有时候看到美国人的一些行为，觉得美国人挺傻的，但是在大的方面，尤其是商业上，美国人有很多设计，那真是相当地聪明，有些是打死我也做不出来的，更有些是我连做梦都想不到的。举一个例子： 

这个是我认为获得创意第三名的：健康，瘦身，和象征女性自由的香烟。 

现在说出来可能都没有人信了，不过从前烟草公司的确是以健康为卖点的。二十年代的香烟广告不光是公开宣称吸烟有益健康，Lucky Strike这个牌子还拉女歌剧演员推销“保护嗓子”的香烟。

政治是无处不在的，但是社会从结构上限制女性从政，于是政治在女人的世界里以各种“非政治”的方式表达出来，譬如说，体重，就可以说是女人的“政治”，这是一种“移情”，也是公关公司（public relations）为他们最早的客户之一所设计的营销策略。八十年前的这个策略，直到今天仍然可以感到它的威力，我周围的美国女生，说起吸烟的原因，都会提到减肥。 

1929年的复活节，是PR历史上的经典一刻。这一天，在纽约每年一度的复活节游行中，穿着时髦得体的新登台的女演员们，在沿途不同的地点加入游行队伍，手中都点燃一支香烟，她们手中的香烟，在一个妇女吸烟被认为是不得体行为的时代，成为象征了妇女解放的“自由的火炬”，出现在当天全国各大报纸的头版。一度是当年春装发布会的复活节游行，在这一年变成了妇女享有平等“吸烟”权的新闻发布会。当然，不应忘记这一伟大行为的幕后策划，公关业的鼻祖之一，Edward Bernays。限制妇女吸烟的道德约束一夜间崩溃，短短数月之后，妇女在公共场合吸烟就成为被社会所认可的行为而很少有人抗议了。如果妇女顶半边天，那么香烟市场由此扩大了一倍。牛吧？ 

再说句题外话，前些天《时代》周刊登过一则消息，巴菲特捐了307亿美元给比尔盖茨的基金会。捐款当然是不是坏事，但是巴菲特捐钱给盖茨，我把这句话在脑子里默念了一遍，感觉怪怪的，不知道有没有人和我同感。看到很多人称赞此公好人做好事云云，我心想，嘿嘿，你们大概不知道他的钱是怎么来得。这位Warren Buffet，曾经是R.J. Reynolds最大的股东，R. J. Reynolds或许听着陌生，不过要说Camel, Century, Doral, Magna, Monarch, More, Now, Salem, Sterling, Vantage, and Winston，这些香烟牌子，会不会耳熟了起来？ 

引用一句Warren Buffet的名言： 

“I'll tell you why I like the cigarette business. It costs a penny to make. Sell it for a dollar. It's addictive. And there's fantastic brand loyalty. ” 

据说巴菲特捐出了百分之八十的财产，慷慨之极，但是就像Tennyson的Ulysses说的那样，Although much is taken, much abides。巴菲特剩下的财产，还有几十亿吧，耶稣说，要让有钱人上天堂，简直比骆驼穿过针眼还要难，莫非眼光正瞟向巴菲特的百分之二十？ 

呵呵，扯远了，明儿再接着说吧。