乔布斯和他的苹果

第一节　引领科技潮流的苹果

　　人生只有不断地追求，不断地突破，才能在逆境中激发自身的潜能。

　　——史蒂夫·乔布斯

　　创立于1976年4月1日的苹果公司（Apple Computer， Inc。），原称苹果电脑公司，总部位于美国加利福尼亚的库比蒂诺。

　　如今，苹果公司是全球第一大手机生产商、全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品，在高科技企业中以创新而闻名全球。苹果公司的知名产品包括：iPad、iPhone、iPod、MacBook、Macintosh电脑、iTunes商店等。2014年6月2日，《财富》发布2014年美国500强排行榜，苹果公司居第五位。

　　1976年只有21岁的史蒂夫·乔布斯卖掉了自己的大众汽车，好朋友史蒂夫·沃兹也卖掉了珍爱的惠普计算器，他们凑足了1300美元的启动资金，在一个破旧的车库里创立了苹果公司。通过艰苦研发，终于在这个简陋的“公司”里开发出了第一代苹果电脑。

　　1977年，在美国旧金山举办的西海岸电脑展上，凝聚着乔布斯与沃兹心血的第二代苹果电脑一鸣惊人。它一改过去个人电脑沉重粗笨、设计复杂、难以操作的形象，5.4公斤重的机身仅用10只螺丝钉组装，塑胶外壳美观大方，看上去就像一部漂亮的打字机。数不清的用户涌向展台，观看、试用，订单如雪片般飞来。

　　1983年苹果公司的销售额翻了几百倍，公司市值已经达到9.8亿美元。不满30岁的乔布斯成了亿万富翁，并且是全美最富有的40位大亨中最年轻的一个。全世界的媒体普遍认为，他成功的最大“秘诀”就是不断创新。

　　1985年，乔布斯因与当时的总裁意见不合，辞职离开了他一手创立的苹果公司。12年后，即1997年，在苹果公司遭遇到经营危机的重要时刻，乔布斯重返苹果公司。

　　1999年，苹果推出第二代iMac时，乔布斯重新设计了计算机的外形，让人们知道了电脑除了实用性之外，也可以拥有独特、炫目的外形：iMac有着红、黄、蓝、绿等5五种颜色。他在发布会上说：“它让你想舔一口！”为了制造出完美产品，当市场上充斥着各种颜色的播放器时，乔布斯却推出了纯白并薄得像张卡片的iPad，它再次引领了时尚潮流。

　　2000年9月12日，在巴黎苹果展览会上，苹果推出了新款iBook。新推出的iBook有两款不同颜色的机型（灰色和青色），其主频为366MHz或466MHz。另外，还发布了Mac OS X公共测试版，并在英国、德国和法国的Apple Store开始发售，售价为30美元；微软发布苹果版的Office 2001，它被认为好于Windows版的MS Office 2000.

　　2001年苹果公司进入全新的创意发展期，这一年苹果产品不断更新。在三藩市MacWorld展览会上，史蒂芬·乔布斯展示了一系列苹果新产品。在硬件方面，苹果推出了全新的PowerMac G4电脑，新G4由纯钛制造，并配置了更快的G4处理器以及内置的CD-RW或DVD-RW光驱。苹果还获得了DVD的许可，发布了DVD studio Pro和iDVD。另外，苹果还在其官方网站上提供了用于播放、编码和转换MP3文件的工具软件——iTools的免费下载；苹果还发布了MacOS 9.0.4的升级版MacOS 9.1.同时乔布斯宣布Mac OS X的发布日期为2001年3月24日。

　　2001年2月，苹果在东京MacWorld展览会上展示了配置内置CD-RW光驱的新iMac系列。新系列iMac共有四种颜色：“indigo”“Blue Dalmatian”“Flower Power”和石墨色，主频为400MHz、500MHz或600MHz。同时，苹果还推出了G4 Cube的升级版。3月苹果又以市价6200万的苹果股票收购了PowerSchool公司。PowerSchool公司是一家专为学校提供数据管理软件的公司。PowerSchool Server是基于互联网开发的，所以可通过Web浏览器对它进行访问。苹果通过收购PowerSchool公司，就有能力为学校提供完整的系统集成：为学生提供iMac，为教师提供Power Macintosh电脑，而Power Macintosh G4 Server则可以作为PowerSchool软件和AirPort无线网络的平台。

　　苹果发布Mac OS X 10.0同期，大量的Mac OS X版的第三方软件发布。2001年5月，属于苹果公司的第一批零售店开张。它们位于洛杉矶和华盛顿。苹果在它的零售店里提供了硬件及Macintosh软件，还为苹果爱好者们交流经验、学习以及苹果软硬件的演示开辟了专门的区域。苹果想通过开办自己的零售店使其5%的市场份额增加一倍，到2001年末在全美共开办了25家零售店。

　　2001年5月，在WWDC 2001上苹果宣布Mac OS X将随机附带，还发布了Web Object 5和新17英寸平板Studio显示器，同时将PowerMac G4 Server升级到双533MHz G4处理器。在纽约MacWorld展览会上，苹果推出新G4电脑，主频高达867MHz，其中双800MHz处理器具有每秒120亿次浮点运算能力。9月，苹果发布了733MHz Power Macintosh G4 Server。

　　2001年11月10日：iPod发布；11月13日：AirPort 2发布，新增加了对Windows PC的支持。此外，AirPort 2基站配置一块WAN以太网卡用作DSL路由，不久Final Cut Pro 3和MacOS 9.2.2发布。

　　2002年苹果公司在MacWorld展览会上展示了全新的LCD iMac，同时展出的还有14英寸的iBook和免费的照片编辑软件iPhoto。不久Mac OS X苹果远程桌面发布。在东京MacWorld展览会上发布了iPod升级版和23英寸的Cinema显示器。

　　2007年，“苹果”向手机市场抛出了iPhone。乔布斯说，他最初重视的其实并不是iPhone，而是iPad平板电脑。事实上，早在20世纪90年代，“苹果”就已经开发出了iPad前身，起名叫“Newton”，但是被乔布斯“扼杀”了，因为他发现Newton配备的铁笔非常麻烦。于是，他想到了触摸屏的发展方向。

　　在iPod数码音乐随身听获得极大成功后，苹果又相继推出iPod II， iTouch、iPod mini等很受欢迎的产品。2011年4月份苹果公司已经成为全球市值最高的上市公司。

　　自从2007年苹果公司推出了iPhone手机之后，乔布斯的创意接连不断：2008年6月9日发布了新一代iPhone3G，顿时引起了轰动，人们都开始近乎疯狂地抢购；2010年4月3日，iPad上市，首月销量100万台。2010年5月26日，苹果公司的市值就已经达到2200亿美元，迅速超过微软成为全球科技界市值第一的企业；2010年6月24日，最新的iPhone4首发，首日销售100万部。

　　2012年苹果用户已经达到5亿多。2013年9月，在全球百大品牌排行榜中，苹果公司的品牌价值为983.15亿美元，位居榜首。到2013年11月，在《福布斯》网站上发布的2013年度全球最有价值品牌的100强排行榜中，苹果公司再次以1043亿美元的品牌价值位居榜首。到2013年年底，全球的苹果用户已经快要增加到6亿了。2014年全球的苹果用户仍然会稳步增长，所有的苹果迷都由衷地热爱那个被咬了一口的“苹果”。