马化腾：先人一步

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　　另一只手是“摇一摇”的微信，尽管从目前的情况来看，微信是腾讯在移动领域“无为而治”的战果，有着一定的“撞大运”成分，但仔细分析就会发现微信原本就摆脱了SP时代的思维模式，是一种适应新时代的产物，能够对用户的体验需求采取合理的规划，很可能在未来的企业发展战略中扮演重要的角色。

　　当然，这“两只手”对于马化腾来说，虽然可以双拳同时出击打击对手，但是也存在着一些不可避免的缺陷。比如，这个移动互联网事业群的设计还不足以完成马化腾所设想的战略规划，只能是使其在短期内获得一定的收入而已，然而由于它本身是来源于PC端的相关业务，所以很多传统部门成为了它的资源“供给地”。富有戏剧色彩的是，移动互联网事业群对传统业务又有着一定的取代作用，让不同的部门之间发生了难以回避的正面相撞。

　　另外一方面，由于微信和移动事业群之间存在着重复性的投资，因此它的发展也会利用到其他部门的资源，这样一来，马化腾所设想的一对拳头会有时候就会交缠在一起，产生互相拖累的情况。

　　随着腾讯移动互联网产品的不断完善以及马化腾对移动互联网的认识加深，“两只手战略”在他看来已经不能满足现实需求，所以需要增加一只“隐形的手”。这只“隐形的手”就是收编了手机QQ的社交媒体事业群以及收编了手机游戏的互动娱乐事业群。经过整编之后，腾讯的移动部门不再是一个“吸血鬼”，而是一个“造血机器”，马化腾也鼓励其他部门在移动领域内的资金和精力的注入。

　　虽然从表面上来看，马化腾的这种安排难免有些“骑墙主义”，也就是说腾讯没有让微信扮演一个“马车夫”的角色，而是继续扮演着“试验田”的角色。其实，腾讯的“三只手掘金”还是与“两只手掘金”不同的。

　　一方面，移动互联网事业群短期盈利压力减小，在公司的话语权也逐步降低，相比之下的微信就显得更加重要和不可或缺；另一方面，腾讯的手机QQ和手机游戏等赚钱业务经过整改重新回到PC部门，这让其商业价值进一步提高，也就增加了公司的收入，弱化了微信的商业化压力。与此同时，也让社交媒体事业群和互动娱乐事业群松一口气，冷静地整理思维，谋划下一步的战略布局，从而缔造出更有生命力和竞争力的移动引擎，这对于在移动互联网时代冲浪的腾讯来说是非常有利的。

　　因此，假设微信能够顺利发展的话，就可以证明自己作为腾讯在移动互联网领域的“马车夫”的重要地位，也将在未来有更大的发展空间。

　　2014年召开的“腾讯移动开放战略大会”，被称为本年度最有价值的一场大会。在这次会议上，与会方在新年伊始都对未来的战略走向和产品走向进行了规划。作为互联网的巨头之一，腾讯也不负众望地对外透露了一些有关移动战略的细节。

　　在这次大会中，腾讯将“应用宝”作为一个主打的产品。如此看来，“应用宝”似乎存在着很大的发展空间和发展潜力，而确定它的价值所在，便是“深挖社交基因”这个腾讯的新战略。可以看出，马化腾在围绕社交基因、深度整合内部产品和资源方面尝试着一条新出路，从而让用户和开发者实现利益的最大化，也让腾讯在未来的市场竞争中走出一条差异化的发展路线，在蓝海中快乐地“游泳”。

　　“应用宝”和传统的应用分发不同，它具有更强的个人定制色彩，这也是马化腾最为看重的一个产品闪光点。经过升级的应用宝40版本，不再是仅仅固步自封在应用分发渠道上，而是会根据数据来对用户特点进行分析，从而展开个性化应用推荐，更有利于提升用户的使用感知度，也会最大限度地满足用户的各种使用需求。

　　腾讯的发展，经历了从PC端到移动端的重要变革，而在这个变革中，腾讯最大的优势在于其深厚的“社交”能力。而腾讯也将会越来越依赖这个积累了多年的优势，对自身掌握的海量数据深入挖掘，并在此之上实现新价值的创造。

　　2013年，巨头们在谈论和试水“大数据”。2014年，则是巨头们真刀真枪地比拼大数据实力的一年，谁能够在这一年挖掘大数据而形成利润，谁就能在下个阶段谋求到有利的市场地位。相信，马化腾的一系列移动新战略会让更多的竞争对手“心里发慌”，从而导致更多同类产品和相近思路的出现，这或许会让用户得到更多的选择机会，促进移动互联网市场更加繁荣。

