2026年7月10日 河南·优质娱乐领域创作者
顺着网友扒下来，先是那朵被LV注册成商标的四叶花，源头居然是中国唐代的宝相花。连最高检、浙江宣传这种很少下场的官方媒体都出来发声，帮LV打了十年官司的幕后律所，也被网友扒得底朝天。现在这事早就不是一杯奶茶赔多少钱的小事了，戳中了好多人心里的疙瘩。
茉莉奶白是2020年才起来的新茶饮，主打东方花香茶，现在全国开了两千多家门店，海外也有近五十家，算是国货茶饮里发展很快的牌子。出事的就是它的logo，那朵四瓣花，LV说这和自己经典老花就连涉案的苏州加盟店，还要在10万范围内承担连带责任，品牌方还要在六大社交平台公开道歉。这个赔偿额真的吓了大家一跳，我国商标法规定的法定赔偿上限才500万，这一下直接翻倍，还是LV在国内商标案里拿到的最高赔偿。消息一出来直接炸了全网，网友清一色不服。
里的四叶图案太像，涉嫌侵权。2025年5月LV把茉莉奶白告到苏州中院，今年6月29日一审结果出来，认定侵权成立，判赔卖包和卖奶茶完全不搭边，就因为一朵差不多的花要赔一千多万，换谁能服气？网友玩梗都玩出圈了，“怕LV告我家房子”冲上热搜，就因为有人家砖墙拼了四叶花的造型。还有人调侃以后香菇都不敢切十字花刀，连网友都起哄让浙江大学赶紧注册阿玛尼全类别商标。玩笑归玩笑，其实茉莉奶白这边，真不是完全无辜。
1000万经济损失加30万维权成本，加来刚好1030万。国家知识产权局公开记录能查到，早在2024年茉莉奶白就申请过这个四叶花商标，结果直接被驳回，理由写得明明白白，和LV在先注册的商标构成近似，容易混淆。等于官方早就提醒过这个标有侵权风险不能用，可茉莉奶白还是照常用到现在。后来茉莉奶白虽然登记了“四叶星”的美术作品著作权，可著作权根本代替不了商标权，法庭上根本挡不住。现在创始人放话要上诉，公司还火速开了年薪56万的岗招商标法务，说亡羊补牢真没说错。
大家最意难平的其实不是判决，是一朵老祖宗用了上千年的花，凭啥被一家外国公司独占，还能跨行业收这么多赔偿？这事得从这朵花的身世说起。有网友翻出唐代琵琶的老照片，上面画的宝相花，和LV的老花摆在一起对比，相似度高得惊人。北京服装学院的艺术学博士也出来说，不管是LV的标识还是茉莉奶白的logo，本质都是中国传统纹样的变形。
这种基础纹路叫柿蒂纹，唐代特别火的宝相花，就是柿蒂纹演化来的。网友还扒出了完整的传承线，中国唐代的宝相花传到日本，成了日本的家纹。19世纪法国设计师从日本家纹里借鉴过来，改了改就成了LV现在的经典老花，绕了一大圈源头还是在中国。LV也有自己的说法，说图案是1896年在欧洲完成设计的，没直接照搬古纹，是把四瓣花和菱形格重新组合出了专属图案，还在全球全品类注册了商标，合法合规。
现行法律框架里，法院确实支持LV的说法，一是LV这个商标被认定为驰名商标，知名度够高，能享受跨行业保护。二是注册在先，谁先合法注册谁就有专用权，法院只看两个图案像不像会不会混淆，不会追问几千年前这纹样是谁先创造的。说白了，文化溯源在商标官司里，算不上能免责的理由。
更有意思的是，LV拿着一样的花纹去欧美日本打官司，几乎全输了。那些地方的法院态度一致，这种花纹是流传很久的公共装饰元素，谁都能用，不许一家公司独占。2015年欧盟撤销了它的棋盘格商标，2017年美国法院判它败诉，2021年日本高院也判它输。偏偏在中国市场，同类官司胜诉率高得离谱。这种墙内墙外两副面孔，自然引来了一堆双标的质疑。
这事闹到这个地步，连很少下场的官媒都惊动了。浙江宣传直接点题，LV老花之争，不只是一个商标。文章说得很实在，传统纹样本是全民共有的文化遗产，可我们的商标法到现在都没给传统文化的基础花纹定专门的保护规则。这个制度空白，刚好被一些外国品牌钻了空子。之前纪梵希用过商周青铜器的纹样，CELINE撞过清代手镯的纹路，这条路要是走通了，往后传统文化保护只会更被动。
