经济危机当道 AIG改名让霉运走掉？

对于 AIG 来说， 2009 年将注定是难以忘怀的一年。在经济危机当道下， AIG 2008 年的收入报表非常难看，营业收入亏损达 917 亿多美元。人们常说商场如战场，胜败盈亏乃是寻常事，如果 AIG 后来谨言慎行，可能人们不久以后就会忘了 AIG 大亏的事儿。

但 AIG 不愧为巨头，如此默默地行事不是它的风格。 3 月中旬，在接受美国政府的纾困资金总数达 1825 亿后， AIG 准备给高管们发放 1.65 亿奖金。消息经媒体报道后， AIG 受到了上至美国总统奥巴马下至街头黎民百姓的口诛笔伐，一时间 AIG 仿佛成了过街的大硕鼠，人人喊打。更有甚者， AIG 的一些员工收到了死亡威胁通知， AIG 不得不提醒员工避免在公共场合谈及自己的公司，不要穿带有公司标识的运动衫，以免被视为招摇过市，惹来一身麻烦。

AIG 的高管们认识到，自己公司的良好品牌形象已经荡然无存，于是心生一计，将属下的地产保险部门更名为 AIU Holdings Ltd. ， 并于几天前将 AIG 的牌子从位于纽约曼哈顿水街的办公楼上取下。 AIG 的一部门摇身一变成为了 AIU ，旨在实现 AIG 保护自己业绩不错的部分资产的意图。

AIG 改名的效果如何还有待进一步观察，笔者倒是觉得， AIU 和 AIG 只有一个字母之差，人们看到 AIU 很难不想起 AIG ，如果这样的话，恐怕 AIG 高管们的良苦用心就要付之东流了。笔者记得小学时有一个同学，一度曾嫌自己的名字太通俗，便从字典里找到了一个同音但有些怪癖的字试图换掉自己的俗名字。不过新名字倒是不通俗了，但很多同学不认识，依旧写他以前的名字。他见新名字没有被同学们及周围的熟人们接受，便知难而退了。

在历史上乃至近现代社会，有一些人为了表示与过去的生活彻底决裂，改名字很彻底，把姓也改了，以至于新名字与旧名字之间没有任何联系，不熟识的人们见了新旧两个名字，会认为是两个不同的人，这倒可以称得上改名成功的范例。远的不说，就说曾经名震一时的江青吧。江青原名李云鹤，后来到延安后才改名为江青，据说是受了唐诗“曲终人不见，江上数峰清”的启发，颇有几分诗意。后来江青红透了半边天，相信很多人认为江青本姓江，很少有人知道她的本姓。套用市场学的名词来说，江青似乎熟谙市场营销之道，采用的品牌策略很成功，原来李云鹤的名字有些俗气，而江青这个名字就超俗而富有诗意，可能后来的发迹与新名字也不无关系。笔者不是起名字的专家，在这里就不继续妄猜了。　

受江青改名的启发，笔者认为， AIG 的高管们如果真想保护业绩好的部门，不妨学一学江青的做法，将 AIG 的名字彻底变一个地覆天翻，比如，叫 WSR 之类的。目的就是让后来的人们看到新名字，根本想不起 AIG 来。像现在的 AIU 就没有这个效果，既然想要从良了，还犹抱琵琶半遮面对过去的生活念念不忘，如何能尽快地置之死地而后生？

记得以前上学时，班上的一位老美同学就曾经在 AIG 上过班，在闲暇时和笔者聊天时，谈及自己来自 AIG 时满脸的骄傲和自豪。只是那时的笔者对 AIG 知之甚少，没有表现出多少的崇拜之情，令那位老美仁兄有些悻悻，嘴角上流露出一丝类似大观园的小丫环们嘲笑刘姥姥没见过世面的那种不屑。而今时移势易，不知那位老兄的所感如何？

市场对 AIG 的评价近一年来呈直线下跌之势。在 2008 年 3 月 27 日， AIG 的收盘股价为每股 43.46 美元，一年后的 2009 年 3 月 27 日， AIG 的收盘价为 1.02 美元。在 2009 年 3 月 6 日， AIG 的股价更创造了一年内的新低，为每股 0.33 美元。 AIG 变身 AIU ，能将股价重新拉回到一年前的四十多美元，令众多投资者们尽欢颜吗？恐怕 AIG 的高管们也心里没底，只好骑驴看账本，走着瞧。