013年度全球最具影响力的50位商界女性，董明珠第九次上榜。《北京晨报》介绍说：作为格力电器的掌舵者，董明珠凭借过人的素质和独到的眼光，在以男性占绝对优势的企业界中脱颖而出，将格力电器这艘年营业收入超过千亿的巨型航母领进了国际市场，产品几乎出口到世界上所有国家和地区。

　　格力电器发布的2013年业绩报告显示，公司2013年实现营业总收入1200.30亿元，同比增长19.90％；归属于上市公司股东的净利润为108.13亿元，同比增长46.53％，达到历史最高水平。据目前公开的财务数据，格力电器是中国首家年净利润超过100亿元的家电企业。

　　有数据显示，到2013年，格力拥有5000多名科技研发人员、2个国家级技术中心、4个研究院、28个研究所、500多个实验室。2012年和2013年连续两年实现在研发方面的年投入超过了40亿元，远远超越国际同行水平。格力电器已经拥有国内外专利9000多项，其中发明专利2500多项。仅在2013年，格力就申请专利2700多项。

　　格力自主品牌空调已经出口到全球多个国家和地区，格力品牌更是打入了美国市场。格力已在这些国家和地区进入了主流销售渠道，得到了主流消费人群的认可。格力在自主创新的过程中，赢得了应有的认可与尊重。格力的明天，一定会更美好！

　　附录一：董明珠创业史及荣誉年谱

　　董明珠创业史：

　　1954年，出生于江苏南京一个普通人家。

　　1975年至1990年，在南京一家化工研究所做行政管理工作。

　　1990年至1994年，珠海格力电器股份有限公司江苏安徽片区业务经理。

　　1994年至1995年，珠海格力电器股份有限公司经营部部长。

　　1996年至1997年，珠海格力电器股份有限公司销售公司经理。

　　1997年至2001年，珠海格力电器股份有限公司副总经理。

　　2001年至2006年，珠海格力电器股份有限公司总裁。

　　2006年至2012年，珠海格力电器股份有限公司副董事长、总裁。

　　2012年5月至今，珠海格力集团董事长；珠海格力电器股份有限公司董事长、总裁。