　　向着动漫，挺进

　　2014年，腾讯召开了互动娱乐年度发布会。在这次盛会上，腾讯动漫向外界公布了一项全新的战略路线：腾讯将全力打造全动漫产业链。为了保证这个产业链的正常运作，腾讯已经正式启动了第一个全面开通的全产业链项目——火影粉丝官方站。

　　众所周知，“动漫”在中国有着为数不少的喜爱者，他们对动漫的喜爱从作品本身延伸到了其他动漫周边产品上，是一个巨大的潜在开发市场。正是因为这个市场的可挖掘性，马化腾才不遗余力地带着他的队伍杀了进来。

　　可以说，这一次腾讯动漫发布的消息，是一个具有战略意义的突破，它不仅意味着马化腾对中国动漫商业模式展开了全新的探索，也为广大动漫爱好者提供了一个很不错的娱乐内容体验基地。在这个基地中，马化腾将会创造出更多的质优体验。

　　尽管马化腾向动漫挺进的策略被证明是正确的，然而还是有人认为，马化腾的动漫战略是在走一条“不归路”。事实并非如此。最近几年，国家一直在致力于对动漫产业的振兴和扶持，所以一定会在很多方面提供最优厚的政策，因此从这个角度来看，中国的动漫产业前景一片光明。马化腾打造这个产业链，也是将动漫看作腾讯互娱的新阵地。因为他敏锐地意识到，一方面动漫衍生品和动漫周边存在着相当大的市场价值，另一方面动漫文化是一种可以表达自身情感的文化载体，很容易在粉丝群中产生共鸣。

　　马化腾主要在四个方面施展拳脚：第一，加强产业链漫画环节，力争为广大动漫爱好者做出最优秀的作品；第二，做强IP动画化环节，从而将IP的影响力朝着更广阔的方向推进；第三，加强动漫游戏化环节，将现有游戏和IP价值实现共享；第四做强周边商品，让正版内容得到完美的发挥和聚合。

　　2014年，马化腾给腾讯动漫指定的生存和发展路线是，依托腾讯这个强有力的平台，将优秀的IP作为核心来聚集一大批动漫粉丝，帮助腾讯奠定动漫商业化的基础。

　　2014年，腾讯动漫还将继续延续“泛娱乐战略”，对中国本土的动漫产业进行有效的重组，从而构建出一个以明星IP为核心的全动漫产业链。如果这个产业链能够良性运作的话，将会形成新的商业模式，并凭借粉丝经济的效应产生出更大的商业价值。

　　在发布会上，腾讯动漫公布了它和国内外的两个著名的动漫IP——鼎鼎大名的《尸兄》《火影忍者》在很多领域的合作范例。这个消息的公布，其实预示着腾讯动漫在构建全动漫产业链的过程中迈出了关键的一步。

　　火影粉丝官方站，也是腾讯动漫产业链构建的重要组成部分。作为世界第一个正版授权的火影文化交流平台，火影忍者官方站整合了有关火影动画、漫画以及游戏小说等很多周边内容，能够最大限度地调度粉丝们的参与感和积极性。这样一来，不仅能为火影粉丝提供《火影忍者OL》等角色故事，还能够让大家产生愉快的交流和心得分享，而这些都是广大粉丝们最热切希望看到的整合成果。由此一来，腾讯动漫将让粉丝网站变成一种多元化和个性化的互动娱乐分享平台，能够最大程度地整合会员，为火影IP商业化营造一片充满前景的掘金场地。

　　马化腾不光是要引入知名的动漫IP，而且还要全力培养原创动漫IP，吸引更多的漫画迷加入腾讯这个大圈子。一部由七度鱼创作的名为《尸兄》的漫画，在腾讯动漫刊出之后，立即得到了用户的广泛认可。在马化腾的扶持下，这部漫画顺利地实现了漫画、动画、游戏、周边的全程演变，而作者七度鱼也通过和腾讯动漫的合作，一跃成为年入百万的漫画家。

　　随着移动互联网的不断发展，粉丝效应也正在朝着“粉丝裂变”的模式转化。在这个新技术不断出现的时代，一个IP能够轻而易举地从一个领域延伸到另一个新领域，甚至能够在很短的时间内在多个领域同时“绽放”，并且有可能带动多个终端的协同发展。

　　在这一次发布会上，马化腾正式向外界提出了“泛娱乐”升级战略这个新概念，让人们逐渐清楚，这个新概念所包含的核心思想是互联网和移动互联网的多领域共生。在这个领域的支持之下，能够为打造明星IP创造出更多的粉丝经济效应，这个效应也会直接带动腾讯未来的产业链发展。

　　有了一个良好的产业链作为铺垫，马化腾就有了为广大用户提供良好娱乐体验的阵地，所以他会继续带领腾讯互娱在这个领域不断探索和前进，也将全身心地投入到引入、打造原创自有明星IP的商业战略中，以此来满足腾讯用户的娱乐诉求。