说名道姓

第二节 店铺起名的技巧

　　店铺名字的好坏，是能否引起消费者的好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店铺，多采用典雅、古朴的名字命名，这些店名也就成了招徕生意的金字招牌。

　　一、要尽显特色

　　如果能够在名字中标明特色，这样的店铺名则会达到多重效果。以标明企业、商品特点和服务质量的方式来为企业、服务行业及商品起名，是一种广为使用的方法。

　　用以上方法起名就好比企业的一则“微型广告”。如北京“联想集团”有一个绝妙的广告——“如果失去联想，人类将会怎样”；西单北大街有家“万里鞋店”，如果把它稍稍转化一下，就是一则非常好的广告——“穿万里鞋，走万里路”。

　　用这种方式的命名就是要跟商号和产品本身有适当联系，以便让消费者听到、看到店名后，能大致获知新商号、新产品的来历、性能、外观、制造者等大致状况。

　　像“海飞丝”、“永芳”等化妆品，牌名优美、动听，旦接近产品本身性能，能得到消费者的好感。在起名时标明特色，主要有以下两种方式：

　　1.标明商品产品特色

　　（1）饮食方面。小饭馆起名不妨亲切、随便一些，如“香喷喷菜馆”、“味真香小吃店”、“透盖香砂锅店”等等。如果店铺的环境经过精心布置，饭菜又好，那不妨起个富有诗意的店名，如“醉仙居”、“宝盛缘”等。

　　（2）眼镜方面。在这方面，“光”、“明”二字最为重要，一个讲究的是用光的艺术，一个讲究再造光明，因此可在这方面多加考虑。如“雪亮眼镜店”、“真视明眼镜店”、“大明眼镜店”、“雅视1000眼镜店”、“启明眼镜店”、“光明眼镜店”等等。

　　（3）乐器方面。乐器都与声音有关，可以围绕声音来起店名。如“第五乐章乐器行”、“音乐之声乐器店”、“美之声乐器行”、“天籁之音乐器店”等等。

　　（4）音响方面。这方面也与声音有关，起名也可以用形容声音的词来标明自己的特色。如“春雷电讯商店”、“宏声半导体修理部”等。但随着进入高科技时代步伐的加快，电子产品升级换代的周期在日益缩短，一些经营音响电器的商号名称也开始融入了时代的特征，用以吸引更多的顾客。如“强劲音响超市”、“发烧轩”、“超音波音响”、“超级发烧友”等等。

　　（5）美容美发方面。美容美发业一般与美分不开，可以围绕一些表现美好意义的词汇起名。如“自然美沙龙”，告诉消费者虽然这里的美是经过雕琢出来的，但却能让人看不出痕迹，哪个女人不想让人说自己的美是天生丽质呢？从名字就可以看出店家的水平非同一般。此外还可以用间接的方式暗示美，如“风仪轩”，哪个女子不希望自己风姿绰约，仪态万方呢？

　　2.标明消费对象特色

　　（1）用标明特定性别的服务对象来起名。如北京亚当夏娃保健中心的“亚当男屋”和“夏娃女屋”分别出售男女不同的性医药保健用品。

　　（2）用表明特定年龄的消费者来起名。如以儿童为消费者的起名“自由的小鱼童装店”、“童乐缘服装店”等，以老年人为消费者的起名“舒乐老年用品商店”、“夕阳红老年用品专卖店”等。

　　（3）用标明特定阶层的消费者来起名。如“大众餐厅”、“布衣乐小吃店”、“小资的衣衣”、“白领丽人美容院”等等。

　　（4）用标明特定职业的消费者起名。如靠近港口的起名“水手餐厅”、高校附近的起名“状元楼餐厅”、公路旁边的起名“司机餐馆”等。

　　二、善于引经用典

　　借用典故给商铺企业起名，也是一种技巧。诗词典故本身蕴含着很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，而且还好记，所以不失为企业商号起名的好素材。用一些雅字来起名，往往会引起一些知识分子和上层人物的兴趣，而这部分人又极具有宣传力，通过他们的口可将店铺的名声传播四方，以这种方式起名的店铺很多。

