乔布斯和他的苹果

第一节　重获乔布斯的苹果

　　有时候，为了学习怎样才能将事情做好，你必须经历失败。

　　——史蒂夫·乔布斯

　　苹果公司自1985年乔布斯离开后，经营状况一直不佳，产品毫无新意，年销售额从110亿美元缩水至70亿美元。至1997年7月，当苹果公司为了获得NeXTSTEP操作系统，吸引乔布斯重返公司而收购NeXT时，苹果公司已接近破产的边缘。基于对苹果公司深深的热爱，乔布斯不计前嫌地重返苹果。重归苹果的乔布斯，对苹果计算机的追随者们说：“我始终对苹果一往情深，能再次为苹果的未来设计蓝图，我感到莫大荣幸！”

　　在乔布斯的带领下，苹果公司不但止住了下滑的趋势，而且逐渐实现赢利。苹果公司由乔布斯上任时亏损高达10亿美元，到一年后奇迹般地赢利3.09亿美元。1999年1月，当苹果公司宣布1998年第四财政季度赢利1.52亿美元，超出华尔街预测的38%时，苹果公司的股价立即攀升，最后以每股46.5美元收盘。此时，苹果计算机在个人计算机市场的占有率，已经从原来的5%增加到了10%。2006年1月，苹果公司的市值达到了731.3亿美元，一举超过戴尔的719.7亿美元。

　　1997年，乔布斯重新回到苹果公司，此时他面临的是一家已经衰退的企业。在苹果公司位于加州科帕蒂诺广场的董事会办公室里，乔布斯批评当时苹果公司的经理人说：“我们的产品令人极为失望，它们不再有任何吸引力了！”在乔布斯离开苹果的12年岁月中，苹果公司几乎丧失了它赖以成功的核心原动力——与众不同。苹果公司的软件曾以创新、新颖和易于操作而闻名，但在乔布斯离开的12年内却几乎没有什么新的突破，“苹果”已经被消费者们所遗弃！

　　为了将苹果公司重新变为全世界最受赞赏的企业，乔布斯将苹果公司变成了一家快速消费品企业，创造出了数款被称为“完美之物”的产品，推出了二十周年纪念版麦金塔电脑，以及自主开发的System7.5.5操作系统。

　　1999年7月，乔布斯又推出了笔记本电脑iBook，凭借着蓝黄相间，像漂亮玩具一样的外形，该产品在市场上迅速受到用户的追捧。并且，iBook于1999年10月，一举夺得“美国消费类便携电脑”市场第一名，还在《时代》杂志举行的“1999年度世界之最”评选中，荣获了“年度最佳设计奖”。

　　其实，苹果公司早在开发手机之前，就已经开始研发平板电脑了，但脑袋里充满创意的乔布斯却说：“这个东西做成手机肯定棒极了。”于是，平板电脑的研究被搁置了，转而创造了移动电话的革新——iPhone。2007年7月29日，iPhone移动电话一经推出，就立刻吸引了消费者们的关注，市场空前的火爆。

　　对于苹果公司的无限热爱，使得乔布斯带领苹果不断攀上了成功的巅峰：2010年9月23日，苹果市值升至2658亿美元，奇迹般地超过了微软，更是将戴尔远远地抛在了后面。2005年，乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上，激情澎湃地说道：“我坚信让我一往无前的唯一力量，就是我热爱我所做的一切！”

　　乔布斯一直都是苹果公司的灵魂人物。苹果公司的每一次创新和进步，都跟他的性格息息相关，如大胆、创新、永不放弃、不怕困难、影响力大于金钱……正是这一切，才塑造了苹果过硬的品牌价值，从一个只有两个人的小公司起步，发展成全球瞩目的知名品牌。殊不知，乔布斯的这些优秀个性，皆源于他对事业的热爱，即使遇到再多的困难，他也从没停止自己前进的脚步。