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40歲時還是窮裁縫,如今身家是李嘉誠的兩倍

(2018-05-28 03:23:40) 下一个

40歲時還是窮裁縫,如今身家是李嘉誠的兩倍,卻低調到一輩子不出小鎮
 娛樂最前線| 2017-11-10
http://www.twgreatdaily.com/cat67/node1708774

  如今世界上的許多富豪,大部分都是來自發達地區,比如美國矽谷、中國的北上廣深、中國香港等等地區。在這裡誕生了比爾蓋茨、馬雲、紮克伯格、李嘉誠這樣的超級富豪。
  不過也有一些富豪是例外,比如西班牙的阿曼西奧·奧特加。如果不是因為前幾年曾經戰勝國比爾蓋茨成為世界首富,可能這個世界上大部分的人都不知道他。不過如今他已經是身家700多億美元的富豪,比華人首富李嘉誠還要多400多億。

40歲時還是窮裁縫,如今身家是李嘉誠的兩倍,卻低調到一輩子不出小鎮
  這位西班牙億萬富翁為人低調,不喜張揚,1999年以前,他的照片從未在媒體上出現過,在生活中他儘量保持低調,拒絕打領帶。他甚至都不喜歡離開他生活的小鎮。

40歲時還是窮裁縫,如今身家是李嘉誠的兩倍,卻低調到一輩子不出小鎮
  可以說阿曼西奧·奧特加跟馬雲這樣的富豪相比,完全就是兩個極端的例子。馬雲幾乎天天上每天的頭條,每天穿梭於世界的各大城市。
  阿曼西奧·奧特加到底有何神奇,可以在一個小地方成為世界首富呢?原來在他旗下的ZARA這個服裝品牌。
  ZARA如今在全世界的70個國家擁有7000多家店鋪,是世界上最著名的快時尚服裝品牌。他的服裝帝國之龐大,中國前30的服裝企業加起來都沒有他一個公司大。可以說阿曼西奧·奧特加就是雷軍說的那種極致的人。
  Zara的母公司Inditex集團的門店數量從2001年的1284間增長至7013家;淨銷售額從32.5億歐元,增長至209億歐元,年均複合增長率為14.2%;淨利潤從3.4億歐元,增長至28.82億歐元,年均複合增長率16.5%。
  不過別看如今阿曼西奧·奧特加是世界上最富有的人,在40年前,他40歲的時候,他還是一個窮光蛋。
  阿曼西奧·奧特加1936年3月28日出生於西班牙西北部貧困的加利西亞地區,是鐵路工人和家庭婦女的兒子。奧特加貧困的童年由於溫飽難以解決,8歲那年奧特加舉家搬往拉科魯尼亞,這是個極其混亂的小漁村。13歲那年,奧特加終於迫於生活的壓力輟學當服裝店學徒,打雜工。
  年輕的時候,阿曼西奧·奧特加雖然是一個窮光蛋,但是他常常非常像搞出一些名堂。酒吧老闆經常能聽到酒吧裡的一個年輕人大言不慚地說:「我一定得搞出些名堂!」這個年輕人就是奧特加。
  不久之前他認識了自己後來的老婆女裁縫羅薩莉婭·梅拉。結婚之後,阿曼西奧·奧特加開始開了自己的裁縫鋪,向服裝店出售女式上衣。第一次自己創業是奧特加發現精緻的女款睡袍雖然極受歡迎,卻因為價格高昂讓人只敢遠觀。於是夫妻二人決定要製作物美價廉的頂級睡袍,讓人們能夠享用,他的想法在市場收穫了極大的成功。
  這個時候阿曼西奧·奧特加終於看到了自己人生的曙光,他也大膽開了自己的第一家服裝工廠。這一年他已經40歲了。
  在現在的網際網路世界,創業都是青年軍,像馬雲這樣30多歲才成功已經算晚的,現在90後、甚至00後已經出來了。不過成功都是有規律的,那些真正的超級富豪,其實許多都是很晚才發家的。除了奧特加,巴菲特的大部分財富也是在50歲之後才積累的,中國的宗慶後也是40多歲才創業。
  不過在阿曼西奧·奧特加信心滿滿的時候,一個德國工廠卻取消了他的訂單,這讓他剛剛起步的工廠差一點就破產了。阿曼西奧·奧特加一怒之下,決定開自己的品牌,自產自銷。
  1975年,阿曼西奧·奧特加在拉科魯尼亞以5000比薩斜塔(西班牙貨幣,相當於30歐元)開了一家名為Zara的服裝小店。之後他幾十年他都致力於這個品牌在全世界的推廣。
  在5年的打拚下,Zara憑藉著自己的低價、潮流受到了西班牙市場的認可,於是Zara決定在1990年突擊歐洲市場,他成功在歐洲9個國家開啟了500家Zara專賣店。並在2000年將觸手伸向北美。
  Zara的特點是很少打廣告,都是他的產品運作跟款式卻極多,不過這個也是他頗具爭議的地方。Zara聘請設計師在全世界瘋狂抄襲其他大牌,為此Zara每年都要付出幾千萬美元的代價,不過相比利潤來說,這其實是冰山一角。
  Zara的服裝從設計、加工、到送至門店,最快僅需15天!而且不論多流行,換下的衣服他們就不再賣了。
  從設計到生產到成品上架,這一過程被控制在4到5個星期內;如果已上架的產品需要改進的話,只需要兩個星期就能完成。新款產品的產量達到預定的50%到60%時就送去商店,如果上架後的第一個星期表現不佳,就會立刻被撤下,也就不再追加生產;如果賣得還不錯,那就在接下來幾周把預定的產量完成。
  2004年,這家一家在全世界都非常有名的服裝品牌終於上市了。在西班牙西北部的拉科露那港的一個工業區,阿曼西奧·奧特加走出他的辦公室,進了一間有電視機的屋子。15分鐘後,他的公司公開上市,當他走出房子的時候,他已經是身家60億美元的富豪。之後十年他的公司市值一路上漲,如今他的財富已經達到了700多億美元,甚至一度戰勝了比爾蓋茨成為了世界首富。
  雖然是世界首富,但是阿曼西奧·奧特加出了名的低調。在公司上市之前,甚至連媒體都沒有他的照片。最關鍵的是,他住在一個隱秘的公寓裡,不喜歡排場,不喜歡被打擾,只開一輛10幾萬人民幣的大眾邁騰。對他來說,賺錢其實只是一種興趣愛好,並不是為了享受。

