耐克的激情与梦想

第二节　要学会尊重

　　对自己的痛苦敏感，而对别人的痛苦极其麻木不仁，这是人性的可悲的特色之一。

　　——池田大作

　　每年的3月17日，是爱尔兰人的传统节日圣帕特里克节，不过2012年的这次节日庆典全被耐克公司最近推出的一款运动鞋给扰乱了。

　　圣帕特里克是爱尔兰传说中的守护神，据说他经常救济苍生，并以爱尔兰随处可见的三叶草治好了很多人的疾病。三叶草是爱尔兰的国花，这种在爱尔兰随处可见的小草生命力极为顽强，在恶劣的生存条件下都能萌芽，所以爱尔兰人将之作为民族精神的象征。据说三叶草一般是三片叶子，如果能找到四片叶子的四叶草，就会得到永远的幸福，所以四叶草也被称为“幸运草”。

　　圣帕特里克告诉大众，三叶草就是圣教三位一体的象征，分别代表着圣父、圣子、圣灵，他雄辩的演讲和乐善好施的品德，引导诸多爱尔兰人接受洗礼，从而成为虔诚的天主教徒。从此以后，爱尔兰的国教定为天主教。公元493年3月17日，爱尔兰的“守护神”圣帕特里克逝世，为了纪念这个伟大的英雄，爱尔兰人将这一天定为圣帕特里克节。

　　就在爱尔兰准备举国狂欢的时候，耐克公司推出了一款新运动鞋，全盘打乱了爱尔兰人民的庆祝计划。原来，一款被耐克公司命名为Nike SB Black and Tan的新款鞋希望借爱尔兰节日的东风走进千家万户，博得一个好彩头。这款鞋的灵感其实和圣帕特里克节没什么关系，但是鞋面颜色的设计大大触犯了爱尔兰的民族习惯。因此耐克公司在圣帕特里克节前后进行的新品发布会，引发了爱尔兰民众的极度不满。

　　Nike SB Black and Tan系列鞋的设计灵感，来自于两种啤酒调制出的黑棕色饮品，以司陶特黑色啤酒和比尔淡雅啤酒混合而成。这种调制后的酒颜色特别美，浑厚而沉稳的色调让人安静而踏实，于是耐克公司的设计师将之作为耐克公司新款鞋的鞋面颜色。不过，耐克公司的设计师们显然没有意识到，他们无意间触犯了爱尔兰人的历史禁忌。

　　其实爱尔兰人一直拒绝喝黑棕色的啤酒和饮料，尽管它们或许很美味。爱尔兰人的这一文化习俗，来自于20世纪20年代，当时英国人在爱尔兰实行的管理受到了爱尔兰人的激烈反抗，而为了应对日益升级的暴力抗争，英国决定在爱尔兰实行更严酷的统治，以强硬的手段进行回应。而英国政府并不愿在爱尔兰部署太多的正规军，于是英国建立了两个准军事警察组织来管理爱尔兰，这两个组织被命名为黑棕部队，作用是支援当地的保安团。

　　黑棕部队有700多人，他们多数是来自英格兰和苏格兰城镇的“一战”复原士兵。他们并非是正规军，准确地说是一支准军事部队，只在正式场合他们才被看作保安团的一部分。经历了第一次世界大战的炮火，这些背井离乡的人并不愿再一次把生命留在异乡。自从1920年入驻爱尔兰以后，这支部队就恶名远扬。这支拥有近万名士兵的组织，军纪并不严整。纪律涣散的士兵经常酗酒闹事，爱尔兰人对他们深恶痛绝，黑棕部队的恶名远不限于此，他们甚至血洗了一些爱尔兰小镇。在爱尔兰人看来，黑棕部队几乎就是恶棍和魔鬼的代名词，所以他们用自己的方式表达愤慨。因此，即便是非常美味的调和酒，仅仅因为颜色是黑棕色，爱尔兰人民就拒绝饮用。

　　在爱尔兰人组织的示威游行中，一个愤怒的示威者说：“耐克公司简直令人难以置信，他们没有做好功课，难道在谷歌上简单地搜索一下这几个单词都没有时间吗？试想一下，如果耐克运动鞋被命名为基地组织，会引起多大的愤怒，大家就会理解我们的心情了。”

　　这位爱尔兰人的话，代表了示威者的心声，显然，一个公司在为新产品命名的时候，应该充分考虑到当地文化的特殊性。

　　耐克公司明白了事情的原委之后，马上中止了这款新鞋的发布和销售，同时向愤怒的爱尔兰民众公开致歉。在这份充满诚意的声明中，耐克公司称并无意冒犯爱尔兰人的历史习俗，更不是存心将这种带有殖民色彩的名字为新款运动鞋命名。“Black and Tan”只是非官方的称谓，该款运动鞋的官方名称是“Nike SB Dunk Low”。

　　耐克公司的新款鞋命名事件，很快就得到了妥善解决，不过，在耐克公司内部后来的总结中，大家都对该事件做了深刻的反思。耐克公司付出的代价是惨痛的，新品的推出并没有获得预期的成功，还闹出一场轩然大波，险些酿成了政治事件。

　　奈特后来总结道：“我们的目的是什么？这是我们永远应该放到第一位考虑的问题。显然，我们不想去树立一个敌人，而是想交到更多的朋友，但是这一切都是建立在一个前提之上的，那就是要学会尊重，无论是对方的民俗、历史，还是文化。”