刚刚看完了麦当劳之父Ray Kroc 的传记片The Founder， 感觉很复杂，它不像通常的人物传记片，前半段我以为是那种描写成功人士励志片，到了后面用儿子的话讲，让人觉得很不舒服，甚至心生反感。有点理解为什么这一部影片在当年的奥斯卡惨遭零提名了。于是我在图书馆预定了他的自传 Grinding it out, 准备到时候看看从他自己的角度是如何讲述创业故事的。

不过最直接的效应是我和儿子迫不及待地想要吃一个巨无霸，尤其是开在充满怀旧气息route 66上，看到了熟悉的金色拱门，立马欢呼雀跃着开过去。儿子忽然大叫：这不是麦当劳，Logo 不对！

我这才注意到，多出来的箭头是个什么鬼，还有那个霓虹灯和上面的Mc Diner， 充满了浓浓的山寨感。好奇心大起，决定进去一探究竟。 到了里面失望地发现，这完全就是一个正常的麦当劳，东西一模一样。儿子问Manager 为什么Logo这么特别，黑老大见怪不怪地指了指墙上的简介。

原来这里是麦当劳 真正的创始人McDonald兄弟 在1933年创建的，前身是卖热狗的露天八角亭，后来他们去了San Bernardino 开创了第一家具有麦当劳雏形的汉堡店，一代传奇从此开始。

儿子一边吃，一边搜索麦当劳的Logo 演变历史，却发现在2016年，麦当劳在欧洲赢得了一场注册商标的诉讼，从而可以禁止任何其他企业以“Mc”或者“Mac”口头的字样注册商标，但是只限于食品类别 (Apple 松了一口气)。我于是给儿子引进了经济学上的 Matthew Effect (马太效应)，让他自己去Khan Academy 上研究。