名牌靓包的故事

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Celine Boogie

感恩节一过，暖烘烘喜洋洋的节日气氛就出来了 - 收音机里的圣诞音乐，大街上的彩灯，商场里的圣诞树，人们手里提着的大大小小购物袋。哈哈，辛苦了一年，犒劳自己，大把花钱的时候终于到了！


前面说过，好包包如同不动产，买一个是一个。一年攒两三个，十年下来也是一笔骄人的资产。在众多姐妹们摩拳擦掌购置靓包之际，包小姐就介绍几款经典奢侈品牌包包供大家血拼参考。由于每一个品牌每一个包包都有自己的故事，而本小姐最喜欢拉拉杂杂地讲品牌故事，所以我们就分几次讲吧。今天先讲讲Celine Boogie。


Celine是一个有62历史的法国品牌。它不像Louis Vuitton那样家喻户晓，但是它的品牌形象更加时尚，更具女性的柔美，也更有现代感和都市风情。这么说吧，Celine比LV更巴黎。


Celine也是晓雪至爱的品牌之一。置顶的Boogie是Celine最成功最经典的包包。晓雪太爱这款包包，居然买了三个，白色的，橙色的，还有一个深咖啡色鳄鱼皮的。Boogie包包也是时尚和实用兼顾，既可以带着上班，也可以挎着逛街。这款包包的大小还特别适合亚洲女性偏瘦的身材，13寸的长度，8寸的宽度，可以放得下A4文件，又不至于像当今许多流行的大包包，大得喧宾夺主。下面左边是经典的橙色Boogie，右边这个白色的有像被子一样的纹理装饰，厚厚实实的感觉，比经典的更可爱一些。


Celine是做鞋起家。1945年，一对姓Vipiana的夫妻，女的叫Celine，男的叫Richard，在二战后的巴黎，开了一家小小的鞋店，专卖高级童鞋。和Celine一样，大多数奢侈品牌起源于艺术家兼工匠的作坊店，专为欧洲上流社会设计和手工制作服饰。其实奢侈品这个词，本身就含有平民百姓消费不起的意思。平民百姓消费不起的，不仅仅是一流的设计，上乘的材料，精湛的手工，更重要的是无微不至的个性服务带来的购物体验。以前的欧洲贵族是这样购买奢侈品的 – 在自家豪华的客厅里，女的喝着香槟，男的抽着雪茄，观看设计师带来的模特展示衣物（fashion show 的起源，呵呵）。一旦挑中了款式，就被裁缝们前呼后拥着量身。衣物做好了，有专人送上门来试穿，不合适再改，直到满意为止。这个购物过程就是所谓的coutour （订做）。所有的奢侈品牌都是coutour起家，但是现代人对coutour 这个概念已经不是很熟悉了。以至于前几年Louis Vuitton推出ready to wear （成衣）产品时，好多人纳闷儿，什么叫 ready to wear，难道买了衣服还不能穿？这个ready to wear，其实是相对coutour而言的。得，我又跑题了。


言归正传，Celine在童鞋成功之后，扩展至女鞋，女包，并在六十年代推出女性时装，面向新兴的白领丽人阶层。现任CEO Serge Brunschwig说，Celine是第一个把奢侈品推向大众的品牌。对这个说法我虽然不甚同意，但是Celine在六十年代确实是风光过一阵的。1987年，Celine 被LVMH集团收购。八，九十年代的Celine，从辉煌走向低迷，设计过时老旧，产品无人问津，导致公司十年亏损。2000年，LVMH的大老板把Louis Vuitton的二号人物，全球传媒总监Jean Marc Loubier派往Celine作CEO，意在重振Celine。在Loubier的执掌之下，当时的创意总监Michael Kors设计出了Boogie，这个方方的小牛皮质地的包包。 Boogie一炮打红，顿时成为好莱坞女星的新宠，Sarah Jessica Parker, Madonna, Gwyneth Paltrow纷纷挎着Boogie在party上亮相。Boogie的成功挽救了Celine这个品牌，也帮公司扭亏为盈。直到今天，Boogie仍然是Celine最热卖最经典的包包，而Celine也重新成为一线奢侈品牌。


重振Celine的法国人Jean Marc Loubier是晓雪的好朋友。三年前，通过晓雪的关系，我见到了Loubier, 这个时尚业的传奇人物。Loubier中等身材，普通的五官，戴黑边眼镜；气质温文尔雅，笑眯眯的，更像是个学者而不是生意人。去年，Loubier在Celine完成使命之后，又被请到Escada任CEO，接受同样的振兴品牌的挑战。我正密切地关注Escada的表现呢。


经典的小牛皮Celine Boogie售价945美元，我估计在国内应该是一万多一点人民币吧，符合姐妹们一万五以下的要求，呵呵。想投资经典百搭包包的姐妹们，我推荐黑色的这款。白色和橙色的固然美丽，但是白色太爱脏，橙色不够百搭。这么大的投资，可要投在点子上呀。Celine在中国有好几家店，北京，上海，广州，深圳都有。有兴趣的姐妹们去店里看看吧。