　　例如，南京的“楼外楼”，出自林升的“山外青山楼外楼”的名句；沈阳的“鹿鸣春”取自曹操《短歌行》中的“呦呦鹿鸣，食野之萍”等等。

　　以下提供几种引用典故的方法，以供参考：

　　1.以座右铭或最欣赏的诗词警句作为依据。

　　2.从所熟悉的专业中去寻找“典”以作起名之鉴。

　　比如，一位化学工作者，不妨从元素周期表中选择中意的元素名称，而一位中医师，则可以以医书为“典”。

　　3.避免重名，也可花些力气去查一些不多见的各类书籍，从中发现璀璨的名字宝石。

　　4.在常见的书中寻找，从普通中寻找不凡的搭配。

　　如从《三字经》中的“人之初，性本善”这句挂在老百姓嘴边上的典故中选出“之”和“善”组成“之善”或“善之”。

　　5.借助工具（词典、辞海）书据典起名。

　　不过必须弄清楚准备采纳的每个字的涵义，并注意两个字之间的相互搭配效果，以免引用出现偏差。弄不懂的“典”不用，有歧义的“典”舍弃，只有这样才能达到为名字增辉添彩的目的。

　　三、巧用数字组合

　　巧妙利用数字及数字组合，也是给公司店铺命名的思路之一。用数字给公司店铺起名，具有以下几个优点：（1）简便易行；（2）便于识别；（3）给人的印象深刻（前提是数字或数字组合必须很巧妙才行）；（4）可以表达某种寓意（如“888餐馆”这个名称，就有“发、发、发”的寓意，这种寓意无论对经营者来说，还是对消费者来说，都很容易明白）；（5）便于流传。如果数字组合巧妙，读起来就会朗朗上口，干脆利索，听起来也很简单明了，流传起来也就会迅速。如著名的电子商务网“8848”，就是借用了珠穆朗玛峰的高度而命名的，据说用这个知名度极高的数字命名省去了不少广告费。因为这个名很符合中国人用“8”图吉利的心理。

　　店铺用数字组合命名的思路和方法包括：（1）以单个数字结合其他的字来命名。如“一剪梅”、“四通”等。（2）以两个常用数字命名。如“三九集团”、“五四商场”等。（3）以三个数字命名。如“505集团”、“章光101”、“888酒楼”等。用三个数字命名，一般应将第一个和第三个数字取相同的数，或三个数字都一样。这样起的名字容易记忆，读起来、听起来也都很方便。

　　不过，用数字命名需要注意的是，一般不宜使用超过4个数字的名称。因为这样的名字读起来十分不便，也不利于人们记忆和传播。

　　四、巧用人名地名

　　有时，用人名和地名给店铺命名也会收到很好的效果。

　　1.用人名命名

　　即以产权人或创始人命名，这种方法在我国一直都很流行。慈禧太后喜欢吃的“狗不理”包子，据说这个“狗不理”的创始人高贯友，乳名叫“狗不理”，也有人说他性格倔强，绰号叫“狗不理”。

　　进入商品经济时代，一些有经济头脑的社会名流逐渐认识到自己名字的价值，就开始用自己的名字作店名。如著名歌星孙悦在北京开了一家以自己名字命名的“孙悦饺子馆”；著名作家王朔用自己的名字开了一家“王朔酒吧”；钢琴家刘诗昆用自己的名字开了一个“刘诗昆钢琴幼儿园”等等。

　　普通人也可以用自己的名字作为店名，不过前提是你的名字不要过于大众化。比如老张担担面、永然法律事务所、张大妈婚介所、杨丽华健身房等，这些普通人的名字念久了自然也就觉得顺口。

　　2.用地名命名

　　地名是一定地域的名称，一提起某个地方的地名，人们往往能联想到这个地方的历史、文化、风景、物产等丰富的内涵。因而除了其一地之称的普通称呼意义之外，地名还有广泛而深刻的语义内容。因此，地名往往成为选择店铺名称时经常被考虑的素材。

　　这种命名思路，通常适用于那些经营某种具有独特风味的餐馆。如烧烤店可以起名为“内蒙烧烤屋”、“羊坊涮肉”、“新疆烤串店”，还有“高碑店豆腐丝”、“兰州拉面”等，以此来表明自己提供给顾客的是原汁原味的“正宗”产品。再如，“韩国料理”店、“日本料理”店等也是按照这一思路来命名的。