最高检说得更直接，千年宝相花，被LV反向收割了。大家都尊重合法的商标保护，可对外国企业注个册就把中国传统纹样私有化这件事，谁心里都不舒服。说白了，公众怕的不是LV本身，是老祖宗留下来的公共文化资源，就这么被跨国企业一点点圈走占为己有。官媒的态度其实很克制，没说法院判错了，判决在法律上确实站得住脚。官媒痛批的是制度漏洞，呼吁的是赶紧给传统文化补上保护的墙，这份清醒比单纯骂几句有用多了。
随着事件发酵，网友把目光对准了帮LV打官司的幕后律所北京德恒。这个名字听起来平平无奇，来头可不小。公开资料显示，它的前身是1993年成立的司法部中国律师事务中心，早年还给中科院、三峡总公司当过法律顾问。1995年改制更名退出国资变成民营，可早年的底子还在，很早就做成了国内顶尖的专业化大所。从2016年开始，德恒就是LV在中国大陆长期合作的核心维权律所，专门帮LV打商标侵权、打假这类官司。
战绩确实拿得出手，福建莆田制假案帮LV拿到218万赔偿，还入选了最高检年度知识产权十大典型案例。广西一家酒吧的案子判了185万，广州电商售假案也判了142万。更关键的是，好几起皮具商标官司里，它推动广东高院突破了以往的司法惯例。过去商标保护大多只管注册过的品类，是德恒帮着把“没注册的品类也能跨类保护”这条路趟出来了。所以哪怕LV没注册奶茶餐饮类，照样能告赢茉莉奶白，连南京的餐饮店都没逃过。这套打法人家早就练得熟熟的。
真正踩中众怒的，其实是批量起诉四个字。天眼查数据显示，近五年和LV相关的商标维权信息就有1691条，光2024年一年就有207条，是近五年的峰值。今年上半年又新增了几十条，最新的开庭排期都排到8月10日了。被告名单也慢慢变了，从一开始的制假贩子，扩展到街边奶茶店、平价餐吧、社区小店，连百货商场、物业公司都没能躲过。南京那家古风餐吧，就因为墙绘和餐具用了类似花纹，被索赔一百多万，最后判赔十几万，店直接倒闭了，老板还得慢慢还债。
本来是国内顶尖的大律所，居然把批量起诉做成了一门稳赚不赔的生意。一家带着早年官方背景出身的律所，年复一年帮外资品牌，拿着源自中国传统文化的纹样告一家家中国小商家，这种观感真的太别扭了。每一场看起来小题大做的官司，本质都是LV在给自己的高端品牌筑墙，商业上好像没毛病，可这墙刚好砌在了大多数中国人的情感痛点上。
说来说去，LV没犯法，法院也没判错，真正让人憋屈的是，我们守着几千年的文化金矿，却让别人先注册圈了地，回头我们还得给人赔钱。骂LV确实解气，可解决不了根本问题。这场官司真正该敲醒的是我们自己，老祖宗留下的东西，不能只挂在嘴上说珍贵，得赶紧用规则把它牢牢护住。不然下一个被反向收割的，还不知道会是谁。
参考资料：浙江宣传 LV老花之争，不只是一个商标 最高检 年度知识产权十大典型案例
浙江宣传：LV“老花”之争，不只是一个商标
这并非孤例。近些年，部分外国品牌取用中国传统纹样、传统工艺等文化元素，却漠视文化溯源，由此引发的文化挪用争议屡见不鲜。眼看着文化遗产被名正言顺地圈占，公众难免会有不甘情绪。
当千年传承撞上现代商标规则，我们手握海量文化瑰宝，却可能面临被他人独占的风险，我们又该如何给“老祖宗的智慧”补齐制度与法律保护的短板？怎样系统守护代代相传的传统纹样？这已经到了必须做出回答的时候了。
LV起诉茉莉奶白，称其商标与自身产品一花卉图形高度相似 图源：“中国新闻网”微信公众号
一
对诉讼双方的法律程序，公众并无太多异议。令人警觉的是，LV借注册商标的先发优势，展开维权索赔，最终可能让与四叶花卉图形相似的中国传统纹样，在实际使用中人人自危、步步退让，形成其事实上的独占局面。
据报道，此前LV还曾起诉南京某餐饮管理有限公司、南京某鸭血粉丝店等商标侵权。“LV老花标是否侵权中国古代纹样”等话题受到热议，担忧情绪迅速蔓延。对此，有网友还搬出《三生三世十里桃花》的台词截图来反讽：“我怎么就不能拿回我的东西了？我的眼睛放在你那儿放了三百年，怎么就变成你的东西了？”
LV四叶花卉图形的来源在网上引发了诸多讨论。有媒体引述专家意见称，四叶花卉图形其实是中国传统纹样的变形。它在中国传统纹样中叫作柿蒂纹，因为很像柿子的蒂而得名。
