人防情愫

第三十一章 赴云南考察对江西旅游经济发展的启示

　　2006年11月20-27日，省直工委党校第二十八期青干班赴云南考察旅游经济，所见所闻、所感所想，感到此次考察对江西旅游经济发展有不少启示。

　　一、将旅游业由事业接待型向经济产业型转变，树立“大旅游”观念

　　回顾七天云南之行，感到云南旅游呈现一派生机勃勃的景象，吃、喝、玩、购、住、行等形成一条环环相扣的链条，昆明、大理、丽江等各个景区之间相互补充、有机衔接、强强联合、实现多赢，一片大开放、大旅游的态势呈现在世人的面前。而我省旅游业目前还没有真正成为一项蓬勃发展的产业，对顾客各种需求的关注度不够，旅游链条尚未形成，各景区相当程度上各自为战，相互之间的关联度不够，整个江西旅游的整体集聚效应不高，在这方面需要进一步加强研究、转变观念、理清思路，做好全省旅游业大开放、大发展的顶层设计，编制好江西旅游发展的远景规划、中期计划和短期目标，为旅游业成为我省重要经济产业打下良好的基础。

　　二、深刻挖掘历史文化内涵，提高景区的内在吸引力

　　世人到泸沽湖参观，除了泸沽湖优美的自然风光外，一个重要的原因就是外界大力宣传的“男不娶、女不嫁”的“走婚”婚俗习惯，使得人们不惜两天崎岖山路的奔波和劳累，而要一探古幽，这也是云南旅游深刻挖掘历史文化内涵所产生的积极效果，值得我们很好地借鉴。现代人在城市生活久了，在旅游中有一种寻古、寻旧的返璞归真的需求，如果我们江西旅游业能够就此好好研究，满足游客的这种需求，江西旅游会有更为良好的发展。我们江西有几千年的悠久历史，各种民间风俗（如山歌、傩舞等）数不胜数，这是一笔潜在的、宝贵的旅游宝藏，需要我们去深入研究、充分挖掘和大力开发，为全省旅游经济实现新发展、迈上新台阶发挥更大的作用。

　　三、加大在中央电视台等中央级新闻媒体的宣传力度

　　我们在云南考察期间，恰逢中央电视台《欢乐中国行》在大理举办专场晚会，在全国影响颇大，其中，中国当红女主持董卿在主持该节目时摔了一跤，她自圆其说：“我被大理的风光所倾倒，不小心摔了一下”，全国无数媒体予以刊载，这给大理旅游、云南旅游做了多大的一个广告！我们一方面要积极向中央电视台各频道、人民日报等中央级新闻媒体输送稿件，争取较高的上镜率和刊稿率，另一方面要积极吸引中央级新闻媒体来江西采风、采访，举办专场活动，这对于提升江西旅游的知名度将大有益处。

　　四、吸引国内有影响力的影视剧到江西投拍

　　一部《阿诗玛》让石林名闻遐迩，一部《五朵金花》让大理名扬天下。《乔家大院》让山西旅游火了一大把，庐山至今还享受着《庐山恋》的恩泽。江西有丰富的历史人文景观和秀丽的自然风光景观，只要我们寻觅良机，以诚待客，让一批有市场的影视剧在江西拍摄，让江西的山山水水、民居深宅随着影视剧的播放，丰富多彩地呈现在全国观众的面前，必将有力推动江西旅游市场的蓬勃发展。

　　五、妥善保护各种旅游资源，为旅游业发展提供良好的持久力和后发优势

　　这次云南之行，发现大理古城、丽江古城保护、利用得非常好，让古朴、凝重的千年历史愈放光彩，因为云南人知道：这是祖宗留下来的聚宝盆，一定要千方百计保护好。江西的旅游资源不胜其数，我们一定要力戒那种“吃祖宗饭、赚当世钱、断子孙路”的短期行为和做法，落实科学发展观，严禁旅游资源的透支使用，加大旅游资源的保护和维护力度，实现江西旅游业全面、协调、可持续的发展。

　　六、积极引导旅游商品经济的发展，提高旅游市场的附加值

　　此次云南之行，发现该省的玉石市场非常巨大，销售十分红火，对云南旅游经济产生了积极的拉动效应。“云南十八怪”盒装特产其实也只是一些普通的糕点和果脯，人们大包小包往回带，还有云南的花卉也让人们爱不释手，不远千里带回家里。江西的各地土特产不胜枚举，关键我们要研究、发掘，加强包装，满足顾客需求，形成“拳头”和“品牌”，让江西各具特色的旅游商品与江西秀美的湖光山色一起飞往神州的各个角落，增强江西旅游市场的凝聚力。

　　七、发展会展经济，拉动旅游市场的发展

　　几年来，在云南召开的全国性会议、展览越来越多，云南（昆明）已成为中国颇具影响的会展中心，这对云南旅游发展起到了积极的拉动作用。江西地处中国腹地，承东启西，南引北联，航空、铁路、公路、水路交通十分便利，接待能力与日俱增，承接各种会展的条件十分优越。江西应抓住机遇，积极向国家建议，承揽各种全国性、区域性的大型会议和展览，增加人物、物流、信息流，推动江西旅游步入一个更为广阔的市场。

　　八、规范旅游市场，塑造江西旅游新形象

　　在云南考察几天，也发现一些问题：全陪和地陪的衔接性不够、各地导游参差不齐、旅游商品市场亟待进一步规范，这些都给江西旅游经济发展以一定的启示。江西旅游要以狠抓服务为切入点，规范旅游市场秩序，提高从业人员素质，切切实实使江西旅游拥有一个热情、诚信、公平、规范的环境，塑造江西旅游业的新形象。

　　2001年，省委提出：要把江西建设成为沿海发达地区的后花园。随着“十一五”规划的深入实施，江西旅游迈入了一个新的历史发展阶段。我们坚信：在省委省政府的正确领导下，在全省上下的共同努力下，在不久的将来，江西将成为华夏神州的后花园，成为世界五大洲的后花园！

　　\[注\]2006年9-12月，单位派我到省直工委党校第二十八期青干班参加了为期3个月的学习。期间11月20-27日，党校组织赴云南进行考察，回来后将所感所想整理成文，作为结业考察报告，后刊登于《学与思》（省直工委党校主办）2007年第4期。