肯德基——小厨房里的大世界

第四节　从草根到奥运

　　一个民族，老当益壮的人多，那个民族一定强；一个民族，未老先衰的人多，那个民族一定弱。

　　——皮埃尔·顾拜旦

　　肯德基一直受到指责，被称为“垃圾食品”，针对这种情况，肯德基并没有进行辩解，而是从正面阐发自己的思想，它发布了《中国肯德基食品健康政策白皮书》，宣传肯德基奉行的均衡营养、健康人生的理念。

　　一个人除了要健康饮食之外，同样重要的是养成爱运动的好习惯。所以，肯德基和中国篮协合作，推出了肯德基三人篮球比赛。

　　肯德基的宣传部门认为，作为餐饮，和人的健康息息相关，如果只是停留在宣传产品的层面上，会给消费者一种在商言商的感觉，不能将肯德基健康生活的理念推广开来。于是，他们策划了一项肯德基三人篮球赛事。

　　经过10年的努力，三人篮球赛的规模越来越大，参加人数也越来越多，数以百万级的草根人士和青少年，成为了篮球场上的草根英雄。

　　虽然篮球场上的冠军只有一个，体育竞技的法则是更快、更高、更强，但是中国百胜总裁苏敬轼并不这么看，他认为肯德基三人篮球赛的宗旨并不是胜负观念，也不是决出一个总冠军了事，而是推广全民健身运动，宣传健康运动、快乐生活的理念。

　　“参加这项赛事的每一位同学都是冠军，都是英雄。正是由于大家的热情响应和积极参与，‘天天运动、健康一生’不再是一句口号，而变成一种生活习惯。”对于公司的运动理念，苏敬轼这样说。同时他衷心希望：“‘乐于运动、习于运动’的生活永远伴随各位。”

　　“百胜公司作为国际著名的餐饮连锁集团，把关注点放在倡导青少年经常参加体育运动、培养青少年健康的生活方式上，体现了强烈的社会责任感，令中国篮协感到敬佩，这也是中国篮协和中国百胜餐饮集团欣然携手举办本次比赛的道德基础。”中国篮球协会也对肯德基的赛事给予了高度评价。

　　中国篮协常务副主席兼秘书长李元伟，对肯德基三人篮球赛的举办赞不绝口，他认为中国篮协和肯德基的合作，不仅是体育与餐饮文化联姻这么简单，而是一件功德无量的好事。

　　肯德基三人篮球赛的创办，并不是简单地宣传肯德基的产品，而是利用这项赛事，推广肯德基倡导的健康生活理念。10年来，来自全国500多个城市的成千上万的篮球少年，在肯德基为他们搭建的舞台上，挥洒汗水、切磋球技，每次肯德基三人篮球赛的比赛日，就是来自中国各地的青年才俊交流思想、浇灌友谊之花的舞台，在球场上生龙活虎的年轻人，在赛场外欢聚在一起，畅谈理想，憧憬未来。

　　肯德基还将青少年球员球技的提高，作为篮球赛的一大宗旨，这些草根英雄，平时没有和职业队员切磋的机会，而登上职业篮球的舞台，是每一个追求篮球梦想的青少年的理想。所以，肯德基又在三人篮球赛的基础上，创办了“百佳争鸣”训练营，将全年赛事中表现良好的球员聚集到一起，组成精英联队，和中国青年篮球队同场训练，还定期接受CBA职业篮球队教练的亲自指导。训练营的设立，又成了三人篮球赛总决赛之后的狂欢节日。

　　肯德基创办的篮球赛，不仅是中国青少年的节日，还走向了世界。2010年8月，在新加坡举办的首届青奥会篮球比赛，首次引入三对三篮球，这是三人篮球赛首次登上国家级的舞台。中国女子国家队状态神勇，在决赛中一举击败澳大利亚队夺冠，为中国赢得了一枚宝贵的金牌。

　　随着三人篮球赛影响的日益扩大，伦敦奥运会结束后，三对三篮球赛还进入了国际奥委会的视野，国际篮联和国际奥委会已经开始着手，将三人篮球赛列入奥运会比赛项目的评估计划。要知道，能进入奥运会大家庭，是体育界的一项莫大的荣誉，因为它意味着这种体育形式有着最广泛的群众基础，有着最广泛的影响力。每年都有一些项目因为开展得不好，被踢出奥运大家庭，而这个由餐饮业巨头肯德基倡导的三对三篮球赛事，竟然能引起奥委会的青睐，不管能不能真正成为奥运比赛项目，都让人不得不佩服肯德基的远见。

　　从草根赛事，到奥运赛场的职业比拼，看似遥不可及的距离，在肯德基健康生活理念的倡导下，变得不再遥远。