一胜九败

第六节说出真心话

　　杰伊曾经对柳井正说，在纽约时尚摄影界，一流摄影师里面没有一个是日本人。这句话不是说日本人中永远出不了好的摄影师，而是因为在日本，一些死板的摄影制度限制了更多有才华的人的发展空间。

　　在日本，如果为一个模特拍一套写真集，各种条条框框肯定早已经罗列出来。如在什么样的天气中模特应该采用什么样的姿势，什么样的服饰必须搭配何种程度的笑容，完全按照既定章程拍摄的摄影师根本就没有自己的思想和独立创作的激情。因此，翻开日本的模特写真，除了漂亮的脸蛋各有不同之外，从表情到动作几乎如出一辙。所以杰伊的话并不是没有根据的。

　　优衣库每个季节都会制作产品目录，因此总会拍一些模特写真。为了呈现出最完美的效果，柳井正请来的是美国的摄影团队。他们与日本摄影师不同之处在于，在正式拍摄之前，他们从来不做任何决定。所有的构图、灯光等设计，全都是在摄影过程中根据不同模特和不同服饰的特点而临时激发出来的灵感。日本太过于重视计划的摄影模式虽然不会产生太大的风险，但是因为缺乏创造性，所以也就不会有太大的成功。

　　如果说摄影这件事情太过于艺术化的话，那么杰伊直接用电视广告的方式则体现出了他与柳井正思维方式的不同。为此，杰伊还曾经讲过自己遇到的一个小故事。

　　杰伊曾经接受日本一家设计学校的邀请前去讲学，一进教室他就看到了坐在下面的千篇一律的面孔。这让杰伊感到很震撼，严谨的学习氛围对于学习日常课程来说确实是好事，但是对于学习设计来说却是致命的。所以，他从超市买来了罐装啤酒分发给大家，这样破天荒的教学模式马上在被牢笼禁锢一般的学生之中炸开了讨论的豁口。教室变成了畅所欲言的场地，很多新的想法和创意不断被激发出来。这也是杰伊教给学生最基本的东西--自由。

　　其实，就像是优衣库的电视广告中体现出来的内容一样，大家就是要尽自己的最大努力完整地表达出自己的想法就可以了，根本没有必要去遵循既定的规则。只有这样的表演，才是最真实、最原生态的方式。

　　说出你的真心话，这是优衣库广告获得成功的法宝。