兜售快乐的天使迪士尼

第二节　迪士尼式产品

　　使孩子们不惹麻烦的方法就是保持他们对事物的兴趣。说教对孩子的过失没有任何作用，讲道理也不会使他们不出问题。但保持他们的头脑充实就行。

　　——华特·迪士尼

　　不论是迪士尼卡通动画，还是真人电影，或者电视节目、文具、俱乐部，甚至迪士尼乐园、迪士尼世界成功的秘诀就在于，它所生产的产品能做到让全家人共同欣赏或玩耍，它们能让不同年龄、性别、种族或不同宗教的人获得快乐。这是迪士尼式产品所独有的个性。

　　1964年约翰逊总统在白宫授予华特自由勋章，这是美国平民所能得到的最高荣誉。颂词中说：“作为一名艺术家，华特·迪士尼在娱乐方面，已经创造出了一个美国民间的奇迹。”这枚勋章让华特感到非常自豪。

　　迪士尼乐园开始筹建后，公司的动画和电影制作工作已基本交由设计师、绘画师以及摄影师们来完成，华特则研究公司在更多领域的开拓和发展。

　　在公司会议室墙上挂着一张迪士尼乐园的鸟瞰图。旁边有一张表格，标明《综艺》杂志列出的电影史上最赚钱的电影。华特发现，60年代初前50部最赚钱的影片中就有7部是迪士尼公司出品的。自从迪士尼工作室开始摄制可供全家共赏的电影以来，每年总有1-2部被加入到这50名之列。

　　他曾对一名记者说过：“我把这张表格挂在这里，是想研究哪些片子最赚钱。我发现大部分赚钱的影片并不性感，但能做到让全家共赏。”迪士尼影片、包括迪士尼乐园成功的关键就在于他们创造的产品能给全家带去欢乐和笑声。

　　1964年，迪士尼公司摄制了影片《欢乐满人间》。此片1964年在好莱坞中国戏院首演时，得到观众热烈称赞。这是他最成功的一部影片，第一次发行就赚了4400万美元。它荣获奥斯卡金像奖13项提名，女主角朱莉·安德鲁斯获最佳女主角提名。