刘翔的传说

最近，有关刘翔和上海体育局之间的纷争传言不断，引起了众多专家和网友的热议。其中有很多的话题都产生于网民的幻想和捕风捉影，大部分均属传说。

我看到有一个帖子说：“刘翔拿到了耐克的终生赞助，每天优哉游哉地生活，钱多的花不完，想干什么就干什么，人家衣食无忧呀！”

但是，我知道这个耐克对刘翔的终生赞助是幻想出来的。因为，耐克公司在历史上只给过四个人Lifetime Endorsement，第一位就是美国NBA的篮球之神迈克尔乔丹(1984年），第二位是篮球历史上的众神之神勒布朗詹姆斯（2015年），第三位是闻名世界的足球大神 C罗（2016年），第四位还是美国篮球大神凯文杜兰特（2023年）。耐克这样的精明这样成功的公司，只赞助顶级运动员，而这种Lifetime Endorsement，也只会给综合评估之后全球最顶级运动员。而刘翔只不过是中国人眼中的顶级运动员，但是，在世界级的运动员里面，他只不过是一位昙花一现式的人物，距离世界级的顶级运动员，还有不少的距离，如果那珠峰登顶来比较，刘翔差不多就停留在登珠峰的6800米的水平上。不是刘翔不厉害，是他还不够厉害。而公司的Lifetime Endorsement Stratege, 只是瞄准那些可以呼风唤雨，带动人群，给耐克带来巨大商业利益的运动员，刘翔不能给耐克带来这些福利，因此，刘翔拿到耐克的Lifetime Endorsement，只是一个传说或者是一个想象。

我曾经一直很看好刘翔，在2001年刘翔拿到世界大学生运动会跨栏金牌的时候，我就在央视五套的一档节目中说刘翔今后会大放异彩。为此，我还在2005年专门写了博文 ：美丽的昙花 - 刘翔现象。

2008年北京奥运会举行期间的一天晚上，我被请到奥组委的一个办公室里商讨一件重要的事情，参加会议的有蒋先生，孙指导，何振梁，几位奥组委的大腕和我。话题就是刘翔。当时，刘翔是110米栏的大热门，讨论刘翔是一个很重的话题。（此处省略1800字）当时对刘翔情况的解决方案有几个，最后大家一致决定，选择B方案，大家都很无奈孙指导泪洒当场。几天后，刘翔在比赛中因伤退赛，一颗跨栏明星就此陨落。全国扼腕！

几年之后，刘翔退役，接下来刘翔的消息都是八卦，结婚离婚儿女情长都是个人的小道消息。

大家都知道，刘翔是国家培养的，是国家体育总局的宝也是上海体育局的宝。但是，国家也不会白培养，所有的赞助，所有的代言以及所有的广告收入，国家包括上海体育局都会分一杯羹的。这就像是上海体育局和国家体育总局的前期投入，后面有了产出，自然也要分到果实。不但刘翔是这样，每个运动员都是这样，自己曾经的成功收入，也会成为将来长久的付出。

但是，随着光阴荏苒，刘翔已经淡出了。耐克的赞助大概率已经绝经了，而耐克中国的新团队说不定都不知道刘翔了。而刘翔的其它赞助商和广告代言也随着大势越来越少了，企业要挣钱，企业要生存，刘翔慢慢变成了鸡肋甚至是鸡屁股。因此，国家体育总局和上海体育局从刘翔的光环中接受到的光线也越来越少了。

具体的数据我没有深挖也不知道目前上海体育局和刘翔的合同协议，但是，十几年后上海体育局对刘翔提出的新的要求，就说明上海体育局在刘翔事情上已经入不敷出到了壮士断腕的阶段。刘翔要滋润地生活，上海体育局也要生存毕竟是体制内的单位吗，因此，矛盾来了。

我回忆一下过去的这十几年，刘翔好像没有利用自己的光环做很多推动中国体育发展的事情。刘翔的情商不如姚明野心也不如姚明。北京奥运会的退赛事件也给刘翔的名声蒙上了一层阴影。这么说吧，2008年之前，刘翔是步步对，但是2008年之后，刘翔是步步错。

刘翔和上海体育局的纷争，还会持续一段时间，至于结果如何，大概率不会像刘翔想象的那么美好。刘翔的日子不会拮据，但是也不会特别如意。

刘翔就像一颗流星，划过天空，就算了。

 

《版权刘翔所有，翻印未来不究》

 

[mychina]

回复 '凡尔赛先生' 的评论 : 嗯呐，他失去了自己。

[凡尔赛先生]

同意牛哥。刘翔就是被国内体制惯坏了。

[mychina]

回复 '想不开1' 的评论 : 卡尔刘易斯参加过四届奥运会，拿过九枚奥运会金牌，人家都没有躺平，今年65岁了，还在德州大学田径队当教练。

博尔特参加过三届奥运会拿过八块奥运会金牌。

刘翔就是被惯坏了。

[想不开1]

作为运动员，不运动了，价值就没有了。短跑运动员，运动寿命大概就是一两年。完了之后要自己安排好自己的生活。刘翔得到的已经够多的了。

[mychina]