传统纹样本属民族文化遗产，是全民共有文化符号，而我国商标法至今未对“传统文化基础花纹”的使用制定专门细化保护规则。由此形成的制度空白正被部分外国品牌加以利用。还有网友发现，不少国际奢侈品牌的标志性图案，都不同程度借鉴了中国传统纹样，比如纪梵希撞款商周青铜器的纹样、CELINE撞款清代的手镯等。外国企业借法律之手将中国传统纹样合法地收为己有的路径，一旦被走通，中国传统文化保护将面临更现实而紧迫的挑战。
虽然公众情绪不能替代法律规则，但此次争议确实反映出了许多值得深思的问题。这提醒我们，守护文化瑰宝不能只停留在情怀和口号上，必须通过法律和程序的硬约束搭建起牢固的制度屏障。否则，让老祖宗和我们一起吃哑巴亏、我们的文化受到侵蚀的戏码，很可能还会再次上演。
LV花纹（上侧）与中国传统花纹（下侧） 图源：“中国科普网”微信公众号
二
LV“老花”之争，不只是一个商标，还有亟待破解的现实课题。
比如，我们有丰厚的文化家底，却不太擅长将其转化为现代商业世界的通行语言。古典园林的花窗，传统的柿蒂纹、宝相花等，这些网友们接力寻找的传统纹样，没能很好地走进当代设计。LV把近似图形经营成全球熟知的标识，我们却只能从“老祖宗留下的东西”中找寻痕迹。守着金矿不会冶炼，这暴露出在创造性转化方面存在短板。
又如，品牌跑得飞快，法律保护却常常掉队。茉莉奶白在短短几年时间开出两千多家门店，品牌声量急速增长，但在商标风险意识方面仍缺少系统的风险排查和防御布局。在高速扩张期，不少品牌往往会将资源倾注于开店、营销与融资，视觉识别的“法律地基”反而容易出现缺口。当企业规模越扩越大，法律保护的短板若是没能及时补上，就会成为一颗随时都可能被引爆的地雷。
再如，公众的文化归属感很强，但把这份在意转化为保护力量的路径仍不够清晰。网友将LV四叶花卉图形与中国传统纹样进行比较，体现的是一种朴素的文化自觉，可这份关切大多还停在社交媒体的感慨和段子里。情感的觉醒只是起点，行动的自觉才是关键。
文化转化的能力、品牌保护的意识、集体行动的机制，都得跟上。这或许是这起官司给我们敲响的警钟。
唐代紫檀木画槽琵琶（左）与LV经典老花图案（右）的对比 图源：“中国日报双语新闻”微信公众号
三
随着中国市场不断扩大，文化交流日益频繁，文化碰撞也随之愈发不可避免。类似的碰撞不是第一次，也不会是最后一次。与其“意难平”，不如把每一次摩擦，都变成系统性的查漏补缺。同一个坑，不能摔了一次又一次。
给传统文化上张“身份证”。中华五千多年文明史，留下了无数纹样、神话、技艺。有观点认为，在法律层面，针对优秀传统文化尤其是公有传统纹样商用确权的专项细化规则长期处于“缺位”状态。一旦被别人抢注成商标，我们往往只能陷入口水仗，说不出法律上的硬道理。
摸清家底，是需要迈出的第一步。此前，有全国人大代表建议，创建国家特色民族纹样基因数据库。从国家层面端出一本“文化户口簿”，不是可选项，而是必答题。家底清，商业使用才有据可查，“拿来主义”才无缝可钻。
让法律长出坚硬的“牙齿”。路径其实很明确，要两条腿走路，国内划红线，国际争话语。国内层面，新修订的商标法已表决通过，这是好的开始。而在中国传统纹样保护层面，也可以明确哪些纹样、符号属于保护范围，划出清晰的红线，让审查有据、裁判有尺。
国际层面，不能满足于跟着别人的规则跑。要深度参与国际知识产权规则制定，持续倡导将传统知识保护、来源地披露、事先知情同意等机制纳入规则体系，不断争取并夯实文化定义与保护话语权。
让我们的故事被更多人听见。我们讲“第二个结合”，一个重要实践指向就是要立足中华优秀传统文化又激活中华优秀传统文化。
我们要敢于在全球舞台上对话，在交流、碰撞甚至摩擦中，清晰地告诉别人：这是属于我们的文化。使用本身就是一种有力的确权。用产品说话，用品牌叙事，不仅要让世界看到中国符号，更看到符号背后站着一个能创造、能定义、能分享的文化主体。
下一个“LV”随时可能扣动扳机。面对它们，真正需要追问的也许是：我们是否已经穿好了“防弹衣”？
本文播音：飞扬
作者：金轩
