刘强东：我的青春不迷茫

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　　京东却在烽火中成长。

　　2011年9月京东举办国庆节“沙漠风暴来袭”促销活动，这次活动的特点还真是挺抢眼：“0利润，全网底价”、“让利10亿元，创造国内家电行业销售史上的最高纪录。”此项活动持续到10月31日。

　　无意苦争春，一任群芳妒。京东本来就是搞一次国庆节大促销，不想这一举措成了价格战的导火索，一场价格战势不可挡地爆发了。

　　当当网认为，京东把战火烧到了家门口，马上提出了“斩首行动”的促销活动，促销的商品针对京东3C家电销售排行榜上的各个品类前50类畅销品大降价。李国庆互不相让地回敬刘强东更加猛烈的战火。

　　价格战的烈火熊熊燃烧，那火光红透了半边天。

　　随即，国美电器网上商城和苏宁易购、库巴网也相继发起价格战，试图狠狠打击京东。苏宁易购势头强劲，掀起了“国庆零利风暴”、“秒杀从节前开始”、“早抢早惠早出游”；库巴网迎战语更露骨：“零利是浮云，奉陪到底”。

　　有人迎战了，这更加激发刘强东的战斗意志，他披挂上阵，以特别能战斗的精神杀向战场。

　　国美电器网上商城、苏宁易购和库巴网的参战，使刘强东成为众矢之的，一时间，电商领域刀枪剑戟，战马嘶鸣。

　　亚马逊中国一看“战火”越燃越烈，它也不再置身度外，推出了“十一狂欢，全天不停”的促销活动，从9月13日到10月9日，亚马逊中国在大家电、电视音响、厨卫电器的销售中，也是“低价抢购，击穿价格底线”。

　　这边，电商们大打价格战，那边，消费者乐滋滋地抱着实惠回家。

　　电商们的价格战让电子商务这个舞台充满了魅力，刘强东在这个舞台上不断创新，发挥其优势，淋漓尽致地展现着自己的风采。

　　再次冲破电商们的围剿

　　2011年6月18日，京东店庆日！

　　刘强东一大早起来，兴奋地拿起电话再次布置店庆日活动的细节，这位70后电子商务企业家，喜欢把每一件事情做细。今天，京东在店庆活动的同时，推出了感恩用户活动：全场开卖超低价格商品，比如iPhone4只要2999元、42寸3D电视1888元、按摩椅999元、豆浆机99元等。

　　谁也不会想到，京东店庆日的回馈客户活动竟然引起一场地震一样的价格战，京东再次遭到强劲对手们的围剿。对手们气势汹汹，挥舞着刀枪剑戟冲杀过来。一时间，电商领域战马嘶鸣，战尘滚滚，硝烟弥漫。

　　国美旗下的库巴网最先发动攻势，从6月17日上午10点开始，为期3天的72小时癫狂派对，10大类数百款产品大幅降价热卖；新七天电器网开展了从7月1日到8月1日“电器裸价，敢比三家”的裸价促销活动；苏宁易购对京东从来不手软，也立马开展了“击穿底价，血拼6月”的促销活动，并提出所销售的电器产品终身免费保养；亚马逊中国更是不甘落后，推出“6月杀价王”的活动，规模之大，涉及商品之多，都是前所未有的。当当网的李国庆这回可找到了图书价格战的复仇机会，推出了“轰响年中庆，愤怒第1炮”的促销活动，活动规定当当网全场各类商品超低价，消费者同时还可以获得百货满150元返50元，电脑、数码类满500元返50元的优惠。

　　电商们联合杀价的商品都是电器类，等于朝着京东的要害猛打猛攻，要知道，这可是京东的主打产品。这次围剿，电商们下手之狠，用力之大，都是超常的。

　　面对电商们的围攻，刘强东泰然自若，做着自己该做的事情。6月18日，京东接到订单50万个，销售额超过2亿元，这可是当时中国电子商务市场单日销售额的最高纪录。刘强东带领他的团队，再一次冲破了对手们的围剿，昂首阔步走在如歌的岁月中。

　　长期研究中小企业战略的亚太竞争力APCC研究院(中国)执行院长王韦铭这样分析：“刘强东是一个超常家，但这种以价格拼规模的商业模型从某种意义上来讲，多卖一件多赔一件。3C产品利润低，当京东希望拓展新业务时遇到的压力和阻力不容小觑。”

　　淘宝挑战京东

　　2012年初始，电商们在一番忙碌后，还没得到喘息，新年第一场电商竞争之仗就打响了，其领衔主角就是淘宝的掌门人马云和京东的CEO刘强东。这两位电商领域的风云人物演绎了一场颇吸引人眼球的电商领域诸侯争霸的大戏，这场戏越演越烈，大有不大获全胜决不收兵之势。

　　在电商领域，马云是“前辈”，刘强东是“后生”，自从刘强东这匹黑马杀进电商领域，他分吃了马云多少“奶酪”？现在，就是这个刘强东从中国电商领域的竞争中脱颖而出，威胁到了马云互联网霸主的地位，怎能不让马云愤恨呢？

　　两个电商大家之间燃起战火，几乎烧透了电商领域的天，打得难解难分。

　　事情是这样的。

　　2012年新年的假期刚过，马云麾下的一淘网就发布数字称：2011年第四季度京东价格涨幅度领衔于国内B2C网站，从2011年9月20日到2012年1月，京东商品价格持续上涨，平均涨价指数基本保持在5%到15%之间，涨价曲线呈怪异“M”型，两次涨价高峰分别是2011年10月初和12月初，价格涨幅都超过了15%，远远高于其他B2C商家的1%到5%的幅度。

　　一淘网的这份“涨价”数据单，再度燃起京东和淘宝之间的战火。

　　马云的再度挑战让一向实施“低价战略”、号称全网最低价的刘强东很是愤怒，京东立即发表声明驳斥一淘网：一淘网发布的B2C价格监测，称京东商品价格领涨幅度远超天猫，涨幅高达15%，是凭空捏造的诽谤行为，毫无事实根据。京东既没有也绝对不可能涨价15%，那纯属自杀行为。

　　打蛇打七寸，京东抓住淘宝的软肋，指出：阿里作为中国电商行业的一员，发布所谓的牵涉竞争对手的报告，本身就缺乏公正性！我们希望阿里能够把精力用在清除平台上大量水货、假货上来，做好自己该做的事情，而不是想方设法去攻击竞争对手、抬高自己！

　　恼羞成怒的一淘网立即回击：所有数据均来自价格监测系统对5000家购物网站信息的收录。一淘网指出京东一款伊莱克斯吸尘器在三个月内涨幅达265%；一款飞利浦手机涨幅超过27%等等。

　　刘强东则抨击一淘网帮助消费者作出选择是蠢货。

　　对于一淘对京东的指责，有业内人士出来打抱不平，指出：这样少的抽样太不科学了，起码要做大样本，双盲测试。这种分析应交给没有利益冲突的独立第三方，否则谁也不会服气。

　　丁磊的“有道搜索”发布了监控数据说：有道监控数据显示，在过去的9个月内，京东、天猫、亚马逊中国等多家主流B2C价格上涨不足1%……虽然京东家居类最高涨幅54%，书籍最高涨幅6%，运动器材和食品也有51%和35%的涨幅，但3C产品价格微降07%，使得整体涨幅仅为052%。

　　有道搜索作为第三方，他们的数据无疑是对京东有利的。