这其实是我某一天在论坛里看到有人提出的问题。具体的是说中国人和印度人一样，都喜欢买浮夸风的东西。我觉得这是个挺有意思的话题，可以研究一下。

根据最新的统计数据，2019年全球奢侈品销售额的冠军，不是中国，也不是印度，而是。。。。。。对了，美国！

在奢侈品行业里，销售额最高的是车，2019 年全球销售额是五千五百亿欧元。第二大的类别是个人消费品，包括皮具，时装等等。女人最爱的包包啊，鞋啊，香水啊，化妆品什么的，都在这个类别。2019年，个人消费品的销售额是七百五十亿欧元。

在国家和地区的划分下，紧随美国之后的国家就是中国了。而且报告特别指出，很多中国人都会到海外去购买，所以实际的奢侈品销售额，比只看中国一个地方还要高得多。想必我们身处海外的华人，都或多或少的有不少的个人体验。国内来访的，不管是出差公干还是个人旅行，买买买都是一个必不可少的环节。

那么大家热衷购买名牌的原因是什么呢？

从理论上来说，名牌的质量是更有保障的。比如加拿大鹅，产品是终身保养的。你只需要拥有一件大鹅，就能承包了这辈子的保暖要求。可是价钱呢，一件大鹅的价钱，可以买十几件普通羽绒服了，还可以各种款式颜色任你挑。再比如苹果手机，常常被人笑称“卖肾也得去排队买”，虽然价钱比三星，小米，华为啥的贵的多。不过拿果机做质量保证方面的比喻，似乎不太妥当，坊间对果机质量的抱怨也不少。

所以在质量之外，人们购买名牌肯定有其他的心理因素。

有心理研究指出，人天生就有一种缺乏理性消费的倾向，总是想追求最好的，而且往往认为“越贵的越好” （you get what you pay for）。一旦有了这种先入为主的想法，就能对同一样事情产生双标。一辆普通车坏了，就一定会抱怨是质量不好。 而一部豪车坏了，就一定是自己保养没跟上，或者是开的里程太多。

还有一个原因，就是个人自尊感（self-esteem）以及虚荣心。自尊感 越低的人，越希望靠外在的东西（比如名牌）来获取别人的认同。 毕竟，省吃俭用去买一个名牌包包，比努力读书/工作以跨越阶层要容易得多。而感觉上，却觉得自己已经在“精英阶层“了。这个时候，名牌就不仅是物质享受, 更是社会地位和身份象征的一种心理暗示。

其他买名牌的原因，还包括对自己的奖励。比如完成了某个大项目，或者达到了一个自己设下的标准。这时候很多人都会选择花一些平时不会花的钱，给自己买一个“大件“，所谓”对自己好点“。而这个原因，解释了为什么很多人不愿意买假货。毕竟，街头几百块买的驴包，绝对算不上”对自己好点“。

其实，不独华人，西人对名牌的热情，一样高涨。办公室里，谁背了个名牌包包，一样会吸引众多的目光，得到许多的赞美。说明大家的认可度，是一致的。但是又确实，包括华人在内的一些族裔对名牌更看重。

我的观察，似乎跟母国的文化有关。母国的阶级分化越严重，那里的人越倾向于用名牌来包装自己。就拿现在国内的一些风气来说，一切向钱看。同样的一间商店，一个浑身名牌的人就会比一个衣着普通的人受到更好的接待。一个每天奔驰车出入的人，也比一个每天开着QQ的人得到更多的尊重。这样的社会里，谁不想成为那个更高(you)尚(qian)的人呢？

回到我们所处的北美，社会相对更公平，哪怕是弱势群体，也能获得各种帮助，有尊严地活着。这种环境下，对以用名牌来实现自我价值的欲望自然也就没有那么高了吧。

我个人的想法是，不管是出于什么理由，这最后还是个人消费观的体现，没有什么对错。我不会因为一个人的消费重点来judge他/她。一个把钱花在行万里路，尝试各种冒险，米其林等等的“人生体验”的所谓“有品位”人，并不比一个省下午饭餐钱买名牌包的所谓“小市民”更高尚。每一个人花钱的侧重点不一样而已。只要大家的前提都是：1 钱来的干净， 2 不借贷度日。