　　不过，也有不属于上述情况而用地名命名的，如永定路商场、甘家口大厦、石景山游乐园等。再如，著名指挥家郑小瑛的丈夫刘恩禹在东单的栖风胡同开了一个酒家，起名“栖风酒家”等等。

　　五、抓住消费者心理

　　迎合消费者心理起名，这种方法往往能收到很好的效果。消费者的心理又可分为怀旧心理、求“吉”心理、喜“洋”心理和猎奇心理等，下面分别介绍。

　　1.抓住怀旧心理

　　提起孔乙己，可以说凡是读过鲁迅小说《孔乙己》的人，谁也不会忘记那位潦倒文人所频频光顾的地方——“咸亨酒店”。于是鲁迅先生精明的同乡们便在绍兴按照鲁迅小说中所描写的那样重新开了一家“咸亨酒店”。一时间喜欢鲁迅作品的人们从四面八方汇集到这里，竟先品尝孔乙己当年下酒的“茴香豆”，寻找孔乙己当年的感觉。不用说，酒店肯定生意兴隆了。

　　前几年以知青生活为题材的优秀影视作品层出不穷，“知青”虽说是那个特殊历史年代的产物，但却影响了20世纪六七十年代青年人的一生，如今当年的知青们大都事业有成，但那段难忘的青春岁月却时常萦绕心扉。于是，有心人就开了“知青饭店”，店内的环境布置颇具怀旧特色，让当年的知青们找回了几十年前的感觉。

　　2.抓住求吉心理

　　人人都有求吉利的心理，对待店铺起名自然也不例外，抓住消费者所喜爱的人或事物来作店铺名是一种有效的方法。如“八仙楼”，哪位顾客不希望自己像八仙那样神通广大呢？北京著名的“内联升鞋店”的名字就起得很特别。“内”指清朝宫廷，以此标榜这家鞋店不同寻常；“联升”有“连升三级”之意。起这样一个店名勾起了希望升迁人的兴趣。上海有家“春风得意楼”，西藏有“甬江状元楼”，都引起了一部分人的喜好。

　　此外，一些外资企业在进入中国时，也深谙中国人求吉祈福的心理，在起名时对中国传统文化作了深入细致的研究，起的名字很多都不同凡响。如世界超市行业巨头Carrefour，将其中文名字取为“家乐福”，不仅在发音上不失原音，更为巧妙的是它在取义上迎合了中国人希望合家欢乐幸福的传统心理，所以人财两旺。另一家在中国大名鼎鼎的瑞典家具商店“宜家家居”（1KEA），也是音义的完美结合，一听名字就给人一种温馨甜美的感觉，难怪每天都门庭若市。

　　3.抓住崇“洋”心理

　　改革开放以来，许多洋货充斥市场，大量外国企业纷纷在我国开办公司，崇洋媚外的心理便在一些人的观念中滋生，于是洋名纷纷出笼。不过，用洋名命名又分以下两种：

　　（1）采用地道的译名，如中国与法国合资的“美尼姆斯快餐厅”、中国与日本合资的“贝纳通时装店”等。这种全洋式的名字，除有些因为过长和拗口而影响传播外，大多别具一格，能够为人们所接受。

　　（2）采用中西合璧的名称，如“四通”——“Stone”、“泰思特”——“Test”、“思必得”——“Speed”等等。这种名字因为中西结合，取双方之长，所以往往比前一种更受人欢迎。

　　4.抓住猎奇心理

　　现代人，无论是年轻人还是老年人，都特别喜欢追求新奇，因而在给店铺起名时，起一个标新立异的店名，往往会收到出奇制胜的效果。

　　比如××地有一个饺子馆，店名叫“只卖一碗”，人们感觉好奇，就进了这个店，发现这里生意红火，再加上这家店的饺子的确与众不同，到这儿来的回头客也日益增多。

　　再如，有一家餐馆在店门口挂着一个猪八戒头像，名字叫做“扒猪脸”。据说，此餐馆以前叫××餐厅，但生意不太好，自从有人出了主意，改店名“扒猪脸”后，生意一下火起来，旁边几家餐馆门可罗雀，而这家店则是门庭若市。

