Does Beauty Matter？
这真是一个看脸的时代。
生活里，人的长相作用可大了。优雅迷人的外貌常常和自信、友善、开朗这些美好的品质连在一起，让我们不由得心生好感。
有人说这是光环效应，也有人把它叫作颜值偏见。但不管怎么讲，这种好感会参与甚至左右我们的判断和决策。
你看在就业市场，Hamermesh与Biddle的那个著名研究，说的是在美国与加拿大两国，不论哪种工作，颜值较高的人，他们的平均工资会更高。而如果长相不佳，工资则低于平均水平。
这个结论在男性身上竟然体现得更加明显。不过，对女性来说，如果长相较差，就业率就会低一些。
无独有偶，Frieze等人也曾对中大西洋地区一所大学数年间毕业的七百多名MBA学生进行调查。他们发现，长相优越的男生不仅起薪高，之后的薪金也一路领先。
那些容貌好看的女生，尽管起薪差别不大，但她们工作后收入的优势就越久越明显。
就业市场上这些颜值与薪资的研究是在排除了其他诸如工作经验、学历、家庭背景等可能影响薪资的因素后，发现颜值也非常重要。
个中原因很简单，好看的人往往更自信、口才更好、被认为更能干，因而更容易得到面试机会、被录用、受提拔。可以说颜值高在职场上是一个加分项。
姑且叫它颜值经济学吧。
再来看看金融领域，这个投资赚钱的地方，颜值发挥什么作用。
研究表明，基金经理的外貌会影响客户的资金流向。
Ganji等三位学者对一万多名基金经理进行深入的的考察。在排除掉收费标准、以往业绩、经验等诸多因素后，他们发现，有魅力的基金经理，不分男女，都能够吸引更多的资金，特别是散户的资金。
另外也有研究显示，颜值对企业高管，如CEO，也非常重要。它能影响企业的股票价格。
Halford与Hsu根据面部几何特征，比如黄金分割、对称分布，设计了一个“吸引力指数”，并对600多位CEO的面部进行分析。
他们发现，容貌英俊/姣好的CEO在即将走马上任公告的那一天，市场会给予正面的反应。
当企业披露财务盈利时，如果CEO容貌上乘，市场也会给予积极反应。但只有当CEO的照片也出现在披露的信息当中，市场的这个反应才明显。
这些结论不仅体现在男性身上，对女性CEO也同样成立。尽管样本里的女性CEO很少，还不到5%。
看来，投资者也会颜控啊。金融圈，这个本该理性投资的地方也不能免俗。
最后，在司法界，心理学的实验也表明，被告的容貌会影响对他的判决结果。
Sigall与Ostrove组织的实验发现，当罪行与外貌无关时，例如入室盗窃，相对于长相差的被告，如果长相好，就会得到从轻处罚（2.8年vs 5.2年刑期）。
然而，当罪行与外表有关时，比如利用感情诈骗，好看的皮囊则会导致被加重处罚（5.45年vs 4.35年刑期）。
在这个实验里，作者特意将这两种罪行的情节轻重设计的相差不大：都是获取2,200美元。于是你还能看到另一个有意思的结果：尽管犯罪情节轻重差不多，但对于好看的被告，盗窃比诈骗判的轻得多。而如果被告长相差，盗窃则比诈骗判的要更重。
还好这只是实验室里的发现。如果现实中法官判案时受外貌的影响，就不禁让人担忧了。法律的公平该怎么保障？
你可能会好奇，这些研究如何区分颜值高低？
早期的研究通常是人工对着真人或者照片来打分或分等级。后来，出于伦理考量，而且负责评分的人也会觉得不自在，就更多地使用模型与算法来分析照片上的面部。
要我说，颜值即使不赚钱，也会带来收益。选择一个合适的发型与妆容，就会让自己变得顺眼、变得耐看，心情也会随之愉悦。这何尝不是一种情绪价值，一种爱生活、爱自己的态度。
（主要参考：Frieze, I.H., Olson, J.E., Russell, J. 1991. Attractiveness and income for men and women in management; Ganji, G., Kale, A., Kale, D. 2021. Is beauty skin deep?；Halford, J.T., Hsu, H.S. 2020. Beauty is wealth: CEO attractiveness and firm value；Hamermesh, D.S., Biddle, J.E. 1994. Beauty and the labor market；Mobius, M.M., Rosenblat, T.S. 2006. Why beauty matters; Sigall, H., Ostrove, N. 1975. Beautiful but dangerous：Effects of offender at tractiveness and nature of the crime on juridic judgement）
