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徐娘芭比远征中国

(2009-03-20 13:56:23) 下一个

徐娘芭比远征中国

楼兰



有一位曾经风靡一时的美女明星,出生于 1959 年 3 月 9 日,已经度过了半个世纪的人生,逐渐变得人老珠黄。当年视她为效仿偶像的女娃娃们都已经长大、成熟,失去了对她的兴趣与崇拜。而新生代的女孩子们,不再像她们的祖母和母亲辈那样没见过世面,面对着摩登世界太多元化的吸引和选择,不会万众一心地被唯一的偶像所倾倒。这位日渐老去的过气美女明星,感觉无比失落,却不甘心承认将被抛弃的命运,不愿在寂寞中度过晚年而寿终正寝。因此,她决心再搏一次,趁着还算是风韵犹存的半老徐娘,远渡重洋到远离出生地的国度去勾引新粉丝。据说,那边巨多的人口,很有些崇洋媚外的心态。像咱这样的洋美女高调登陆,还不把那些追求奢华的人们迷得一愣一愣的?!于是,连在故国都没为自己开过 “ 旗店 ” 的美人儿,就在那个国家的十里洋场敲锣打鼓地开起了颇有排场的旗店。这位美女,也算大名鼎鼎,名字就叫 “ 芭比 ” !
这两天有一条新闻:全球最大的玩具制造商美泰集团旗下知名玩具品牌 “ 芭比 ” 娃娃,于 2009 年 3 月 7 日在中国上海淮海路开出全球首家旗舰店, 1600 多种 “ 芭比 ” 产品首次汇聚在一起,标志着美泰集团正式涉足零售业。据了解,有 50 年历史的 “ 芭比 ” 产品已遍及世界 150 多个国家。 “ 芭比 ” 产品进入中国大陆也已 7 年,销售点超过 200 个城市。但是, “ 芭比 ” 产品在全世界都是通过玩具店或百货超市销售的,因此,即将在淮海路上开业的 “ 芭比 ” 专卖店将成为 “ 芭比 ” 全球首家旗舰店。


在芭比的故乡美国,逢上这位美女的五十大寿,少不了也要宣传一番。究竟,她曾经风靡了两三代美国女孩,引导了数十年审美潮流,当然也是强力吸金的品牌。不过,三十年河东,四十年河西。世界的景象、人们的喜好,要是五十年一直不变,有多么枯燥!徐娘芭比失宠在所难免,因此祝寿举动没引起太大热闹,连那些销售芭比的玩具商店百货超市,都没见到尾芭比庆生日的装饰。坐落在货架上的芭比娃娃们,一个个显得孤独寂寞,引不来几个小顾客的眼光。昨日黄花的促销业绩恐怕也不会有多少起色。
说到芭比娃娃的诞生,要追溯到上世纪五十年代。以前的玩偶娃娃都是以婴儿或儿童形象出现,那么小女孩们在过家家玩娃娃时,只能扮演一类角色 —— 母亲。然而,孩子们可能需要更多样化的兴趣和选择。一位叫萝斯 · 韩德勒( RuthHandler )的美国女人发现,她的女儿芭芭拉就更喜欢玩像成人而不是儿童的玩具。她觉得这类玩具肯定会有市场,便对丈夫 —— 美泰公司的创办人之一提出设计成人造型玩具娃娃的创意,但起先并未获得重视。后来她到欧洲旅行时,见到一种成人造型的德国玩偶,那原本是为成人设计的,但也受到儿童喜爱,并成为时装偶人,搭配各类服装附件销售。这正与她自己的设想合拍,便买了几个带回美国,一个给女儿,其他的送到美泰公司。她和工程师们开始改版设计新式娃娃,并按自己女儿的名字给她取名 “ 芭比 ” 。 1959 年 3 月 9 日在纽约举行的美国国际玩具展览会上,芭比初次登场,这天就是她的生日。美泰于 1964 年购买了德国原形娃娃的版权,芭比的欧洲祖先从此停产绝种。在她诞生的第一年里,芭比就售出了 35 万个。后来芭比配套产品如服装用品汽车房子甚至男朋友,