回复 '阿留' 的评论 : 这个这个，我不敢说，也不能说。

[阿留]

谢谢牛哥分享幕后的故事，刨出你20年前的博文拜读，真是行家，一言中的！后来的伤病，怕是那时候就埋下了吧。。。

[mychina]

回复 'Billzhou' 的评论 : 他不是临阵脱逃，他是有难言之隐，而且，那个决定是领导们做的。

[Billzhou]

劉翔最大的問題，是有一次臨陣脫逃。這在外國可能沒事，但在為國爭光的中國，自然少人原諒他。也是倒霉。

[mychina]

回复 '叶底小红肥' 的评论 : 刘翔临阵退赛，是集体的决定，也是不能说的秘密。

[叶底小红肥]

08粤运，刘翔赛前退赛，可能就没有这么多人抱怨了。非要秀那么一下，很多观众可能觉得被戏弄。刘可以也是被资本，领导裹挟，但最后牺牲的却是个人的信誉。

[mychina]

回复 '朝阳门' 的评论 : 他不可能复制李娜，李娜开一个网球学习，有50000人报名，他开一个跨栏学校，最多有五个人想学。

跨栏只不过是田径中的小众项目，基本上是最小的项目。跑100米还可以兼跑200米，牛人还可以跳远，还可以4X100,4x200 接力，但是，110米栏连400米栏都跑不了。

小众，单一，也就是中国人看中刘翔，这个世界不鸟跨栏。

[朝阳门]

嘿嘿，不知道刘翔知道不知道他同时代那些男短跨高手现在都在做什么，他就没那么多牢骚了。网上一查便知，多数从事教练或助理教练，如果在一个大学田径队某份长期或临时的教练或助教的活，已经很不错了，当然还有在地方电视台兼职当比赛解说的，还有改行做生意的，像他这样退役10多年还"留置停薪"保留编制的，很不错了。
当然，他也可以早早就学李娜，早早就放单飞，单飞了就没人管了，挣了大钱都是自己的。

[mychina]

回复 '山地羊0822' 的评论 : 丢人之说不存在，体制内体制外拿不到金牌都不丢人，都是参与。

[山地羊0822]

mychina 发表评论于 2026-08-30 11:38:54
回复 '山地羊0822' 的评论 : 哈哈，什么体制都是国家行为，我们只能发牢骚，不占用公共资源，部花纳税人的钱，也出不了成绩，你赞助的那个人，估计也是一轮游。
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用个人的力量与国家的力量抗衡，肯定是一轮游，但是不丢人。这也就是为什么举国体制被西方诟病的原因。起跑线不公平，竞争就不公平，结果肯定也不公平。最重要的是，老百姓没有受益，除了看奥运会在中国拿到金牌时可以欢呼：厉害了，我的国。真正到老百姓想健身的时候，没有场所。这不是一个良性循环。

[mychina]

回复 '新林院' 的评论 : 是的，一个大饼不能吃一辈子。

[mychina]

回复 'ytwadk' 的评论 : 哈哈哈，我不是被抛弃，我是自己在被抛弃之前，就跳船逃生了。良禽择木而栖。

[mychina]

回复 '山地羊0822' 的评论 : 哈哈，什么体制都是国家行为，我们只能发牢骚，不占用公共资源，部花纳税人的钱，也出不了成绩，你赞助的那个人，估计也是一轮游。

[ytwadk]

中共国的著名运动员哪个有善始善终的？训练时不顾队员的健康，拼命用，根本不会考虑运动员的未来，领导也是就当这届，自然想方设法逼迫运动员出成绩，然后发动媒体一起忽悠，蹭爱国主义的热度，不但让运动员拼命去练，出了健康问题就一脚踢开，刘翔是典型的对于中共没有任何价值了，没人搭理他了，如果国内呆着幸福他为啥一个不懂外语的人一直侨居国外。

博主不也曾是国家级运动员吗，你一定有更深切的体会，绝大多数的国际获奖运动员到了最后都被中共抛弃，有几个能当官的，当官之后又有几个能适应官场的腐败的。

[新林院]

国家出钱。刘翔出力，出汗水。刘翔得到好成绩，出了名。
这个名声，每年会产生一些收益。但这个收益因人而异，也会逐年减少。
刘翔已经得到收益很多年了，比上不足，比下有余。收益接近零了，就干点别的。
李宁创业了。瑞典乒乓球世界冠军本格森当了教练。都没期待一辈子吃名声带来的收益。

[山地羊0822]

参加体育活动完全是个人的事情，举国体制就是一个杀鸡取蛋的体制，早就应该取消。举国体制投资下奥运冠军出现的越多，普通老百姓在体育设施上的得利和福利就会越少。加州本地一个乒乓球运动员，去年代表美国去成都参加比赛，费用都不够，还募捐，我还捐了。虽然明知道他面临强大的中国队也打不出什么成绩，但是值得鼓励。而且，他也没用很多纳税人的钱。练习的场地在自己家里或者中文学校的健身房，也没有占用公共资源，所以，我支持他。