子夜集

第九章 品牌，生命的支撑

　　常有同仁问余：“世华院”靠什么支撑？显然，其深知从事文化产业难，而像“世华院”这种机构从事文化产业就更难，因为，在京城文化领域，“巨无霸”似的人物与“大哥大”样的单位，林林总总，比比皆是。然而，“其貌不扬”的“世华院”却一步一个脚步，而且日见红火，故不乏疑窦。

　　余郑重作答：靠品牌，而且靠自创的品牌。

　　问者解悟地“哦”一声，并伴以释怀地颔首赞许。

　　的确，“世华院”创办几年来，白手起家，势单力簿。可是“世华院”并没有自惭形秽和自甘沉沦并坐以待毙，而是审时度势，深谙如今的社会在由市场经济向品牌经济过度，只要善于创造品牌并着力打造独创的品牌，就会占居一定的立足空间。

　　前几年，“世华院”在图书上，独创了《世界华人英才传略大系》、《世界华人精品文丛》；在报刊上，独创了《世界华人》报以及合办《华人》杂志；在公益事业上，创造性地开展向全国贫困县的中小学捐书助教，截止今年底已动员海内外有识之士，向全国10省市21所中小学捐赠了价值286万余元的图书、电脑和课桌，形成一个具有特色的公益事业品牌。今年，“世华院”在独创文化品牌上又有新的进展，并且领域在不断拓宽。一是在书画艺术上，创办了《世界华人著名书画家经典》和《世界华人著名书画家精品》两个品牌，现已出版了21期，由于力求广纳一流书画家，创一流书画册，起到了应有的品牌效应，受到书画家和有关人士的广泛好评。二是在养生文化领域，开创性地举办了“北京世界华人文化院养生文化大课堂”第一期高级研修班；接着，又与北京市东城区朝阳门街道办事处工会共同举办了养生文化讲座，都收到了良好的效果。从明年起，将充分发挥全国各地养生文化学术委员的地区优势，待条件成熟分地区分期举办“世华院”养生文化大课堂，将这个品牌推向社会，并服务于社会。三是主办了“世界华人青少年‘中华情’征文大赛”。

　　放眼社会，尽管市场竞争日趋惨烈，但如北京的“同仁堂”和“全聚德”以及贵州的“茅台”等企业所以立于不败之地，并日益发展强大，靠的就是饮誉世人特有的品牌绩效。

　　品牌，一个单位一个企业的生命支撑。

　　品牌，一个单位一个企业的立足之本和强盛之基。

　　回首昨天，“世华院”依靠才智独创品牌，一步一层楼；展望明天，“世华院”将秉承“科学发展观”和务实创新之理念，在顾问、研究员、养生文化学术委员们以及广大同仁的关爱、呵护和支持下，不仅要下大力将已创的品牌打造得流光溢彩，而且将不断创造新的品牌，争取一步一层楼。