商业界Marketing远比创新重要

商业界Marketing远比创新重要

巴菲特从来不投资于创新。

垄断是Marketing的最高境界，适用于普通商品；而奢侈品牌是Marketing的精髓，适用于高端市场。

iPhone有什么创新？Nothing!
iPhone于2007年出品，而Pocket PC于2000年就推出了。Pocket PC的出现终结了Blackberry. 相对于Pocket PC，iPhone没有任何创新。但iPhone的Marketing远高于Pocket PC的业余水准，而从无观念创新的MSFT，作为Pocket PC OS的制作者，也没有注意到这个方向的巨大市场。而AAPL随后，每个iPhone升级版都故意做成有点缺陷，都定位在奢侈品市场，每次发布新产品时都传言缺货，从而抬高并维持垄断价格。

iPad有什么创新？Nothing!
iPad于2010年一月出品，但触摸式Tablet PC于2002年就出了，而且还得勉强算MSFT的(Marketing)创新。相对于Tablet PC，iPad没有任何创新。

现在AAPL黔驴技穷了，出介于iPhone与iPad之间的iPad Mini了。

专卖店都是卖品牌奢侈品的。没有了“创新”后的AAPL，iPhone也就卖$49.99，iPad也就$99.99，往后的道路只能是慢慢关店，网上销售减少成本。

MSFT早期走大众路线，自然地形成了Windows的垄断地位，相对于AAPL，这是极大的成功。即使在Jobs死后，Gates依然骄傲地说AAPL败给MSFT的原因是：Apple sells premium products at premium prices to premium customers.借助Windows这垄断性的Marketing平台，MSFT打败了所有竞争对手。但在非PC领域，由于无垄断优势，MSFT Marketing一直是失败的，比如XP时代的Windows Mobile, Tablet PC, 以及至今的Windows Live和搜索业务，等等。

MSFT本来就从无创新，也没有任何品牌奢侈品，跟着二流打打自己的规模成本优势价格战就算了。但现在在Smart Device领域，居然开始反自己的成功经验，每况愈下地Marketing了：
http://finance.yahoo.com/news/microsoft-surface-available-retail-stores-212520136.html
居然要开专卖店，把Surface卖到$800了。

电子产品、IT产品都已走入传统商业了。现在INTC也很多年没有出新芯片，Laptop也已经很便宜了。Smart Devices并没有任何技术革新，只是算是应用进步，已经饱和了，往后按市场占有率高低排列会是GOOG Android， MSFT Windows，AAPL iOS，利润Margin都会大大降低。

顶多两年内Dusts Settled, AAPL依然是远远落后在MSFT后面的小跟班。