乔布斯和他的苹果

第五节　特立独行　决不妥协

　　只有敢于冒险的人，才能真正地停止平庸。

　　——史蒂夫·乔布斯

　　“Think Different”——特立独行、决不妥协，是乔布斯一直信奉的理念。苹果在打造第一款Mac的时候，设计人员实际上为其设计了“扩展槽”，以便用户可以定制他们的机器。然而，乔布斯却否决了这个方案，因为他希望这台机器是封闭而又完美的产品。乔布斯不仅是苹果的创造者，作为一个追求完美的超级顾客，乔布斯还是要求“哪怕消费者看不到，苹果产品的内部也必须美观”。

　　一直以来，乔布斯都十分看好iPad。据说，他曾经对朋友和同事表示，iPad是他做过的“最重要的东西”，即使是在休病假期间，“他都念念不忘iPad，否定了一个又一个设计方案，直到完全满意为止”。2009年6月，手术后重返工作岗位的乔布斯亲自主抓iPad开发工作，仔细过问该项目的所有工作，特别是广告和营销战略有关的事宜，事实证明，他的偏执再一次获胜。

　　不仅如此，凭借乔布斯对苹果公司深沉的爱，他对工作细节的精益求精更加偏执，他希望一切都在自己的掌控之下，并认为对苹果公司了如指掌是他的本职。据说，乔布斯亲自参与设计的苹果产品专利超过100项，其中就包括了iPad的用户界面，以及专卖店中炫目的玻璃台阶支架。与苹果合作多年的Chiat/Day创意总监肯·舍加尔这样描述工作中的乔布斯：“在新产品发布之前，甚至在广告组介绍产品之前，他会说：‘第四段第三个字用得不好，最好还是换一个。’”

　　当然，乔布斯还有更加不可思议的偏执。

　　iPhone刚刚发布不久，乔布斯就告诉他的一位商业伙伴，自己为了产品成功推出，在筹备发布会的最后40天里熬了20个通宵。“这吓了我一跳，在回家的路上，我好像听到我妈妈的声音在我脑海里盘旋：‘看见了？这就是为什么他是乔布斯而你不是。’”这位商业成功人士说：“我的意思是，我工作非常努力，但是我在过去的40天中的20个晚上干了什么？我参加饭局了。”

　　乔布斯疯狂的偏执虽然近乎极端，但这也正是他能坚持下去的动力。