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从世界杯的中文广告说起

(2026-08-07 08:02:22) 下一个

世界杯结束已经半个多月了,球场上不少中文广告还记忆犹新,像蒙牛的“不能喝牛奶,试试软牛奶”,海信的“中国第一,世界第二”,等等。先不说打出这类广告的政治影响和经济目的,单说这些广告是给谁看的。肯定不是给外国人看的,一定是给中国人看的。商家明白,中国球迷多,熬夜也要看球,利用世界杯作广告效益错不了。

虽然外国人看着一头露水,凡是受过一定教育的人还是能辨认出,那是中国字(也会有人误认为日文)。中国的汉字是中文最突出的特征,也是中文难学的主要原因。中文的四声也是中文的特点,让老外头疼,听老外说中文总是洋腔洋调。

说到中文的特点,想起中国戏剧学院的一个海报,觉得很有意思。戏剧的名字是“油漆未干”,下面的英文是The Paint Hasn’t Dried Yet。从语法上看,翻译完全没有问题,但在实际生活中,英文的“油漆未干”作为提示是Wet Paint。所以“油漆未干” 也可以翻译成The Paint is Still Wet,意思稍微不同,得看戏剧情节。

这就是中文的另一个特点,用否定语气多,而英文相对用肯定语气多。最常见的例子就是挂在口边的“没事”,英文就是It’s fine或I’m OK。许多中文的说法都用不、没、无、非等否定词,而英文都是用肯定语气表达。除了“油漆未干”和“没事”,再举一些例子:

我没意见 – I agree
没关系 – That’s OK
非公莫入 – Employees Only
请勿追尾 – Keep your distance
儿童不宜 – Adults Only
道路不平 – Rough Road
此路不通 – Dead End
别哭了 – Stop crying
别动 – Stay put
未婚 – single
未来 – the future
非凡/不平凡 - extraordinary
不客气 – You are Welcome
不用谢 – My pleasure
无人驾驶 - self-driving
无论如何 – anyway, in any case
不许超车 – stay in lane
不少 – many, quite a few
不错 – pretty good
看不起 - look down upon
没错 – right,correct
日期未定 – the date is pending
非正式 – casual
考试不及格 - failed the test
喘不上气 - short of breath
未知数(数学) – variable
未完(故事)- to be continued
别关(收音机等)- stay tuned

这些说法都给外国人学中国带来挑战。当然,在不同上下文中,有的英文也可以用否定语气,比如“别动”- Don’t move;“不错”- Not bad;“非正式”- informal。

中文的否定语气有时也会造成困扰,比如“差点没淹死”,到底是淹死了还是没淹死。“没结婚以前”跟“结婚以前”意思一样,这些这都会让学中文的外国人糊涂。

英语也有否定语句,用中文表达就是肯定语句,特别是can’t句型和双重否定句。举几个例子:

I couldn't agree more – 我完全同意
I can't thank you enough. – 太感谢了
Nothing is impossible – 什么都有可能
Not unlike his father – 很像他父亲

看过一篇文章,讲佛教、道教对中国人思维方式的影响,内容太深奥,没看懂,什么无以名状、不可言传,特别是禅宗,天下事什么都是不明不白,混沌不清,最后顿悟成佛。也许是这种文化造成了中文否定语气较多,潜移默化地影响到中国人的思维。这种思维表现在日常生活中,就是偏向怀疑,不敢确定,不轻易相信别人。这种思维在社会上最明显的表现就是公检法,执行有罪推定,把人抓起来,先否定你,认定有罪。在美国的国人,混得不如印度人,思维方式造成与美国文化的隔阂,是受语言和文化影响,这样说,没错吧!

 

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laopika 回复 悄悄话 学习了!
markyang 回复 悄悄话 有趣的文章
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