还有书籍文具装饰物等都应运而生,市场大好。
按照芭比之母萝斯 · 韩德勒当年的说法: “ 能跟一个有乳房的玩偶玩乐,对一个小女孩的自我形象是十分重要的。 ” 这个成人身材的玩偶,确实成为西方女孩的摹仿对象,并走向全世界。但她的妖艳性感,也引发过不少争议,有的伊斯兰国家还禁止其进口销售。家长们对孩子玩这样的玩偶也有不同的看法。 “ 芭比 ” 也成为贬义的时代流行俚语,意为 “ 愚蠢的女人 ” 。
记得我女儿幼年来美后,禁不住电视广告轰炸,也一度迷上了芭比。六岁生日快到时,女儿盼望的生日礼物就是个正牌芭比娃娃。当年咱当父母的还是穷留学生,花打工的血汗钱给孩子买这么个中看不中用的玩意真觉得冤得慌。我曾经写过这样一段: “ 说实话,我很讨厌芭比 —— 那个有着成年女性身材和千
篇一律的孩子气面孔的造型,尤其是她那充分显示资产阶级腐化的服装饰物甚至汽车家具房子等奢侈生活用品,这将给孩子何种影响?当时我还在读书,我们自家还
在生活的贫困线上挣扎,这位典型的美国小姐却富贵荣华应有尽有,看着就来气! ” 气归气,可怜天下父母心,为了不让女儿失望,我还是给她买了个穿粉红色纱裙的 " 生日芭比 " 。那是我家唯一的一个芭比。谢天谢地,我女儿没多久就厌倦了芭比,再没兴趣去伺候这位贵族小姐,被冷落的芭比变得蓬头垢面,也无需我们永无尽头地供应她生活用品了。也许,进入小学的女儿开始明白了,芭比不过是个臭美打扮没脑子的女人,喜欢她的也多半是聪明程度不够不爱学习的孩子。
美国最大的女孩组织女童军,近一世纪以来一直在注意为女孩子们树立正面楷模。该团体曾以芭比为反例来教育女孩们。如果真女人长成芭比娃娃那样的体形,需要有 7 呎 2 寸身高,超不过姚明也起码赶上易建联了,但体重只能有 115-130 磅,跟麻杆儿差不多。要命的是,若真有这种身材的女性,会缺少足以维持月经的 17-22% 的脂肪,也就是完全病态,活不长的。然而,真有很多女孩羡慕芭比的身材而减肥,患上厌食症影响了健康发育。因此很多医务人员、科学家、教育工作者都反感芭比造型。
调查还发现,美国很多女性都有过讨厌芭比的阶段,多半在青春发育期。她们故意虐待芭比,对她施以斩首截肢蒸煮等酷刑。据说,这种对芭比的痛恨,倒是女孩子告别幼稚、趋于成熟的过程,是否定自己过去的一种仪式。这芭比也够倒霉的,享受万荣华富贵,甜尽苦来,居然成为女孩们成年礼的祭祀品。
说起来只不过是一种玩具,这芭比在半个世纪中引发的官司也够多的,涉及到侵犯版权、种族歧视、儿童不宜、女权主义等。她也常被戏说讽刺,遭受无数语言虐待和骚扰,经历够曲折坎坷。虽然一代一代的小女孩总还有人会迷上一阵子芭比,然后再把她屠杀,因此这女人仍有市场。但总的趋势是,芭比徐娘走向萧条,以至于不得不背井离乡到外国找饭碗了。
我从来对芭比有过兴趣,但写了这么一大篇关于芭比的文字,除了今天是她半百生日,更因为看到那段芭比旗舰商店在上海开张的消息。我就纳闷了,如今的中国,怎么简直成了国际垃圾桶?别国淘汰的、过时的、卖不出去的玩意儿,都往那块地盘扔。还有那明摆着忽悠中国人民的夸张雷人造势之词更让人受不了,什么 “ 高端玩具 ” 啦、 “ 像芭比一样生活 ” 啦、 “ 芭比大打中国牌 ” 啦 ……. 拿中国人民当老土蒙是怎么着?在高科技玩具遍地的电子时代,芭比这类劳动密集型生产的传统玩偶,算哪门子的 “ 高端 ” ?在贫富差距巨大,弱势群体众多的中国,又赶上经济退火时期,还要宣传像芭比这号资产阶级小姐般的生活?原种欧洲出生美国,芭比从形象到代表的文化习俗与生活方式,本来与中国格格不入,号称打什么中国牌只不过是商人为赚钱耍的手段。
作为发展中的大国,中国确实可以引进些国外品牌,也需要开发新鲜商品促进内需。问题是,要注意品牌背后的文化入侵。将芭比这位在西方过气的半老徐娘当新娘子嫁入中国,就应该让中国的婆家人了解她的真实情况:她的出身背景、她的体质和智力、她的行为表现、她惹出的麻烦、以及别人对她的褒贬等等。别光看到她是个珠光宝气的贵妇,也要知道她遭受虐待凌辱的卑贱经历。如果要标榜 “ 芭比是一种生活方式 ” ,那么也要让想学她的小姑娘们及其家长知道,这种奢侈的生活方式到头来会招人恨的。如果只把她当作一种玩具商品,那也罢了。要是想用芭比作为中国新一代女孩子的楷模,那是应该坚决抵制的!中国人有自己的教子之道,有我们民族传统的女性楷模。像芭比这样在她出生地都快进博物馆了的东西,有什么资格去抢夺中国女孩子们的崇拜心?

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