　　5.角度新颖有创意

　　选择不同的角度命名，可以产生不同的店铺命名方法。比较新颖的角度包括从消费者的角度、从经营者的角度、从服务的角度、从目标市场的角度、从竞争的角度以及从产地的角度和文化角度等命名。

　　（1）从消费者的角度命名。店铺命名的传统方式，大多是从经营者的角度来命名的，即根据经营者的需要，选择自己喜欢的名字。这种命名方式，现在已经被很多人舍弃不用了。因为它虽然能满足、适合经营者的需要，但并不一定能满足、适合顾客的需要。如“万利商行”、“有财商店”等，往往给人以“奸商”的印象，会使顾客产生反感心理。

　　从顾客的角度去命名则越来越成为众多商家首选的命名思路。这样的命名思路，要求起店名应符合顾客的需要，使顾客产生好感，得到某种心理满足。如“及时雨典当行”、“宴宾饭店”、“便民商店”、“利民商店”等等。

　　（2）从经营者的角度命名。从经营者的角度命名这种方法尽管如今已不太盛行，但这并不等于说完全不能从经营者的角度去命名。从经营者的角度命名时，如果做得巧妙、自然，用此种方法命名的店铺也会很有特色。如老四饭馆、秀敏发廊等等。

　　（3）从服务的角度命名。从服务的角度去命名，常用的方法是突出自己服务的特性。如“××粮油店”、“××服装店”、“××鞋城”、“××牛仔裤专卖店”等等。

　　北京著名的“张一元茶庄”就是个典型的例子。这是安徽张文卿创办的，1900年开张的第一家茶庄叫“张玉元”，这个店名中包含了店主的良苦用心：“张”表示这是张家的买卖；“玉”是“茗”的简称，在陆羽的《茶经》中是通称。因此，三个字合起来表示这是张家第一等的茶庄。1908年，张文卿开办了第二家茶庄，起名“张一元茶庄”。“一元”是根据“一元复始，万象更新”的说法，象征他的茶庄开市大吉，永远兴旺。1921年，张文卿又开设了第三家茶庄，起名“张一元文记茶店”。

　　（4）从目标市场的角度命名。店铺在预先对自己的目标市场进行定位后，就可以从目标市场的角度来命名。如美国旧金山华人区，有一家餐厅叫“乡音阁”，生意十分兴隆。这里的客人多是中国人。长年漂居海外的华人，多有一种思乡之情。工作之余找同乡一聚，以慰思乡之苦，乡音阁便成了他们最好的去处。

　　好的店铺名称必须满足其目标顾客的心理需求，适合该店铺的经营宗旨和情调，这样才能为店铺树立美好的形象，从而吸引更多的顾客光顾。

　　（5）从竞争的角度命名。店铺名是市场竞争的无声武器，如果店名起得好，就能增加自己的竞争优势。如“半点利商店”就是从与“一点利商店”相互竞争的的角度来命名的。使用这种命名方式，最重要的是要认清竞争对手的命名特点，然后针对这一点，起一个比它更好的名字，从而在竞争中占据有利位置。

　　6.多法组合出佳名

　　前面介绍的店铺命名的方式和思路是多种多样的。其中，每一种思路都是既有优点又有缺点的。因而，如果想要起个最佳店名，最好能够综合考虑各种思路，取长补短，互相参照。这样所起的名字就更好。

　　例如有一家店铺名叫“四川麻辣烫”，这个店铺起的名就比较有特色。因为一般人都知道四川人比较喜欢吃辣，而麻辣烫好吃的第一个特点就是那股辣劲。“四川麻辣烫”就是从地名和服务的角度命名的，这一名字突出了此店铺的特色是川味的“麻辣烫”。据说这家店铺刚刚起这个名字时，的确生意很火。后来许多店铺也纷纷模仿，那家店的生意也因而受到了影响。

　　另外，如“内蒙古羊肉串”，“老张一分利油店”等，都是综合考虑了两个以上的角度后而起名的，收到了不错的效果。