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唐西 回复 悄悄话 这个娱记写的文章欠缺太多,总是掉在钱眼里头,也就那个度了。
老头子能迅速发财最关键的是请到了全球收入最高的打工皇帝,巴保罗。他把最高新的技术全面地应用到公司的运作上。
在西班牙的公司总部,有一个占地超大的办公楼,里头有最先进的视频管理,每个人管理六十家店铺,分时区和地区上班。
每个店铺的销售,库存,人员流动,当地的消费需求和嗜好全在掌控之中。
大数据汇总之后,分析师们就会做出报告上报。
他们有自身的设计师,也有临时的,自投的设计师,规定是从签合同开始到衣服上架,全球的或是区域的,最多22天。90天左右清仓,接着甩卖。
全球出现了很多ZARA粉丝,尤其是女性,疯狂到等三个月也要那件看中的衣服。
目前ZARA公司热衷卖店铺,转战网络销售,他们的物流管理水平是世界级的,超级快,反正快到你心花怒放。
老头子非常低调,每天依旧同老友逛街,聊天和打打牌,巴保罗不是他儿子,但是胜过儿子。
老头子非常有地方主义思想,捐赠了很多钱给家乡的大学和医院搞科研。
一个怪怪的老头,总是充满了神奇的色彩。
他们对征战的成就,远远大于金钱上的获取。微软的盖茨和ZARA的老板就是这种征战王,世界级的。
路边群众 回复 悄悄话 俺的东西更便宜,超巿买滴,穿起来很expensive哟,质地是根本
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